你梦中的毕业典礼是什么样的？| 一周V案例

13公里长的心动

影片还原公交车窗的视角，记录了一趟公交车沿途的候车亭，全长13公里，20站候车亭，公交车驶过每一站，都能在候车亭上看到不同的文案……

有的文案勾勒年少心动的场景；有的文案是心动时的内心戏；还有的文案让人会心一笑。

20句文案连起来，就是一个心动的故事，就像是翻看一本青春小说，那种罗曼蒂克的感觉让你不自觉代入进去。

王家卫式开头，刘若英式结尾，主人公和女生相遇就再也没遇到过，就像《重庆森林》里只是误闯了他人的梦。

超敢青年

案例：“敢”，是一种态度！

知心话

案例：夏日来临之际，钟薛高推出全新“少年”系列，吃完冰棍就可以解锁一句少年“知心话”，并围绕此推出一系列广告片。

每支广告片都以一句少年“知心话”为主题，勾勒出平凡又充实的日常生活。

“炎热的夏天，下班回家的路上一吃着雪糕消暑，突然看到路上的跳格子，一路蹦跳过去，好像回到了少年时期。”

“在家学习了一天，只想懒懒的躺在床上，人生苦短，我又很懒。”

“别人遛狗，我遛猪，绝不随波逐流，就是我们这一代的态度。”

“退休后的自在生活，两个人的相偎相依，好好生活，慢慢相遇。”

点评：夏日是雪糕消费的旺季，钟薛高通过五支20秒左右的短片，描绘出不同年龄阶层的生活场景，诉说出每个阶段不同的心境，让消费者在雪糕中吃到“自己”，产生共鸣，与消费者建立起很好的情感连接。

青青学子学业有成时，也正是六月芒种青青梅子熟时。因此，短片还借芒种食梅煮茶的习俗，展现了统一青梅绿茶的制作过程：采梅、洗梅、晒梅、煮茶。

广告片基于洽洽对“陪读”的真实洞察，深挖陪读背后的情感和意义，从高考被忽视的时光出发，真诚地讲述一个“每日陪伴”的故事。

洽洽巧借每一个或温馨或冲突的真实故事场景，带来情感触动，在全民聚焦高考的当下，让大众形成温情的品牌感知，巩固品牌的正面联想。

同时，洽洽巧妙地将每日一包的洽洽小黄袋，成为陪读父母与孩子的情感纽带。

通过广告片，洽洽向消费者传达了“每日营养 每日陪伴”的品牌理念——陪读父母的关怀，就像洽洽小黄袋每日坚果一样，不仅提供每日的营养，也是每日的陪伴。

短片中可以看到，很多打工人尽管到了下班时间仍然在各种场地继续工作。然而当附近的人使用 The Closer，就可以关闭Wi-Fi网络并使他们周围的设备停止运行。

喜力公司称，这一活动是对疫情以来人们工作时间越来越长以及新技术采用的回应，新技术意味着与朋友和家人在一起或追求个人爱好的时间越来越少，而The Closer可以帮助人们解决这一问题，好好享受休闲时间。

点评：喜力的创意产品高度契合了当下的工作场景，清晰地传达了品牌鼓励打工族合理安排社交和休闲时间、懂得身心放松的信息，吸引目标消费者的关注，增加了消费者对品牌的好感度。 

案例：那些让人啼笑皆非的报警电话，几乎变成了蹿红网络的搞笑素材。

受此启发，汉堡王在近日发布的一则广告中，以用户拨打报警电话911抱怨快餐订单为素材，在幽默轻松的氛围中，向用户推广品牌的客户反馈项目。

录音中，汉堡王的消费者都因为一些奇特的理由，报了警：

第二个电话是一个在汉堡王想要点柠檬水的男子，因为售罄缘故，无法买到的他生气地指责道：“为什么你之前不告诉我？”之后，警察问道他有没有付钱，他义正严词地表示没有，并要求警察主持公道。

点评：汉堡王通过对现实生活场景的洞察及趣味演绎，吸引消费者的关注。通过简单直白的内容表达出汉堡王希望听取消费者真实意见的反馈，注重消费者体验的品牌形象。

Defy Your Limits

本则广告片的男主人公，加布里埃尔·热苏斯（Gabriel Jesus）出现在镜头前，影片展示着他成长街区——贾尔丁·佩里的现实状况，在那里，有许许多多的青少年热爱着运动。

加布里埃尔·热苏斯通过视频通话与街区的青少年沟通交流。还向青少年们分享了自己的童年经历。他鼓励青少年们坚持自己的体育梦想，坚持下去不仅能实现个人的成就，还能改善自己的家庭境况。

青春，每个人都是主角

案例：毕业季之际，日本电信公司DOCOMO推出了一部毕业短片，沿用了日本广告中常见的反转套路，讲述了青春的故事。

短片讲述了一个女高中生的“暗恋”故事，无论上课、打扫或者休息时，她总是会关注他的一举一动，眼睛会不由自主的看向他。

学习的时候，会情不自禁的在笔记本的角落画下他的脸；或者回看手机里的照片，或者犹豫着要不要给他发信息......

临近毕业，女主终于鼓起勇气告白，然而告白的人并不是观众以为的校草“男主角”，而是“路人甲”眼镜哥！

结尾点出主题——“青春，每个人都是主角”。

The things we do

案例：近日，菲律宾麦当劳为父亲节制作了名为“The things we do（我们做的事）”的系列海报，展示了父亲们抛弃羞耻心陪孩子cosplay，和孩子一起从麦当劳走出来的时刻。

海报照片由摄影师Ale Burset拍摄，被故意做旧，带着回忆的温馨感，既能让你怀念起曾经和孩子相处的快乐时光，又能勾起你那些更遥远的岁月里，和自己父亲共同游戏、玩耍的过往。

点评：借势父亲节热点，麦当劳通过系列海报，展现了其作为幸福家庭时光的见证者与陪伴者角色，拉近了与消费者之间的距离，建立起很好的情感连接。