上到秋名山下到摆地摊，五菱“活该”你火

提到五菱汽车，大多数人也许只会想到秋名山上挑战AE86的五菱宏光，但其实五菱汽车有着悠久的品牌历史以及复杂的身家。五菱汽车属于中外合资汽车公司，上汽、通用、五菱分别持股。2010年五菱之光曾登上《福布斯》封面，2012年《福布斯》评选出的2011年全球畅销12款车中，唯一一个中国品牌，唯一一款非轿车车型的车，也是五菱之光。

然而，就像在《荒野行动》中那台被贴满小广告的五菱宏光一样，尽管五菱汽车无论从品牌背景还是产品功能来看都不简单，但这依然没能改变其品牌深植于众多中国消费者内心的“土绅”形象，更没有能摆脱其固定的消费群体。直到今年，五菱汽车终于打了几场漂亮的“翻身战”，不仅一改往日“乡村气息”，还摇身一变成为了“国民爱车”。

五菱出品

在大多数消费者眼中，五菱汽车的用途是承载搬运货物，因此更适用于实体创业群体使用。这样的品牌印象和产品功能，直接导致了五菱汽车远离了普通购车消费者和城市消费群体。然而就在今年，五菱汽车凭借其过硬的技术能力和紧跟时代的应变能力，通过创新的产品创新的品牌思路，让五菱汽车这个品牌走近消费者，被消费者所喜爱，甚至成为了抢手的“国民爱车”。

今年年初新冠疫情强势来袭，为了疫情的防控，口罩一时间被大家所疯抢。口罩需求猛增，又加之春节期间不少口罩生产车间还处于休息状态，口罩的快速生产成为了当务之急。见状，五菱汽车迅速响应国家号召，建立起了口罩生产线。在五菱汽车过硬的技术背景下，100万只口罩迅速交付并分文不取的赠送给政府工作者和医护工作者。五菱口罩上印有五菱汽车的logo，在口罩的外包装盒上五菱汽车更是“豪横”的印上了“人民需要什么，五菱就造什么”的标语。五菱汽车生产口罩事件，瞬间在社交媒体中得到了发酵，并登上了微博热搜榜，网友纷纷圈粉这个“土豪”并将其称之为“国民爱车”。

今年五月，一向走低调路线的五菱汽车，发布了全新的银色logo以及首款搭配银色标志的新车Victory。而五菱汽车为新的logo拍摄的宣传片，则让人们眼前一亮。其时尚的设计，国际化的风格，与往日所见的五菱汽车有着天壤之别。在新宣传片中，五菱汽车表达了“世界，何必一种角度？多一种视觉，看见更多可能；多一种颜色，探索更多不同”的理念。全新logo的出现，让人们改变了对五菱汽车的品牌固有印象，更透露出五菱汽车摆脱固有标签，尝试年轻化、国际化的决心。

“人民需要什么，五菱就造什么”这句从疫情防控期间五菱汽车流传下的标语，被五菱工业将其沿用到了现在。今年六月“地摊经济”彻底火了，人们开始利用闲暇之余出门“摆摊”，增加收入。这时，五菱品牌再次跟着火了起来。此次的火爆源自五菱工业5月份刚刚推出的一款货柜车。由于该车价格低廉，产品功能十分适合地摊使用，所以彻底在地摊经济开展的第一周刷屏了。该货车车厢可全开启，将货品摆放其中，可以做到多角度多方位多视角展示，完全不会阻挡消费者视野，具有商业活动功能。该车机动性强，占地面积小，适用于卖家宣传、配送、售卖、促销等多种用途。现在该神车已在各自媒体和社交平台刷屏，不仅网友将其称之为“地摊神车”，就连五菱工业在宣传中也将其称之为“地摊神车”，五菱工业工作人员还表示，此车订单现在已经暴增。

必属爆品

从秋名山神车到如今的地摊神车，五菱汽车看似毫无意识的“躺枪”却都带来了爆品级别的反响。虽然五菱汽车在品牌营销中并没有花费过多精力，但从今年这些刷屏事件，我们也不难发现，除了运气，五菱汽车每次得以刷屏也是有迹可循的。

品牌善用社交语言，打造记忆性标语，有利于网友在社交媒体中自发的为品牌进行二次传播。从“秋名山神车”到“地摊神车”，从《荒野行动》中的满车小广告到口罩盒上印着“人民需要什么，五菱就造什么”，五菱汽车在品牌宣传中善于抓住网络社交语言为品牌进行宣传，更善于抓住各平台间网友不投的特性，扩大品牌声量。投网友所好，通过这种幽默的社交方式延续对品牌自身的宣传。

通过尝试年轻化策略、国际化策略获取更多消费者，这几乎是时下每个品牌都在尝试的事情。更换logo、推出新品，这也是品牌策略中再平常不过的事情。而对于五菱汽车这个看似多年都被“乡土气息”所包围的品牌而言，发布的时尚logo宣传片，给人们带来了感官上的极大反差，轻松扭转了往日的品牌印象。时尚的设计，国际化的风格更利于被时下的消费者接受，同时这也展现出了品牌的全新风格，更利于打通与年轻消费群体的壁垒。

抓住时代的风口，结合时下的热点事件，打造爆品，是品牌的热门营销方式之一。借势营销不仅容易让品牌借助热门事件快速一鸣惊人，还能对品牌影响力带来事半功倍的效果。无论是疫情防控期间生产口罩，还是推出“地摊神车”，紧跟国家发展的脚步，积极响应时代的号召，这一点在五菱汽车品牌中都得以了很好的展现。五菱汽车的刷屏事件，自然也离不开热点的帮助。

今年已经过半，五菱汽车也已经成功火了三次。接下来，这个“活该”火爆的五菱汽车能否继续接“梗”，能否继续兑现“人民需要什么，五菱就造什么”的光荣承诺，就让我们一起拭目以待吧。