近日，时尚潮流品牌Off-White推出了首个无性别美妆系列“PAPERWORK”，正式进军美妆领域。该系列由其创始人兼设计师Virgil Abloh在去世前创作。Off-White表示，“PAPERWORK”系列代表了美的新维度，作为一种无性别、包容性的艺术形式，处于人性与个性的交汇处。
Off-White并不是第一个推出无性别产品的品牌，近些年来许多品牌都发布了与无性别相关的系列产品信息，也诞生了不少新的无性别品牌。与此同时，在引领潮流的明星或者网红的社交媒体中，无性别穿搭也正在形成一股风潮，吸引越来越多的人的关注。无性别之风正在从小众群体吹向大众阶层。
1968年，《纽约时报》首次提出了“无性别”主义。随着时代的变迁，“无性别”的涉及范围和形式都变得更加多元。一些全新的无性别品牌相继诞生，还有一些品牌在原有品牌之上推出无性别系列或单个产品。无性别品牌从单一的服饰扩展到化妆品、饰品当中。无性别产品的存在形式也从实体产品，发展到了虚拟无性别商品。
比如此前专注女性消费人群的美国内衣品牌维多利亚的秘密，如今也将无性别理念延展到了青少年群体，前不久刚刚宣布推出全新的数字化青少年品牌Happy Nation。根据官方信息显示，该品牌主要面向8岁至13岁的青少年，为其提供无性别限制的内衣、泳装和身体护理产品。在国内，无性别品牌的发展势头同样强劲。比如国内知名的无性别品牌bosie，去年6月，在上海开设了超过2000平米的旗舰店。这是bosie第一家品牌层面的旗舰店，在2000平米的店铺中，800-1000平米用于服装陈列面，剩下的面积主要用于顾客体验和品牌内容输出。去年9月，bosie 已经成功完成6轮融资，在国内无性别品牌中名列前茅。除了服饰外，无性别还可以体现在化妆品当中。今年4月，日本大型连锁药妆店“SUGI药局”推出了无性别的化妆品新品牌“Prieclat U”。该品牌包括化妆水、乳液在内的6种护肤品，其配方成分适用于男女都会产生的的肌肤问题。为了方便男性顾客的购买，Prieclat U的包装被设计成了黑白分明的简洁包装。在店铺，SUGI药局中配备了男性营业员，方便男性顾客的咨询。随着数字经济的发展，无性别产品开始存在于虚拟世界当中。挪威零售店铺CARLINGS就曾联手3D设计师Perl打造过无性别的“数字系列”服饰，该系列包含了19件没有性别、没有尺寸的虚拟服饰，消费者只要提供照片及所购买的虚拟时装，就能够成功“上身”服饰并得到一张“换装照”。虽然产品推出后受到了不少人的质疑，但在一星期内该系列就已售罄。
尽管无性别的概念早在54年前就被提出，但是无性别风格的真正兴起却是在近几年中得以实现。这与时代背景、消费人群偏好以及消费需求的变化都有着很大的关系。
近几年中，关于“性别平权说”、“性别自由说”的讨论愈加广泛。人们对性别的偏好开始多元化，对待不同的群体也变得更加包容。而着装作为贯穿整个性别解放历史的符号，往往可以直观的展现出变革的结果。因此，消费者希望通过一种无性别的穿衣风格来挑战“性别二元论”，打破因性别原因而受到限制的传统穿衣方式和搭配思路。在这样的时代需求下，越来越多的品牌将无性别融入设计理念当中。消费人群偏好的改变也加速了无性别品牌的崛起。在美国PewResearch的研究中显示，38%的Z世代受访者强烈同意“性别”不再是定义一个人的标准。作为当下的消费主力，Z世代对于性别的忽略已经成为不争事实。CBNData2020年发布的《这就是95后的国潮地盘》报告同样印证了这一事实，数据显示，去性别化已经成为95后潮流消费的突出特点。年轻消费群体的个人喜好和消费需求正在变得包容，而无性别品牌恰到好处的迎合了这一消费偏好。谈及对“美”的追求，曾一度是女性消费者的专属名词，而如今男性消费者对美的需求的增加，使得无性别品牌成为了消费市场的新力量。