请接收这份春日恋爱教程丨一周V案例

国内案例

《一百年的春雨》

案例：你知道广西巴马长寿村的长寿秘密么？

近日，海尔空调推出短片《一百年的春雨》，短片以小朋友提问开场，“春天的雨，是谁先尝到的呢？” 通过小女孩的视角展现了空中的飞鸟、水中的游鱼、瓦片上的青苔、院中的小猫......以长寿村的一景一物来展现空气质量的良好。小女孩在舌尖上感受春雨的滋味，阿婆的阿妈闻一闻就知道雨后空气的清新一百年不变。短片以“谁先尝到春雨的味道”为线索，在小朋友的视角下寻找答案，最后将海尔洗空气空调的卖点连同清新自然的画面一起释出。

点评：海尔用一场春雨和童趣视角，展现长寿村因为自然环境带来沁人心脾的空气，以此来类比海尔空调通过科技对于空气的净化。广告片中沁人心脾的的自然风光，让观众仿佛置身于此，寓景于情，加之与品牌产品功效的强关联，成功提升消费者对品牌的好感度与购买欲。

安全可靠的爱

案例：所看到的，远比你想像的更多……

3.14白色情人节当日，沃尔沃上线浪漫短片，短片以汽车的第一视角描绘所见到的情侣相处细节“默默付出-制造惊喜-承诺守护”，以此延伸至沃尔沃所做到的性能“探测路况-紧急避让-智能安全”，展现沃尔沃 XC40 安全品质的同时传递“最好的距离，是眼里有你”的爱情理念。李兰迪和牛骏峰这对荧幕情侣 CP 在品牌助力下再续前缘，并作为推荐官带来从年轻情侣到年老夫妇的演绎，与消费者一同见证浪漫，守护美好。

点评：白色情人节，又叫返情人节，讲的是在2.14情人节收到礼物的人可以在3.14这一天回礼，这种节日也是品牌们在情人节之后做借势的最好时机。沃尔沃抓住这一热点，通过对爱情美好的故事表达，以及故事情节与产品特征的强关联，抓住目标消费者的眼球，取得了非常好的传播效果。

春日恋爱教程

案例：春天，是个适合恋爱的季节…

春日来临，元气森林推出春日限定樱花白葡萄味，并推出“温变”特别款，当冷藏温度低于 8°时，温变瓶身会绽放出朵朵樱花。围绕这款新品，元气森林发布了情感三部曲。第一部勇气篇，展现年轻男女在樱花般年纪里笨拙而单纯的告白；第二部陪伴篇，男孩用各种细节完成对女孩的陪伴；第三部惊喜篇，是关于双向暗恋的奔赴。元气森林抓住樱花所象征的恋爱情愫，以春天甜甜的恋爱为主题，推出了三部曲，营造出了浪漫粉嫩的春日氛围，鼓励大家用勇气、陪伴、惊喜打开元气春天，赋予了新品樱花白葡萄味更多的甜意和情感。

点评：如今，“季节限定”成为了各大品牌在产品营销造势上的重要手段，季节IP的联动，使品牌表达的方式更加年轻化，能够更好地建立与年轻人互动的桥梁。除此之外，温变包装的创新应用，更进一步增加了季节氛围，吸引消费者的眼球，大大提升了消费者的购买欲望。

草莓熊汽车

案例：你想拥有一辆草莓熊汽车吗？

近日，上汽通用五菱宣布旗下主打时尚前卫的微型电动车 KiWi EV 与草莓熊携手跨界合作。作为国内首个与草莓熊联名的汽车品牌，在外观设计上，KiWi EV以草莓熊“粉白”双色毛绒材质包裹车身，并散发出清甜的草莓味；车侧草莓熊俏皮形象、车顶毛绒熊耳、后视镜及轮毂“草莓熊粉”配色和其他细节点缀进一步将潮趣拉满。同时，KiWi EV推出“奇遇了莓抱抱包”购车宠粉福袋，在多方购物平台同步上线。

点评：现如今，汽车不仅是为了满足出行所需，对于年轻消费者来说，更成为了个性表达与时尚的全新载体。此次KiWi EV与草莓熊的合作，全新的IP首次跨界，抓住了年轻消费者的眼球，满足消费者对个性化、多元化时尚追求的同时，提升了品牌的知名度与好感度。

瓜子脸面膜

案例：到底是瓜子还是面膜？

日前，洽洽瓜子和华熙生物联名推出了一款“瓜子脸面膜”，并推出了三支广告短片。短片以无厘头风格，将词语间组合形成的化学反应改编为“瓜学反应”，包括“雨女+瓜子=雨女无瓜”、“群众+瓜子=吃瓜群众”、“闺蜜+瓜子=顶瓜瓜”。作为跨界产品，这款面膜在包装设计上也延续了洽洽瓜子红袋包装的经典形象。据悉，“瓜子脸”面膜中除了添加华熙生物米蓓尔三重专利玻尿酸以外，还有了向日葵精华，将瓜子成分的有效性体现在护肤产品中。此外，洽洽还在微博上发起话题互动，招募面膜体验官，邀请更多用户一起来感受瓜子脸面膜的功效。

点评：洽洽联合华熙生物赶在3月妇女节的热度，将经典红色牛皮纸里装进了面膜，赢得了一波关注度。通过跨界联名产品的打造，在推动品牌实现年轻化的同时，也完成了与年轻消费群体的沟通。

