就在上周，游戏粉期盼已久的王者荣耀终于来到了北京环球影城。从本月开始，北京环球度假区推出了三大主题活动，分别是王者荣耀英雄盛会主题活动、环球影城大酒店“小黄人主题客房”和侏罗纪世界相关主题活动。与小黄人和侏罗纪不同的是，王者荣耀以一个本土IP的身份牵手环球影城，这的确引发了很多人的关注。就在去年环球影城开园之前，关于本土IP如何落地环球影城还有着众多猜想，没想到不到一年的时间，环球影城终于迎来了一个“国民级”的本土IP。但此时的环球影城却不如开园时“风光”了。近期，打开小红书查看环球影城的攻略，很多账号都在提醒用户，因为人数减少不需要购买“优速通”即可快速玩到项目。打开环球影城App显示，在上午开园后，大部分项目仅需排队5分钟，极个别热门项目会排队到20分钟以上。
要知道，在环球影城最火爆的试运营阶段，热门项目排队时间均在2小时以上。在最近的一个小长假清明期间，有网友统计，环球影城日人均在1.5万人左右。相对比试运营阶段一天2.5万人，甚至曾经有过限流情况下一天5万人的高峰，当下环球影城的热度减退不少。间断性疫情反复一直冲击着国内主题公园市场,落地北京的环球影城也因此损失了相当一部分的外省游客。即使是北京市内的游客，也因为疫情影响了出游的心态。尤其是环球影城这种人员密集的场所，对公园本身的防疫要求以及消费者的防疫安全心理都是一种挑战。在疫情影响之下，环球影城想要回到曾经顶峰的客流状态可能还需要漫长的复苏期。从3月21号开始，环球影城进入旺季票价，单日上涨110元。票价的上涨造成的落差在一定程度上也“劝退”了部分游客。再加上北京当地气温还稍凉，室外游玩并不如夏天舒适，在这一时间段环球遇“冷”也是意料之中，不过这个时间段可能不会太长。另一方面，环球影城取消每天固定的霍格沃茨灯光秀遭到了很多游客的不满。就在上周，有网友在微博爆料，环球影城将从4月开始取消哈利波特园区的重要项目灯光秀，恢复时间未定，同时增加王者荣耀主题活动。很多游客因此发表了负面看法。大家认为，哈利波特是环球影城最重要的IP之一，小朋友们可能会热衷于小黄人，但哈利波特园区以及周边吸引了更多有消费能力的年轻游客。在环球的试运行阶段，社交网络上大部分攻略都是面向哈利波特IP的。在这些游客看来，霍格沃兹灯光秀就如同迪士尼的烟花秀一样重要。甚至有游客将灯光秀的取消“怪罪”王者荣耀身上：“他（环球影城）为什么会觉得冲着《王者荣耀》的人会比《哈利·波特》多？”业内人士分析，环球取消灯光秀或许正是受到疫情影响，再加上当前较低的入园客流有关系。无论是什么原因，灯光秀的取消的确让环球影城失去了部分哈利波特的铁杆粉丝。王者荣耀主题活动的加入，可以弥补这部分流失的年轻游客吗？众所周知，王者荣耀可以算是中国本土最国民级的游戏IP了。用网友的话说，王者荣耀很红，并且到现在依然很红。知名数据统计网站Sensor Tower近日发布了一份新的报告，统计了 2022 年第一季度手机游戏的全球收入情况。腾讯的《王者荣耀》以7.35 亿美元（约合人民币46.7 亿元）的收入位居榜首。王者荣耀的影响力自然不用多说。正如同大阪环球影城与任天堂合作的关系一样，腾讯互娱也是北京环球影城的合作伙伴，也许北京环球正好可以借鉴大阪环球的做法。迪士尼增加本土化元素以影视IP为主，比如格外受中国游客喜欢的花木兰地位就大大优于国外园区。但环球影城却在此基础上，更加重视游戏IP，并且大量引进国民度最高的游戏IP。2021年，日本大阪环球影城开放新的主题园区“超级任天堂世界”，众多游客心驰神往。大阪环球影城为“超级任天堂世界”主体区域的投资花费了600亿日元（约合35.7亿人民币），甚至超过《哈利波特》主题园区的450亿日元。