“羊了个羊”还能火多久？

想必现在已经没有人不知道“羊了个羊”这款小游戏了。

在微信平台，“羊了个羊”微信指数最高近2.5亿，日环比增长超6000%。在微博平台，9月13日“羊了个羊”首登微博热搜第一名，截至目前#羊了个羊#的微博话题已经达到近28.9亿次阅读，讨论次数近33万，相关话题众多。在抖音平台，带#羊了个羊话题的短视频播放次数已达到65.6亿次。在小红书平台，关于“羊了个羊”的笔记已超513万篇。在百度，“羊了个羊”百度指数近80万。

从上线到众人皆知，“羊了个羊”仅用了不到一周时间。

现在#羊了个羊为什么会火#已经成为各大网友在社交平台中讨论的热门话题。虽然这款小游戏的玩法看似简单，但从游戏设置上却拿捏了玩家不同的心理需求。“羊了个羊”迅速走红成为爆款游戏，并非只靠运气。

“羊了个羊”的游戏规则极其简单，玩家只需要凑齐三张相同的方块就能消除卡牌，卡牌全部消除后就可以通关。为了帮助玩家过关，游戏中有卡槽位置，可以暂时存放7张卡牌，方便玩家先消除其他卡牌。通过观看广告还可以得到关卡的三种帮助。简单的游戏规则和操作方式，让“羊了个羊”成为了人们可以迅速跟风上手的游戏，为日后的火爆奠定了基础。

反差感是玩家对“羊了个羊”游戏的第一印象。因为在该游戏的第一关中，玩家几乎不用思考就可以通过。而接下来的第二关，玩家即使在可以使用关卡帮助的情况下，也依旧很难通过。作为一款消除类游戏，游戏难度从轻松模式瞬间到了地狱模式，少见的难度之大、跨度之大，改变了消除类游戏，在玩家中简单的固有印象，并勾起了玩家对这款游戏兴趣十足。

在反差感之下，“羊了个羊”还激发了玩家“以小博大”的赌博心理。从心理学角度而言，“羊了个羊”的本质就如同“老虎机效应”。从开始的急速通关，到过关机会渺茫，玩家开始期待自己拥有好运并一次次尝试。明明胜券在握，却又陷入僵局的复杂心情，驱使玩家反复挑战、观看广告、继续挑战。用无数次的尝试，换取“0.01%通过率”。

“羊了个羊”符合人们的社交需求，容易产生话题性。由于“羊了个羊”的第二关被设计成了极难通关的地狱模式，因此无论通关与否都可以成为人们社交的话题。通关的人，往往会在社交媒体中进行炫耀，以此获得来自他人的点赞和羡慕。而始终无法过关的人，则会选择吐槽，进而引发旁人的共鸣。在玩家自发的传播下，“羊了个羊”无人不知无人不晓。

进入到“羊了个羊”页面，就可以看到以省市划分的羊队，羊队上的数字就是该省市过了第二关的玩家人数。羊队的排序，按过关人数的多少，自上而下。这就是使得许多玩家，开始为自己所在省市的荣誉而战。“凭什么XX省有这么多人过关”、“我所在的XX省排名怎么这么低”、“不愧是XX省”的出现，让玩家自然形成了竞争状态，并为了地域荣誉努力过关。

随着“羊了个羊”的迅速蹿红，这款游戏的寿命能有多长，似乎成为了不少人关注的问题。根据不同的游戏业内人士预测，“羊了个羊”的游戏热度还能维持1-2个月的时间。游戏剩余关卡的设置以及APP版本的推出，对“羊了个羊”的未来发展至关重要。

“人红是非多”的道理同样发生在了“羊了个羊”这款游戏上。在“羊了个羊”蹿红的几日中，负面消息也随之出现。有网友指出，“羊了个羊”抄袭了另一款三消益智类游戏“3 Tiles”。无论是游戏玩法还是机制都与之十分相近。虽然行业中始终认为三消类游戏是否抄袭较难判断，但依旧有不少玩家选择弃羊而去。