豆奶上热搜

案例：你平时有喝豆奶吗？

两会期间，有人大代表提出要充分发掘国产大豆食用价值，大力发展豆奶等符合现代消费需求的大豆精深加工产业。植选抓住这一话题快速反应，设置话题将大众关注焦点从大豆产业转移到豆奶品类，实现与自身品牌的强关联。多个垂类大账号的参与迅速在微博炒热了话题，一方面带动不同圈层用户了解豆奶，并对植选建立初步认知与认同，另一方面更是将#建议豆奶纳入国民饮奶计划#话题推上热搜15位，实现原生话题及品牌话题双在榜。

点评：植选借势两会话题快速反应，将社会议题转移到品牌议题，借助微博平台的热点话题助推效应，引发大众关注，让消费者在了解豆奶价值的同时，也能自然的种草植选的豆奶产品，大大提升了品牌的影响力。

国外案例

Only On Holiday

案例：百事公司的一项调查显示，几乎91%的英国人都有一个“假日另我”，他们会改变自己的习惯，做一些平时在家里不会做的事情。

百事公司便策划了一个“只在假日（Only On Holiday）”活动，将沃尔克斯薯片、多力多滋玉米片以及英国易捷航空假日公司联合起来，发起了一项新的活动，以鼓励疫情后假日旅游的回归。传播活动以一段40秒的广告片拉开序幕，片中呈现了人们在度假时享受的放松项目，以及在假日旅游时释放天性的另一面。在广告片接近尾声时，电视名人艾莉森•哈蒙德点出主题“只在假日（Only On Holiday）”，并传达了吸引人的广告信息:“每时每刻都可以用Walkers和Doritos赢得一个易捷航空提供的假期。”

该活动还将见证Walkers和Doritos系列最畅销产品的假日主题包装改造，以及促销活动，幸运获奖者可以预订由他们提供的假日服务。

点评：疫情以来最受影响的产业之一就是旅游业，人们内心最想的也是希望解放自我出去旅游，百事公司抓住这一点，将旗下产品与航空公司进行跨界联合活动，再加之主题包装的改造以及抽奖赢假日服务的特色活动，吸引消费者眼球，取得了非常好的营销效果。

可以引路的瓷砖

案例：AKIJ陶瓷公司为了帮助视力受损的人们推出了一系列新产品——印有适合家庭和工作场所使用的盲文文字瓷砖，为此推出了一部广告片。广告的主人公是一位有视力障碍的求职女生，女生入职的第一天，由于视力障碍她并不知道如何开始，前台忙得不可开交让她直接自己看入职指南，可是女孩坦然回答她：“我不会读这种形式的，如果用我了解的语言，我就能读。”此时，前台明白过来，牵着她的手来到了她的楼层，并说在这里，到处都可以看到我们的语言。女孩跟着墙上的盲文与地上的盲道指引，顺利找到自己的工位。同事们从后面涌出来，鼓掌为她庆祝，她的工位上也早已摆好了刻有盲文的铭牌。

点评：这则温暖的广告片告诉人们，语言不会成为任何人的障碍，看不见但也可以正常工作。正值残奥会之际，更能号召大家对残疾人的正向关注，在传达品牌乐于观察生活、打造更多满足消费者多维需求的高质量产品的同时，也体现了企业的社会责任，大大提升了品牌的正面形象。

《Escape from the Office》

案例：作为社畜，讨厌上班怎么办？

近期，苹果官方发布了一支《Escape from the Office（逃离办公室）》的视频。整个片子讲述了四位主人公在午休时突然冒出辞职想法，由其中一位幻想出了他们离职创业整个过程后，果断辞职的故事。这其实已经是苹果拍的第三支视频了，就连苹果自己也没想到会拍成了一部“连续剧”。三部曲广告中植入了Mac、iPhone、iPad、Apple Watch和一些App软件，用不同的使用场景介绍了他们的功能和用途。情节连贯大于产品展示，没有过多的时间停留，因此没有引起观众的反感。值得一提的是，在今年的广告片尾中，出现过的每款苹果产品都有字幕说明。

点评：谁能想到这四名主人公的故事，一演就是四年，成了一部连续剧。每一部都是有关打工人真实办公情境的故事，夸张幽默的表演和拍摄角度，使片子充满趣味的同时，也体现了苹果产品在不同情况的工作服务功能，自然而然的给观众进行强种草，提升了目标消费者的购买欲。

毕业公演

案例：你还记得你用过的第一部手机吗？

随着互联网的发展，5G代替3G已经成了主流，日本电信运营商NTTDoCoMo公司的i-mode（上网服务）迎来了毕业，为了这场告别，NTT将400部传统翻盖手机和功能机聚在一起，举办了一场毕业公演，并推出了一部毕业短片。短片带我们梦回青春，彩铃、小天线、大头贴、挂绳......直板手机、翻盖手机、滑盖手机，记录了一个时代的青春记忆，同时也是人与人之间连接的记忆。背景音乐《AogebaToshi》和《欢乐之歌》是由日本知名音乐人STUTS创作，对功能机的铃声和操作音进行了采样，重组成一首全新的毕业歌曲。除了铃声之外，还录制并使用了振动声、开关声、相机快门声等声音，并使用各种功能机更新的音调用以怀旧。

点评：科技的发展使智能产品更新换代的速度变得极快，而手机作为伴随人们日常生活最多的产品，也被赋予了更深的情感，现在甚至还出现了“手机入殓师”这一新兴职业。NTT通过这场“毕业公演”更是给了足够的仪式感，拉近了与年轻用户之间的距离，取得了很好的传播效果。