又一新剧引热议，品牌为何钟情于价值观感染营销

有没有想过，如果有平行时空，你会成为怎样的自己？

今年暑期档，一部讲述双时空成长励志国民剧《天才基本法》在央视八套与爱奇艺同步热播，不少金句在社交平台刷屏，并引发了大量网友对剧情和内容价值的探讨。

一部热播剧集，不止题材新奇，更能引发深思，《天才基本法》当之无愧是今年又一款现象级热剧。截止到8月5日收官，爱奇艺站内热度峰值高达到9319，揽获全网热搜热榜2006次。

如此高的热度自然吸引了不少商业上合作，包括元气森林、海露滴眼液、荣耀手机、RIO微醺、百事可乐、洁伶未可、康师傅、华为、南孚、脉动、嘉士伯、微众银行等二十余家品牌均参与了该剧合作。通过原创帖置景创新、产品金句感染用户、精彩时刻重点露出等诸多创新的广告形式，将剧集内容与消费场景完美串联。

《天才基本法》播出期间，爱奇艺又一次通过话题热度和优质剧作内容激发商业创新，不仅是为观众，也为品牌创造了产品营销最佳的体验环境。

近年来平行时空等题材正在逐渐成为影视创作的新题材，《天才基本法》利用双线叙事推进，融入了成长、亲情、爱情、悬疑等多种元素，将追逐人生梦想、探寻人生哲理与传统家庭中最常见的教育、爱等问题结合起来，既能凭借高概念的悬疑元素引发全民向刷剧解密，又能通过与观众共情的内容话题引爆主流舆论圈。

同样在商业合作上，《天才基本法》所展现的每一面情感都被插上了悬疑线索的标签，让观众真正被剧情所引导，去自发感受心中所想、所爱。这些“线索”也被运用到了商业合作中，我们发现不少的品牌也通过剧中“线索”被串联到这一出庞大的平行世界中。

一部探讨人生哲理的情感大剧自然少不了金句的刷屏，第一大商业线索正埋藏其中。

热播期间，社交平台随处可见该剧金句引爆话题流量实现全民观影的热潮。“金句”成为了该剧最直观的价值展现形式。今年，爱奇艺广告产品也推出了“金句贴”，不少品牌将品牌印象与剧集金句价值深度捆绑，让品牌形象深入人心。

微众银行与金句贴的合作则将重点放在了品牌诉求上。一直以来，微众银行致力于公益领域，曾发起过 “助力企业100%公益行动”等系列行动，让社会各界更加关注小微企业的发展，让新时代企业家精神更好传递是微众银行一直以来的诉求。

为了契合这一品牌理念，微众银行通过《天才基本法》的金句发声，告诉所有观众，为了爱与理想，这份坚持值得，持续传递品牌力量。

另外一大商业线索则更加深刻，这一线索埋藏在剧集故事和人物情感中。

该剧是通过女主角张子枫为第一视角而展开的叙事，观众最容易走进女主角的精神世界，与她情感共鸣。RIO微醺通过代言人张子枫在《天才基本法》中的角色，定制剧情，以主观视角讲述品牌故事，让品牌通过女主视角无缝走入故事当中。

作为一部大部分时间都在讲述校园剧情的电视剧，关爱学生群体自然是剧中的一大主题。《天才基本法》花了大量的篇幅描写家庭教育、亲情之爱，还有学生成长实现梦想的故事。海露滴眼液作为一个爱眼护眼的品牌，恰恰满足了家长和学生群体的需求。

在精彩时刻中我们经常能发现海露滴眼液的身影，在微博上，海露也在不停玩剧中梗输出品牌价值，比如#看天才基本法第30集不敢眨眼# 、#林朝夕霸气维护老林#、#我的护眼日常#等话题，在强调品牌参与感的同时，也让“天才成长第一步，温和护眼滴海露”这一品牌印象深入剧情当中，最大程度挖掘剧集内容的亮点，实现品牌营销诉求。

值得一提的是，该剧的取景地正是山东青岛，有不少观众认为选择一个教育大省作为取景地，剧组“有心了”。《天才基本法》运用更多真实元素与虚幻剧集产生有趣的联动，强化该剧对教育和亲情关爱的探讨，而与之对应的是品牌则能更加轻易找到品牌价值的输出点，同频实现价值共振。

只要是热爱这部剧的观众，你就能从这些商业线索中察觉到剧方与品牌对一部好内容的尊重，商业合作不再只是生硬露出，而是挖掘内容的价值，找到兴趣点，让品牌与内容价值深度融合，为品牌营销增添了不少感性的色彩。

一部好剧热播，让我们看到了内容释放的潜力是无限的，而要抓住其中的每一条线索然后发散展开，并为每一个品牌形成一条完整的商业故事，这并不容易。

不可忽略的是，爱奇艺作为一个持续输出优质内容的长视频平台，“价值观感染营销”的基因早已埋藏于平台血液之中。《天才基本法》可以在内容上打动用户，在商业上玩出创新故事，这足以证明在创新题材再度包装，以及对内容价值高度的深度挖掘上依然有着业界领先的能力。

