谁能想到，在肯德基还能发生比疯狂星期四更魔性的事情，那就是抢可达鸭玩具。5月20日，肯德基公布了今年六一的主题“宝可梦玩心大发过六一”。5月21日起，只要购买儿童套餐就可以随机获得超大只宝可梦玩具一个，玩具分为皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒、可达鸭音乐盒和宝可梦手提箱。玩具发售后，可达鸭音乐盒尤其受到了消费者的喜爱，为了获得可达鸭音乐盒，一些消费者特意跑到多个肯德基购买儿童套餐，网上甚至还出现了代吃儿童套餐服务。到了5月22日，不少肯德基就出现了一“鸭”难求的局面，外卖平台上也挂出了儿童套餐售罄的标签。随着可达鸭音乐盒的火爆，肯德基的这波六一儿童节营销也随之出圈了。 在此次配套发售的四款玩具中，有两款是稳居宝可梦C位的皮卡丘形象。而在数量不占优势的情况下，可达鸭音乐盒却呈反超之势，受到了消费者的独宠。可达鸭音乐盒的呆萌的舞蹈动作和自带魔性的BGM搭配让不少消费者感到上头。就像肯德基在介绍里说写，可达鸭音乐盒的音乐上头，舞姿更让人上头。在音乐盒上，可达鸭天生呆萌的形象加之有节奏的左右摆手反差，确实给人十分可爱也十分搞笑之感。而音乐盒自带的BGM也与常见的音乐盒中的音乐不同。与普通音乐盒中的世界名曲相比，可达鸭音乐盒中的BGM更像是广场舞中经常播放的音乐，节奏感强的同时还略带了一丝喜感。当可达鸭音乐盒的BGM想起，洗脑的感觉瞬间就打破了音乐盒留给人们浪漫的形象。与此次推出另外三款玩具相比，可达鸭音乐盒的设计也更具可玩性。皮卡丘郊游水壶和宝可梦手提箱均为静态玩具，就是在常见的手提箱和水壶上加上了宝可梦立体形象。皮卡丘八音盒是动态玩具，除了造型外，与常规的八音盒没有任何不同。相比之下，可达鸭音乐盒完胜。在获得可达鸭音乐盒后，不少网友还发明了可达鸭音乐盒的自创玩法。比如，有些网友在可达鸭的左右手中，粘贴上了不同的文字，以此表达出自己“拒绝加班”、“快去核酸”的心声。还有网友将可达鸭身上披上了高达积木，变身高达鸭。正是网友发布的这些创意内容，让可达鸭音乐盒被更多消费者关注并加入了“抢鸭”队伍中。也许是超长的工作时间，导致了一些网友的可达鸭出现了故障。有网友便将可达鸭音乐盒拆解并分享出自己的维修指南供大家参考。在评论区，网友们分享着不同的“治鸭”经历并交流经验。“治鸭”情况的出现，让可达鸭音乐盒变得更加拟人，激发了网友对这只鸭更大的好奇心。凭借着可达鸭音乐盒的出圈，肯德基的这波六一营销也快人一步的出圈了。全方位的曝光，不仅让肯德基价格高达69元起的儿童套餐变成了畅销款，还让其成为了人们近两日的关注焦点。此次的出圈与宝可梦IP有着很大的关联。作为全球第一大IP，宝可梦已经累计创造出超过1000亿美元的价值，在全球拥有大量粉丝，其中皮卡丘、可达鸭、胖丁等形象更是已经成为品牌联名合作中的热门选手。有了全球第一大IP以及其中热门角色的保驾护航，肯德基这次的六一营销自然底气十足。此外，宝可梦IP较强的收集属性也是让粉丝大量抢购此次肯德基推出的宝可梦玩具的原因。就像宝可梦在推出不同动画与游戏时，粉丝都会观看购买以此避免错过任何与IP相关的内容。宝可梦的周边同样如此，在这次“抢鸭”的队伍中，一部分消费者是早在2020年六一期间，肯德基与宝可梦IP合作时，就抢到了当时玩具的粉丝。还有一部分粉丝已经凑齐了此次的四款玩具。现在，在微博、抖音、快手、小红书、B站等任何一个社交媒体中都可以看到可达鸭音乐盒的身影。5月21日，可达鸭喜提微博热搜。在这些平台中，网友们纷纷发出了自己改造或模仿可达鸭音乐盒的内容，其中不乏网络大V和明星的身影。可达鸭音乐盒在社交媒体中的引爆，让肯德基推出宝可梦联名周边的营销活动迅速广泛传播。在淘宝平台，可达鸭音乐盒已经达到了160元至170元的价格，四款玩具加在一起的价格已经超过了400元。在二手平台，可达鸭音乐盒的人气依然不减，基本在百元左右的价格，销售情况基本为售罄。除了在电商平台购买”二手鸭“外，还有地方开起了待吃服务，即食物归我玩具归你。加价付款，待吃者会把得到的玩具快递给付费者。高价炒作甚至让宝可梦粉丝之外的群体关注到了肯德基与宝可梦的合作。六一儿童节一向是品牌不可错过的营销节点，但是由于品牌在此期间的扎堆营销，能像肯德基此次六一营销这样出圈变得越来越难。在激烈的竞争下，如今的六一营销已经不局限在儿童群体，六一营销的花样也变得越来越多。让成年人回归童心已经是品牌六一营销的一大趋势。如现在网络上的流行语所说，对于小孩子来说这些小玩意可能有些幼稚，但对于成年人来说却是刚刚好。如今的六一营销，成年人同样是品牌关注的目标群体。就像此次的“抢鸭”热潮中，大量参与者还是十年前就开始购买儿童套餐的成年人。与儿童相比，成年人有着更强的消费能力。在今年的六一营销中，五菱宏光就将视角扩大到成年群体当中，将在儿童节送9位永远长不大的五菱少男少女们，每人10支冰淇淋。而这样做，既满足了成年人回归童心的情感需要，又提升了成年消费者对品牌的好感，为之后的消费做好了铺垫。将520、六一儿童节、毕业季三个节点连接在一起，以此扩大六一营销的影响力，有利于品牌的出圈。像这次的肯德基“宝可梦玩心大发过六一”就是在520之际公布，借势到520热度的同时也提前开启了六一营销。此前肯德基还尝试过将六一与毕业季相连，推出mini杯活动，延长了活动热度。单一的节日营销，覆盖人群受限，而联合相邻节日将扩大六一营销的声势。一些电商平台还选择将六一与618相连接。先以“青春”、“童心”为主题进行六一优惠活动，再延续到年中大促展开促销活动，以此加大对不关注六一优惠活动的用户的吸引力。平台将两个节日相结合，拉长六一节日营销时长的同时对年中大促进行预热，最终达到对消费者消费持续性的引导。当儿童节已不再是小朋友的专属，六一营销也成为了所有品牌的必争之地。越来越多的品牌想要借六一之际争夺消费市场，而想从中脱颖而出，还是要让消费者体会到儿童般的快乐。在洞察到消费者的消费需求之外，还要通过差异化的营销吸引消费者注意力，引发消费者回归童心的情感共鸣。此外，品牌还可以考虑将六一营销与时下的流行趋势相结合，比如数字藏品、盲盒等，为六一营销增添一份新意。
