本周热门案例有哪些？关你Ps丨一周V案例

HAPI厂牌

案例：随着街头潮流文化被越来越多的消费者喜爱，各大品牌对它也是青睐有加。

本周，哈尔滨啤酒就将触角伸向了街头文化和二次元世界，并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官，共同打造全新厂牌“HAPI”。HAPI的厂牌理念是将以硬核态度诠释街头精神，并将于陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品，从已经亮相的单品来看，HAPI围巾、卫衣、帽子、T恤以蓝白两色为主，以冰山作为设计的灵感，与哈啤logo相结合，看起来清凉且潮味十足。

对于HAPI厂牌的发布，百威表示“作为一个擅长跨界更擅长‘搞事’的品牌，哈啤发布厂牌是一件水到渠成的事情。这种深入品牌基因的不设限，正是我们致敬街潮的完美契合点。在未来，HAPI厂牌将作为创意驱动源，跟年轻人们发现世界更多元的精彩。”

点评：虽然与潮牌合作已不是什么新鲜的事情，无论是奢侈品还是国货都有过多次试水。提到潮牌我们第一时间将会与年轻消费群体相联系，HAPI的推出无疑是对年轻消费者的示好。

撸串啤酒手撕鸡  宵夜食堂肯德基

案例：还在发愁宵夜没有新花样？去肯德基撸串吃卤味呀！

一向以“鸡”闻名天下的肯德基从本周起开始卖串了。自7月15日开始，肯德基宅急送串香燃辣撸串桶和香卤系列产品，率先在部分城市上市。虽然是串串桶，但作为肯德基的串串桶自然以“鸡”为主，其中包含了鸡心、鸡肉、鸡翅尖等食材。作为宵夜，串串桶及卤味产品仅在肯德基宅急送的宵夜时段提供，暂不在门店销售。

为了让更多人知道宵夜时段可以选择肯德基的串串桶和卤味，肯德基拍了一只宣传片。宣传片中肯德基拍摄了深夜女孩独自悲伤、兄弟组团看球、夫妻温馨看剧时吃串串桶的画面，告诉了消费者肯德基的宵夜与任何场景都十分匹配，可以用美食的力量给人以抚慰。

点评：这不是肯德基第一次推出宵夜了。在世界杯期间，肯德基曾在夜宵时段售卖啤酒，以此陪伴每一位球迷。现在在炎热夏季，肯德基又抓住了消费者吃夜宵的高峰。在夜宵经济的时代，肯德基作为快餐巨头，在质量远胜于小作坊的前提下，率先抢占夜宵高地，开始收割起红利。

马应龙八宝口红

例：提到马应龙，大家是不是不自然的“菊花一紧”。现在，以痔疮膏闻名的它，推出了口红。

本周，马应龙八宝追随着口红经济的热潮，大胆推出了三支口红。三支口红以“领略国风之美，尽显东方美色”为主题，分为香榭丽色、初恋色、绛红色三种颜色。包装设计十分中国风，分为赭石、玉鈫蓝和姜黄。为了让这三款口红不过于复古，马应龙八宝还为它们配上了斩男必备、嘟嘟唇、气场十足等当下流行的词汇。

看到马应龙八宝推出口红，消费者似乎并没有买账，有网友不禁直言：“不敢涂”。现在这三款口红已上线马应龙八宝天猫旗舰店，也正如网友的反应一样，该产品目前销量并没有很是喜人。

点评：跨界有风险，跟风需谨慎。传统企业大胆跨界已不是什么新鲜事情，频频推出口红这一招，更是被众多品牌效仿。作为以痔疮药闻名的品牌，推出需要抹在嘴上的口红，是否合时宜呢？

让山里的才华被看见

案例：支付出票据，这大概是我们印象中POS机约定俗成的功能。现在付款，POS机则会出诗歌。

本周，在上海陆家嘴地铁站里出现了特殊的POS机。这些特殊的POS机被称为“诗歌POS机”，与平常的POS机不同，只要通过银联闪付1元钱，这些POS机就会刷出一张印有诗歌的票据。看到这些特殊的POS机不少人产生了这样的疑问：“这些诗是谁写的？POS机为何打印出了诗歌？”原来这是银联手机闪付联合各基金会推出的公益活动，这次公益活动被命名为“让山里的才华被看见”，POS机中所打印出的诗歌票据正是由山区孩子所写。在特殊POS机上闪付的1元钱，正是你献出的一份爱心，意为进行远程支教使用，帮助大山中的孩子拥有更丰富的知识。

与线下诗歌POS机同步推出的还有一支宣传片，宣传片展现了每位写诗的山区孩子们那质朴却充满渴望的模样和他们写出的诗，让人看后颇为心酸。

点评：当忙碌的都市人在“眼前的苟且和诗和远方中”摇摆不定时，银联手机闪付通过一次公益活动让大家了解到了贫困山区中孩子们的“诗和远方”。公益是每一个品牌必不可少的加分项。激发公众的爱心，为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度。

我的美，管你Ps

案例：继推出巧克力、香水后，Adobe这次跨界推出了美妆产品。

近日，Adobe联合聚划算推出了“关你Ps”礼盒，礼盒中内藏多款护肤产品。护肤产品共分为防嗮美白、保湿润肤、淡斑亮肤和化妆刷四组。为了凸显这些护肤产品的Adobe属性，每款产品都突出了Ps的一种功能，与防晒美白相对应的是Ps减淡工具，保湿润肤对应的是柔光，淡斑亮扶则是污点修复功能，底妆刷自然对应一键上色。出了功能与产品相对应外，这些礼盒的外包装都被设计成了Ps软件的启动画面。

