本周,请给我一面国旗丨一周V案例

发布日期 2019-09-30

国内案例

给我一面国旗

 


案例:十一国庆节马上就要到来了,在祖国70周年诞辰之际,各大品牌纷纷像祖国母亲献礼,其中腾讯新闻推出的“迎国庆 换新颜”迎来了大家的朋友圈刷屏。

 

本周,当大家正在为祖国母亲庆生而忙碌时,一款名为“迎国庆 换新颜”的H5成功引起了大家的注意。只要进入该H5将自己的头像上传,就可以在头像右下角生成带有国旗标志的头像。该H5一出,朋友圈迅速变成了红旗飘飘的景象,还有人借此开始@微信官方赐红旗微信头像、赐offer、赐女友等内容,与此同时,“请给我一面国旗”很快也就登上了微博热搜榜,并赢得了五千多万的阅读热度。

 

点评:祖国母亲的生日,自然值得每一位华夏儿女欢庆。同时祖国母亲的生日对于各大品牌而言也是极好的热点事件。在这期间做出相关事件营销,是为品牌提升美誉度,赢得消费者好感的大好时机,可以称的上为品牌锦上添花。


买得起LV...皮肤


案例:电竞爱好者们,请抓住这次机会,毕竟在游戏里拥有一款LV 皮肤也是可以羡煞旁人的。

本周,国际奢侈品牌Louis Vuitton宣布了与拳头游戏的最新合作。LV在最新的S9世界赛中将与英雄联盟合作,会为最后的冠军奖杯打造一个独一无二的旅行装置箱。不仅如此,英雄联盟还在官方微博上透露了,在不久的将来将与LV推出联名英雄皮肤,LV女装艺术总监还会亲自为其设计周边产品和虚拟内容。

 

虽然这是LV与电竞赛事的第一次联合,但这已经不是LV第一次与赛事合作了,早在2018世界杯中,LV就为其制作了奖杯旅行装置箱。在此次合作中,LV官方强调了本次合作将充分融合路易威登传统精湛技术与《英雄联盟》世界观的高科技元素。

 

点评:最红的电竞游戏加之最受欢迎的奢侈品牌,二者搭配在一起将会碰撞出多么精彩的火花。电竞游戏与奢侈品品牌的合作这当属创新之举,必会受到大家的关注。


以咖啡之名


案例:本周,全国的星巴克甄选门店上架了两款云南咖啡豆,七家门店推出了与云南有关的限定新品,这一举动引起了不少消费者的关注。这究竟是怎么回事呢?

 

原来,作为咖啡界的大佬,星巴克近年来一直有着把云南咖啡带向世界的伟大目标。不仅推出了云南咖啡系列产品,还在上海的星巴克烘培工坊开启“邂逅云南咖啡”的主题活动。在工坊内,充满了云南咖啡主题的涂鸦壁画,以及多款围绕“以咖啡之名”设计的时尚单品,有咖啡元素牛仔夹克、咖啡豆灵感丝巾、帆布袋等等,试图通过这些元素将更多关于云南咖啡的故事传递给消费者。

 

除售卖产品外,星巴克还将陆续为消费者分享云南咖啡种植人员的故事,让更多人了解云南咖啡的优质。

 

点评:星巴克确实有咖啡界大佬的模样。作为不争的咖啡头牌,星巴克在独乐乐的同时不忘众乐乐,将中国最质朴的咖啡豆,通过不同的形式传播开来,这是对中国咖啡市场、中国消费者最大的尊重。


玩儿就Vans了


案例:摇滚、街舞、游戏、武侠......这些词语仅是被提及就让人倍感过瘾。一向好“玩儿”的Vans,自然也不会放过和这些元素相结合。

 

本周,“玩主”Vans牵手 ATTEMPT、MYGE、Randomevent 和 ROARINGWILD 四个中国本土品牌联手推出了 “玩儿就Vans了”系列 。“玩儿就Vans了”系列延续了Vans一贯的街头潮流元素,加之了包括“高级”“动物”等繁体字样在内的中国独有元素,以此凸显出80、 90、00 后年轻人无所畏惧,打破常规,张扬自我的性格特点。

 

从该系列的名称我们也可以看出,Vans的这个系列独具中国特色,更是在命名中加入了北京儿化音。不仅充分的彰显了自己品牌的创意还一不小心参与了中国青年文化以及街头文化持续发展。

 

点评:Vans这是在鼓励中国青年玩出彩,玩出中国范儿?是的,Vans通过“玩儿就Vans了!”系列,不仅鼓励了中国青年尽情放纵,更喊出了自己的品牌心声。

灵感小站

案例:说到奥利奥,最近是异常活跃。在先后与故宫、《权力的游戏》合作打造其中场景后,奥利奥现在又与喜茶合作推出了新品。

 

喜茶与奥利奥的此次合作,双方以“喝奶茶不需要理由”为题,呼吁大家以“有时候,你需要的只是一个新的打开方式”看待事物,并给喜茶店铺取了个有意思的绰号“灵感小站”。选择与网红喜茶合作,奥利奥自然会有产品上的创新,所以联合喜茶一口气推出了四款跨界新品,分别为奥利奥波波冰、奥利奥咖啡波波冰、奥利奥雪糕杯、奥利奥酥芙包。在宣传海报中,奥利奥的这四款新品不仅拥有店长推荐的位置,还配以“细密醇香,如同一场舌尖探索”“外酥里软,美味宝藏等你探秘”等诱人文案。

 

点评:虽然奥利奥历史悠久而且最近时期十分活跃,但也还是需要像喜茶这样的网热店不断加持热度。两大品牌自身都是创意满满,加在一起更是起到了双剑合一的效果。


国外案例

Trick or cheese?