另还有爆料称，“羊了个羊”几日的蹿红，已经让其背后开发公司老板喜提两套超大别墅。虽然该爆料已被辟谣，但这样的内容不禁让玩家联想，自己努力玩游戏其实是给别人做嫁衣。这样的关联，难免使“羊了个羊”受到负面影响。与蹿红时相比，“羊了个羊”的舆论趋势明显变得不利于“羊了个羊”继续火爆。

“羊了个羊”的商业化成果自然是显著的，但前景却并不被业内看好。从游戏商业模式划分，“羊了个羊”目前的商业变现逻辑是广告变现。根据网友统计，玩10次“羊了个羊”，玩家观看广告的时长可达15分钟，以此类推玩家玩1000次时，看广告的时长高达25个小时。如此之长的观看广告时长，需要玩家对游戏保有极高的热情。

虽然“羊了个羊”的Hard Fun模式，一方面是给玩家提供了游戏体验带来的挑战乐趣，另一方面就是给游戏中的广告点击率和广告装载量进行平衡，但随着玩家对游戏忠诚度的下降，再难的关卡也难留住需要不断看广告的玩家。就像一些网友吐槽的那样，广告已经可以倒背如流了。

“羊了个羊”开发公司对外透露，这款游戏产品还没有做完，APP版本正处于苹果商店的审核状态，还未上线。虽然APP版本并未上线，但根据三消类游戏的常规玩法，业内已经预测了“羊了个羊”APP版本的内容。成为独立游戏后，“羊了个羊”无非将降低游戏难度，增加游戏关卡和道具。这意味着，如果“羊了个羊”在玩法上没有更多的新意，则很难继续保持如今的热度。

但无论是从哪方面来看，“羊了个羊”想要长期保持热度都是艰难的。随着时间的推移以及其他游戏的出现，玩家对“羊了个羊”的热情都会逐渐下降，并最终失去如今的光环，不再被玩家关注和提起。

除“羊了个羊”之外，像“合成大西瓜”、“音乐球球”、“跳一跳”、“全民弹弹弹”等小游戏也曾红极一时。而纵观这些蹿红的小游戏便不难发现，它们蹿红的背后，都有一些共同之处。

善于借助外力是这些小游戏共同的特点。在游戏上线初期，这些小游戏并不会选择以APP或者单独端口的形式出现，而是会选择将不同平台作为初始平台外。这样做一方面可以充分利用所处平台庞大的用户基础，对游戏玩家的数量和游戏本身的传播进行保障。另一方面，也减少了游戏独立存在而运维的难度。

无论是此前蹿红的“合成大西瓜”还是如今的“羊了个羊”，同为消除类游戏的它们，玩法都十分简单。简单的游戏玩法，不需要任何复杂的操作，对于用户没有特别的要求，为游戏迅速积累用户。而随着用户群体的增大，游戏的知名度也随之提高。入门门槛极低，老少皆宜成为游戏蹿红的必备潜质之一。

此外，这些小游戏都不需要玩家的氪金。它们既不需要玩家拥有高配置的游戏设备，也不需要玩家为了过关而花费额外的费用。单手一部手机就可以搞定游戏的一切，游戏可以随时上线也可以随时下线，甚至玩到一半都可以暂停下来。体验游戏不需要花任何费用，在游戏中，也不用为自身提高技能亦或是购买皮肤装备等。

游戏的蹿红还离不开巨大的曝光，而提升游戏的曝光离不开玩家的免费分享。想要促成玩家的分享，则需要游戏具备方便的分享机制和内容。比如玩家为了获得“羊了个羊”中的帮助设置，就需要将将链接分享给朋友、微信群中。而这些分享，玩家一人就可以影响到周边人群。

还有的玩家会自发将游戏的内容，分享到社交媒体中进行吐槽或炫耀。一些游戏博主会通过推出游戏过关指南，获取用户大量的关注。适合分享的游戏，会获得来自玩家的曝光。玩家的自发曝光，会使得游戏的传播速度变得极快，最终形成病毒式传播。

能像“羊了个羊”这样蹿红，对于一款游戏而言是可遇而不可求的。除了天时地利人和外，也许还需要一点运气。但风起了便不会停下，“羊了个羊”之后，我们期待“牛了个牛”、“喵了个喵”、“汪了个汪”的出现。