更为调皮的是除礼盒外Adobe还在礼盒海报中画上了加班专用服装。这些T恤被印刷了“关你Ps”字样，一举成为了设计师加班的必备良品。

点评：美化照片自然少不了Photoshop，这下好了Adobe找到了需要照片美化的根源，直击皮肤问题。设计师加班自然离不开Photoshop，这下好了Adobe干脆将Ps印在了衣服上。Adobe这次的跨界有多调皮？关你Ps。

世界emoji日

案例：人们将7月17日这一天规定为“世界emoji”日，以此来表达对emoji表情的喜爱。今年的这一天苹果更新了59个最新emoji加入了苹果表情库。

苹果最新的59个emoji表情中，包含了13个与残障人士相关的emoji表情，其中有导盲犬、轮椅、义肢、戴着助听器的人。这些表情的添加可不是形式主义，苹果对其有着详细的区分，比如导盲犬的导盲鞍样式不一；轮椅的款式不同等等细节。

除了13个与残障人士相关的表情外，苹果既添加了黄油、大蒜、华夫饼、树懒、火烈鸟这些小众用户喜爱的表情，也添加了连体泳衣这样大众需要的表情。

点评：作为全世界通用度最高的表情符号系统，怎能不在它的专属节日里搞点事情呢？

Our Haus. Your Rules.

案例：继Rihanna和Kylie推出美妆品牌并获得耀眼成绩后，Lady Gaga也推出了属于自己的纯素美妆品牌HAUS Laboratories。

作为纯素美妆品牌，HAUS Laboratories以“Our Haus. Your Rules.”为slogan，将主打超颜唇线，高光唇釉，闪粉及零动物成分美妆潮品，首批公布了6个系列。第一批产品已于7月15日上线亚马逊进行了预售，并于9月进行正式发布。

作为零动物成分的美妆品牌，Lady Gaga希望通过自己的品牌表达：“每个人都可以通过化妆来进行创作。当你特别低落的时候美妆的力量可以改变你的感受。以零残忍的美妆产品秀出与众不同的自己！”

点评：作为潮流的先行者，Lady Gaga无论是在服饰还是在妆容上，都引来了观众的关注。不知她的个人美妆成产能否承蒙她的流量。从当下流行趋势来看，欧美女明星似乎都爱上推出美妆产品，虽然已经推出的产品都获得了不凡的成绩，但殊不知当市场份额变得更加激烈后，她们的个人品牌将面临怎样的结果。

Netflix的20个彩蛋

案例：在抓住了当下家庭生活中，父母和孩子由于偏好不同无法共同看电视剧的痛点，Netflix拍摄了这样一支广告片，不仅暗示了家庭成员温馨的重要性，还透露除了自己的小心机。

广告片讲述了母亲为了和儿子可以共同看电视剧，悄悄地将儿子的充电器藏起。在儿子找充电器的时候，母亲故意播放了中断的电视剧，以此来吸引儿子的注意力。最终儿子没有再回自己房间，而是坐下来陪母亲看电视。如果仅是家庭一片祥和的内容，一定引发不了观众的注意力，于是Netflix在这短短60s的广告片中镶嵌了20个彩蛋，供观众发掘。比如儿子房间内墙上的“O”字LOGO里藏了《黑钱胜地 Ozark》；背包上的补丁来自《幻灭 Disenchantment》的恶魔Luci；儿子走出房间楼道中有着与《怪奇物语 Stranger Thing》同款的圣诞灯；妈妈在看的电视剧Joe Goldberg与《你 You》的主角同名；椅子上的船锚毛衣来自《毒枭 Narcos》......

点评：Netflix通过短短的60s，以彩蛋的形式不仅宣传了平台的强大还宣传了自己平台的作品，一个创意两大功效。

《你的名字》上报纸了

案例：最近，《你的名字》上新闻了，还是《朝日新闻》。

日本原创动画电影《你的名字》登上了《朝日新闻》的头版头条。这次刊登《你的名字》并不是为了它的宣传而用，而是为了让剧中的男女主角相遇。看过《你的名字》的观众都知道，影片讲述了男女高中生在梦中相遇，在彼此的世界中找寻对方的故事。《朝日新闻》通过镜面处理后，只需在阳光下举起报纸，男女主角便可牵手相遇。更让人感动的是，在报纸中线处恰是男主角的台词：“我本来想说的，无论你在哪里，我都会去见你。”

点评：《朝日新闻》这一举动感动了不少《你的名字》的观众。也许对纸媒而言缺少的不是读者，而是这样的创意。

移位的名字

案例：作为公司创始人，一定有人有着这样的困扰。在公司创立之时，取创始人名字联合命名公司名称，而其中一个创始人因为名字太长或是位置靠后总被他人忽略，Rich Silverstein就是其中的一位。

Goodby，Silverstein & Partners是美国一家广告公司，拥有30多年历史，公司是由两个创始人Jeff Goodby 和Rich Silverstein创立，创立之初两人取了各自名字的一部分，决定了Goodby，Silverstein & Partners这个公司名字，但问题随之而来，由于这个名字比较长，所以外人在称呼这个公司的时候，通常只会叫“Goodby”，这让另外一个创始人Silverstein十分尴尬。

在Silverstein生日之际，公司决定为他解决这个烦恼。通过浏览器的扩容功能，每当人们浏览到Goodby，Silverstein & Partners字样时，页面便会自动调整Goodby和Silverstein 的位置。除了调整Goodby和Silverstein 的位置外，这项功能还可以调整BBDO、D&G在内的众多创始人姓名前后顺序，以此来安慰经常被忽略的那位。

点评：继温暖又调皮的举动，真正洞察到了大佬们的需要。