由此可见大阪影城对任天堂的重视程度。由于大阪影城超级任天堂世界的成功，美国的第一个任天堂主题公园也将于2023年在美国好莱坞环球影城中开放，要知道任天堂和马里奥在美国也是家喻户晓的游戏IP。有了任天堂这个成功的IP合作案例，大阪环球影城又陆续引进了多个本土IP的游戏及影视作品。比如最终幻想、美少女战士、哥斯拉、柯南等。据介绍，本次王者荣耀的主题活动选取了游戏中“长安区域”为背景，打造了王者荣耀主题花车巡游、王者荣耀英雄见面会等，并推出了王者荣耀限定周边商品。在花车巡游环节，共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成的表演方阵。王者荣耀的加入主要还是以展示为主，少了很多互动的功能。而从超级任天堂的设计来看，园区主要是以沉浸式游戏为主，大部分与马里奥相关的游戏都能成为现实，让游客高度还原“穿越“到游戏中。这也是环球影城X任天堂可以收获大量好评的原因，IGN（全球规模最大的游戏娱乐媒体）甚至在体验后给出了9分好评。不过也能看出，目前王者荣耀主题活动也仅是环球影城的一次“试水”，测试游客对本土IP的接受程度，也在测试合作形式。在合作消息刚刚透露出来时，多数网友们都是负面的看法，一方面不满环球影城取消灯光秀，另一方面担心王者荣耀在环球影城“水土不服”。不过正式运营之后，还是有部分网友开始“真香”了。他们认为，尽管王者荣耀的元素与环球影城并不相符，但是花车的设计，包括演职人员的精心表演，甚至是限定周边的还原程度都给了他们很大的惊喜。至少这次的主题活动非常有诚意，并不是大家想象中的元素堆砌。与超级任天堂不同的是，王者荣耀IP的到来并不是为了大家可以更好“游玩”，以此吸引大批真正的游戏粉。其目的在于将中国本土文化融入到北京环球影城中。在北京环球影城试运行初期，曾经有过本土化的设想，比如用家喻户晓的孙悟空、哪吒等神话元素。不过游戏IP显然更能打动如今手机不离手的年轻人。当下，“游戏IP+文旅”成为了国内主题公园的主要玩法。比如西安欢乐谷在盛唐区开辟了西安欢乐谷剑网3主题乐园，预计在今年10月开园，该乐园可以让游客沉浸式体验到游戏中盛唐风貌。在这一趋势下，古风、二次元、国漫经典IP元素通过游戏与越来越多的主题公园相结合。毕竟在国潮流行的当下，年轻人对本土文化的认同度已经越来越高，他们更加希望看到本土文化可以在“国际场合”中亮相，从这方面来看，环球影城需要王者荣耀吹来这股“中国风”。另一方面，王者荣耀也给环球影城带来了足够多的话题。当游客已经慢慢习惯了固定项目后，环球影城需要更有讨论度IP来激活游客。由此可以看出，王者荣耀不一定是环球影城获得本土化支持的良药，但融入中国文化一定是环球影城接下来的运营方向。只不过王者荣耀是目前最适合的载体。从游戏IP自身来看，和主题公园合作对他们来说显然是利大于弊的合作。自从超级任天堂世界亮相环球影城之后，任天堂曾不止一次表示实体游戏项目为任天堂的IP发展提供了很大的想象力。而对国内的游戏IP而言，与大型主题公园联合，给他们带来的是另外一条商业化的道路。在以往，游戏周边产品面向的大多是游戏死忠粉丝，有了主题乐园的加持，游戏行业在文化、周边、玩家圈层上的拓展能力将增强。从理论上来看，这显然是一个双赢的举动。现在越来越多的网友也开始意识到王者荣耀的加入，与哈利波特灯光秀的取消并没有直接的联系。不过对北京环球影城来说，才仅仅运营不到一年的时间，保留重点项目对一个“新生”乐园来说还是非常关键的，引入本土文化和乐园传统之间并不是一件冲突的事情，并不需要在同一时间对游客带来“双重”刺激。希望有一天，环球影城可以真正让魔法世界吹起中国风。