案例:11月1日是西方传统节日“万圣节”,每年的10月31日想必都是西方国家最热闹的一晚,无论老少都要进行着万圣节之夜的狂欢。虽然现在还没有到10月,但是麦当劳就早早送上了对万圣节的祝福。

 

麦当劳印制了一张可折叠的彩色宣传页,当宣传页全部打开,平整的呈现在大家眼前时,它是一个拉丝的芝士汉堡,拉丝的芝士呈现出鬼怪模样,与万圣节南瓜灯颇为相似,在黑色的背景映衬下略现灵异。当按照宣传页的折痕开始折叠后,刚刚拉丝的魔鬼就慢慢变成了一个美味的汉堡。在宣传页的底部,麦当劳还配上了“Trick or cheese?”字样,这句文案的出现既与消费者开了一个玩笑又引发了深深的思考。

 

点评:随着科技的不断发展,当技术越来越深刻的影响着每个品牌的宣传及营销的时候,往往忽略了最简单传统的宣传效果。麦当劳通过这次的彩色宣传页用直接的亲身实践告诉大家,纵有不断的技术涌出,也不要忘记最初的那些形式,毕竟经典的也是有效的。

It's time to unplug


案例:距离十一长假仅还剩一天时间,相信不少小伙伴早已登上了为祖国庆生的旅途。虽然此时异国他乡没有这般隆重的节日气氛,但开罗航空还是希望每一个人的旅途都能轻松愉悦。

 

别看一张小小的飞机票并不起眼,但开罗航空却充分利用了飞机票的特性,让每一位手拿机票的旅客都倍感轻松。众所周知,在值机时,飞机票的一小部分会被撕下,开罗航空充分利用了这一特点,将飞机票设计成了,撕下部分为日常工作生活中的景象,比如闹钟、皮鞋、工作讨论等图案,而在旅客保留的那部分机票中,则设计成为了放飞自我,在海边悠闲度假的景色,上面清晰的写着:“it’s time to unplug”,让人看后倍感舒适。

 

点评:即使越来越多的人正逐渐用手机上的二维码替代手上的机票,但开罗航空这波机票设计足够巧妙,也足够温馨。至少拿到这样特殊设计的机票会知道其中的奥秘,并保持放松的心态面对旅途。

气候笔


案例:一支笔的力量有多大?它可以改变一个人的命运,甚至可以改变全人类的命运。

在9月23日召开的气候行动峰会上,芬兰新闻媒体制作了一种炭黑笔作为礼物,送给了在场的领导人们,它们希望通过这支笔改变领导人们对于有损气候的决策。这款名为“气候笔”的钢笔,主要由二氧化碳墨水构成。众所周知,二氧化碳是人类产生的温室气体,在过去的四十年二氧化碳排放量增长了90%,仅二氧化碳就造成了全球80%的气候变暖。因此气候笔选取了二氧化碳作为墨水成分。希望通过这支笔让决策者做出明智的决定,改变有损气候的行为。

该气候笔总共生产了250支,除了气候行动峰会领导人收到外,芬兰国会议员和总统索利·尼尼斯特也收到了这支笔。

点评:从古至今,各行各业,笔都有着不可一世的作用。学生通过笔改变自己的命运,老师、记者通过一支笔改变着别人的命运。笔,成为了智慧与力量的化身。别小瞧一支笔,也许它正在捍卫我们生命的权力。

 

1979——2019


案例:经历过了70年代和80年代的人们,如今多多少少受到了中年危机的困扰,为了让经历过岁月洗礼的这代人重拾年轻记忆,Spotify在户外投放了这样一组广告。

 

该系列户外广告分别代表了6个不同年份,从1979年—2019年,分别以当年发生着什么与当下你在做着什么进行对比。1979年,你也许正在听着The Clash唱出了轰动全球的歌曲《London Calling》,试图通过歌曲呼唤世界对核武器的重视,而2019年你却被电话会议闹得不得休息。1983年,你也许正陶醉在《Red Red Wine》唱出的新的歌唱形式,而2019年的已经只能摇起红酒杯。1998年,你沉迷于摇滚音乐,而2019年你沉迷于垃圾回收。除上述举例外,还有3组对比对应着不同年代,但内容同样是青春与现实血淋淋的对比。Spotify的该系列的户外广告是真的扎心。

 

点评:没有对比就没有伤害,不看Spotify的这组户外广告,你似乎真的忘记了青春时期的模样。Spotify通过这组广告,呼唤已经步入中年时期用户的回归也唤起了人们青春的记忆。

致敬《老友记》


案例:《老友记》自播出到现在已经历时25年了。虽然时间久远,但在人们心中的记忆却十分深刻,因此各个品牌在《老友记》25周年之际,纷纷开始了致敬热潮。

 

在众多致敬中,Google的最为简单直接。现在只要在Google上搜过与《老友记》及《老友记》演员相关的内容,都会看到小小的惊喜。比如当你搜过“莫妮卡·盖勒”这一个在《老友记》里当着爱多管闲事的厨师角色时,搜索结果右侧栏她的个人介绍旁,就会出现,一个水桶和一块海绵,海绵会自动将“莫妮卡盖勒”这几个字擦得格外清晰,这与她在《老友记》中规矩重重十分相符;当搜索“菲比·布菲”时,你会发现《老友记》当中的这位艺人介绍旁,会出现一个吉他的标志,点击吉他就会播放出她的代表作《臭猫猫》之歌。

 

点评:Google通过对自己的搜索引擎“动手脚”来追逐热点事件已经不是第一次了。虽然只是一点点的改变,但却会给用户带来意想不到的惊喜。何况《老友记》这个如此经典的IP,曾风靡全球。


本文来源:成功营销