2021秋天最强打卡胜地，破解环球影城爆火背后的「社交魔法」

盼了十几年的北京环球影城，终于在今天开业了。

这个秋天，北京环球影城无疑成为了揽获年轻人的新流量密码。

从试运营至开园今日，环球影城便成了热议话题的“常驻嘉宾”，截至发稿前，共计40+个相关内容登上微博热搜，火爆程度可见一斑。

总之，不管你去了还是没去，不论你想去还是不想去，反正，这个秋天，你“躲”不掉环球影城。

我们看到，去了乐园的人，各种plog、vlog不断，#环球影城vlog#相关话题阅读量已达3.6亿+，不少网友却仍呼“没玩够，不过瘾，还想尝试一些新玩法”；没去的人发博感叹：“感觉全世界人都去了环球影城，就我还没去”。

遗憾吗？当然！

但在社交网络的“魔法”效应之下，花式“云”游环球影城也不无可能。

01.关于北京环球影城的一切 在“这”都可以搜到

旅行之前，对目的地充分了解，根据自身情况，制定出最适合自己的游玩计划至关重要，如果能有一个平台，将即时信息、各种攻略、热议话题、互动讨论等囊括于一身，覆盖云游围观讨论、获取种草灵感、线下拔草分享体验，在后疫情时代，简直让人大呼快哉。

#环球影城内测#

#北京环球度假区9月1日开启试运行#

#北京环球度假区试运行#

#北京环球度假区将于9月20日正式开放#

#北京环球影城票价公布#

#北京环球影城门票正式开售#

#北京环球影城今天正式开园#

……

先来看这组话题，自试运营开始，微博几乎成了北京环球影城开园宣推传播的主阵地和延展丰富讨论的舆论场。网友可以在这里了解环球影城的各种信息，很多网友更是按着微博上的舆论动向、开园时间线等规划自己的环球度假之行。

与此同时，随着「环球影城」热度升温和参与内测人数的增多，在正式开放前就已经有“游园秘籍”出现，不同的是，除了打卡景点的美图外，微博上的玩法花样颇多：

有针对天数的“一天、三天攻略”；有预算方面的“穷游or优速通攻略”；有满足吃货的“美食攻略”；有严肃对待的“安全、防疫攻略”；有IP内容向的“变形金刚、哈利·波特攻略”……

你想怎么玩？在微博总能找到一款适合你逛环球的玩法。

除此之外，全民关注使得「环球影城」这一IP具有高度兼容性和广泛的社会讨论度，再加之微博平台涵盖了众多圈层领域的人群，很容易引发跨圈层互动。

就拿近期上线的手游《哈利波特：魔法觉醒》来说，环球影城也有哈利·波特的魔法世界主题园区，由此衍生出了热议跨界话题#霍格沃茨打破次元壁的相遇#，网友直呼“双厨狂喜”。

基于微博上旅游、汽车、母婴、时尚、摄影、美食、运动、搞笑、科普、家居等多领域，让环球影城这一IP可以输出不同角度的话题讨论，真正做到破圈引爆。

相比于其他平台，微博呈现出了环球影城更全面和丰富的内容，覆盖最广泛圈层，适配最广泛人群。

如果说对于已将打卡环球影城提上日程的用户来说，微博像是一个搜索引擎，你可以找到你想要了解的一切。

而对于还未下结论的“路人”来说，微博舆论场上的化学反应则能实现神奇的种草效果。

02.当环球影城成为“爆梗王” 你也就被种草了

相信被园区内威震天整破防而被种草的网友不在少数：

@绵绵sun：被有社交牛X症的威震天圈粉，超级想去环球影城啊啊啊啊。

@可盐可甜的甜甜圈：最近的快乐源泉－威震天，碎嘴子真的太贫了。

@卷到自然卷：环球影城的威震天真能叭叭，想去看看。

@Leroc：因为北京环球影城的威震天，所以要回顾一下变形金刚全系列。

@吃了九变可爱：已被环球影城的威震天迷得七荤八素的，跟他说话也太有趣了吧。

在大量的打卡视频和图片中，变形金刚基地的威震天成为当之无愧的新晋网红，最高登上热搜榜第三名，＃北京环球影城的威震天＃话题阅读量达到2亿。

威震天本是《变形金刚》中的反派首领，人设为残忍无情、令人恐惧，然而在环球影城里，这个威震天却是个话痨！今天的开园日正逢下雨，威震天甚至化身暖男对游客说道：“离我近点，外面有雨，别给你淋着。”网友们还赋予了他“德云社编外人员”的荣誉称号。

人设反转，加之无厘头的问题，“反差萌”的威震天怎能让人不种草。就连明星都来与这位“顶流巨星”互动，其中#贾乃亮威震天对话太好笑了#还登上了热搜，“碰瓷威震天”正式成为园内一重要打卡项目。

如果说威震天爆火，有着其自带流量、本身是经典人物形象的基础。那接下来这个由充电宝引爆的趣闻，笔者愿称之为微博舆论场的“魔法效应”。

博主@木木木木寸 在逛环球影城哈利·波特的魔法世界园区的时候，当天因为手机电量告急，找工作人员问哪里可以借到充电宝，工作人员认真地看着他说：魔法世界是不用麻瓜的那种东西的。

就是这样一句让人笑哭的工作人员“现挂”，让＃魔法世界不用麻瓜的充电宝＃成为爆梗。引各路网友参与讨论：

有表示被种草想尝试的：“说完我更心动了，一定要去打卡”；

有出谋划策的：“用飞来咒试试”；

有共情的：“试了500次魔杖没反应，工作人员说：你深呼吸，用心念魔咒，我……”；

还有继续造梗的：“麻瓜是什么？麻烦的一颗西瓜！”（热播韩剧《机智的医生生活》中的梗）

……

环球影城带来的沉浸式体验，在网友的互动交流中更加强烈。

@木木木木寸 这样一位只有6000粉丝的素人也能引发10万＋的互动量，传播层级达12层，覆盖了千万人群，这正基于微博的舆论场和用户结构，彼此之间的链接可以产生无限的相关话题和传播空间。

从媒体蓝V 积极发声，到明星大V 纷纷打卡，从各圈层KOL、KOC踊跃参与，再到普通用户UGC助力，以焦点资讯牵引广大网友的兴趣场，引发全网共鸣，「环球影城」自然成为现象级事件。

有价值、有趣味的话题就像是各个层级之间的粘合剂，使各个层级之间具有强关联度和强互动性，通过层级之间的转发、评论、点赞使得话题具有了强延展性。

最后，不难看出在「环球影城」这一IP的传播中，微博因为其独有的用户结构和交互方式，从而充当了极其重要的舆论场作用。

随着9月20日环球影城正式向公众开放，这一IP的热度还将持续，相信随之而来的IP亮点挖掘、舆论焦点引爆和商业运作深入都将会给我们带来新的惊喜。