在微博平台的一项“是否接受男女服装通穿”的投票活动中，其中有超过11000人表示支持。有网友表示，自己是身材偏瘦小的男性，在传统的男装商品中难以选到合适的衣服。如果服装可以男女通穿，自己在购买服装时会省去很多麻烦。而在去年全球搜索平台Stylight对当下最热门的时尚品类的调查中发现，各种男女通用的配饰和化妆品正在流行，一些以前只受女性欢迎的时尚单品现在开始受到男性消费者热捧。例如，男性凉鞋的搜索量增加了706%，手提包搜索量增加了14%。此外，2021第一季度“男士指甲油”的谷歌搜索量增加了41%。除了男性消费者对美的需求不断加强外，女性消费者的审美趋势变化也催生了无性别品牌的增多。与复杂的装饰、束缚的包装身材相比，如今的女性追求舒适、简单且个性化的设计。无性别风格的服饰的版型多为oversize，无论是服饰还是配饰的设计风格往往既有偏向男性风格的简洁又不失细节的设计，满足了女性消费者对潇洒风格的追求。与无性别风格相反，那些极力强调性别特征的风格，近年来受到越来越多的批评，比如维密。批评者认为，维密品牌的产品过分推崇女性性感且骨感的身材，将传统定义中的女性身材，作为衡量女性美丑的标准，泯灭了性别中的多元化可能。维密经营的每况愈下，也证明了这一刻板价值观，在当今的市场中也愈发难以持续。那么，推崇包容及多元化的无性别品牌的风潮可以持续发展下去吗？综合无性别品牌的发展情况、当下的流行趋势以及消费者的反馈，无性别品牌的持续发展之路似乎已经显而易见。以穿搭为例，2021年《京东618丨Z世代时尚潮流消费9大趋势》报告显示，“无性别穿搭正流行，时尚无边界”成为趋势之一。报告显示，2021年以来，Z世代网购男女同款服饰成交额同比增长4.3倍，Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献65%以上成交额，男性贡献了88%花朵T恤的成交额。就像曾风靡一时的海军风、复古风一样，无性别已经在消费群体中形成风潮，无疑将影响更大的受众。而在社交媒体中，无性别风格正在迎来用户前所未有的关注，关于无性别穿搭的内容越来越多。在小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》中，无性别穿搭、国潮澎湃等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。数据显示，2020年，无性别穿搭笔记浏览量同比增长182%，发布量同比增长83%。而这些来自消费者的内容输出，都将加大无性别风在消费市场中的影响力。这对于无性别品牌的发展，无疑是极大的利好。尽管品牌们对于无性别时尚还处于探索阶段，但引领流行风尚的奢侈大牌也早已加入了无性别队伍。例如，Prada推出过男士裙状短裤、Givenchy男士服饰设计曾采用大面积玫红色、LV请来男模穿上裙子拍摄宣传片。而Loewe在让男模穿上蕾丝花边外，还推出了无性别香氛，通过中性的气味设定以及透明玻璃瓶、浅色的木纹盖点缀设计来体现产品无性别的态度。在可持续发展的全球战略下，无性别风服装更加符合环保趋势也成为了其发展的优势。资料显示，时尚产业是第二大用水产业，且碳排放总量达全球总量的8%-10%。麦肯锡的数据显示，每年全球生产1000亿件衣服，其中60%会弃用。如果不分男女款，只要一条生产线，从研发到供应链，成本都将减半。并且无性别风主打简约、不分款式，库存压力也会大大减小，降低不必要的资源消耗。更重要的是，与其他品牌尤其是对性别有刻板印象的品牌相比，无性别品牌所体现的是更为包容且多元的品牌价值观，而这正是当下年轻消费者所推崇的。品牌以价值观影响消费者早已成为当下消费的重要趋势。所以品牌想打动更多年轻人，也可以如维密、Off-White这类品牌一样，重新思考时代潮流背后真正的意义，或许会走得更长远。