• 以真实为底色，点燃烟火气

  
  

如果让观众细数今年的热播好剧，《人世间》、《心居》、《警察荣誉》、《亲爱的小孩》等爱奇艺好剧毫无疑问将会入选大部分观众的年度最佳。如果让观众评价这些优质剧集，那么正能量、真实、烟火气、现实等一定是出现频率最高的词语。

爱奇艺的优质剧集正在形成自己独有的印象，将现实主义回归主流，展现烟火人生，以真实为底色，以情感价值为驱动，俘获全年龄段受众。

比如在不久前刚刚完结的《警察荣誉》，展现了真实的基层公安派出所和社会百态；《心居》、《亲爱的小孩》聚焦买房、结婚和生娃的家庭大事；《人世间》展现了宏大历史背景下小人物成长史……很多观众评价这些作品，现实又扎心，生气又让人欲罢不能。

不仅观众毫不吝惜好剧的赞美，这种对生活的真实刻画和对社会正能量价值观的传达引发了大量官方媒体的认可。截止到目前，《人世间》、《心居》、《警察荣誉》，包括刚刚播出《天才基本法》均登陆央视同步播出，这也足以证明创新题材同样可以承担社会责任的传播价值。

这恰恰反映了“烟火气”的另外一大优势，正是因为这些无比真实又极具普通烟火气的剧集，才能让观众在第一时间读懂内容背后的价值观。因为这些作品都是基于观众最原始的情感诉求。

不管何种题材，只要是围绕家庭关系，围绕爱，围绕成长所展开的，符合当下观众主流价值感，就能够打动用户产生情感共鸣，让观众、社会和品牌的三重认可，这才是充分发挥价值观感染营销的效能的基础。

• 以长效价值为目标，突破长视频营销界限

  
  

为什么每当提到一部新的优秀剧集时，我们总能想起爱奇艺以往播出的其他剧集？这证明优质剧集足以长时间影响观众，形成特殊的长尾效应，而这正是以往品牌借势热剧营销的痛点。

曾经品牌收获的效应往往止步于剧集播出时集中营销的那些时间点，对营销效果和效率来说都不太理想，甚至需要付出更多的时间和成本。但随着剧集整体气质深入人心，观众想要看到的主流价值和情感力量不再单一存在，它会随着一部大热剧的热播而一次又一次被复盘到观众面前。

比如有的用户因为喜欢《天才基本法》中对家庭、亲情的描写，甚至是喜欢演员雷佳音，而选择去观看《人世间》。价值观吸引了同样一批受众，他们会选择有同样价值感染的影响，而题材正在帮助平台拓宽用户群，突破圈层群体吸引更多的观众。

在这个背景下，品牌营销的长尾效应才能释放出来，品牌权益和品牌价值，将随着优质剧集实现内容共振，持续影响用户心智，这正是当下品牌做借势热剧营销的最优方案。

• 以兴趣为导向，用价值观承接商业路径

  
  

在《天才基本法》播出期间，每到剧中热门话题讨论时刻，总能看见平台方引导观众到微博上参与话题讨论。一部有着丰富内容和情感输出的优秀剧集，总是能在恰当的时候激发起观众对人性哲理的探讨和正向价值观的向往。不仅是《天才基本法》，在今年多部剧热播期间，多个剧集金句频繁出现在社交平台上，对观众来说，他们认可剧中台词，喜欢剧所带来的正向价值。

从营销的角度思考，观众喜欢，被剧中价值观感染还远远不够，这些金句正在帮助品牌共享价值，引导观众将思考转化为兴趣和热爱，为接下来的品牌营销后链路打好铺垫。只有最大程度盘活观众价值实现营销赋能商业全链路，才是品牌营销出奇制胜关键。

在《天才基本法》热播期间，打开淘宝App即可看到剧外特效彩蛋。热播剧集的价值已经开始跳出观看场景，拓展至更多消费场景中，让好内容的营销想象力突破传统边界。

这种以兴趣价值为核心动力，通过金句、热梗、爆点等内容烘托观众情绪，引导观众实现价值观感染，从喜欢内容到激情消费，各款热播剧集正在帮助品牌铺垫这条完整的商业链路。

比如，爱奇艺潮流IP FOURTRY与潮牌KILOMETERS也趁着剧集热播联名推出《天才基本法》同名系列。KILOMETERS在产品定位上也运用了很多剧中的元素，比如勇于尝试、不被定义等等。对于诸多IP粉丝来说，喜欢，就可以是推动购买决策的唯一理由。品牌正在通过热播剧集对年轻观众的影响力，制造联名话题，引发观众的消费意识。

当一部好剧完结了，热度也许会随着时间慢慢消失，它带给观众的感动和思考却从未停止，而好的营销也当如此。打造出一部有影响力、有价值、有长尾效应的好剧，将热播剧集的价值最大化，实现长尾效应、承接商业路径，这依然是平台始终不变的使命。