职场即秀场，58同城联手陈伟霆跨界打造“潮改工装秀”

7月27日，一场神奇的服装秀在北京召开。在这场“潮改工装秀”命名的活动秀中，没有炫目的名模，没有华丽的服饰，却展现出了多款独特鲜明、潮流创新、大胆实用的工装服，这正是58同城在今年“超职季”中打造的一场特殊的线下活动。

在这场活动中，58同城CEO姚劲波、58同城副总裁李子健、58同城副总裁陈建宁与潮改工装发起人陈伟霆，还有来自时尚集团的四位资深计师共同展示多款兼具时尚、先锋、专属功能的定制职业装，通过这场“另类”服装秀，58同城今年的超职季再一次掀起了热潮。

职场即秀场，58同城传递超职季全新品牌理念

相信所有求职者都有一个共同的疑问，面对竞争压力和就业环境，当代职场人应该如何展现自我？

工作职场就是秀场——58同城给出了自己的答案。

在活动现场，58同城通过新颖独特的活动形式和潮味十足的工服，赋予了当代职场人全新的职场态度。在这一过程中，个体的魅力被放大，实现“人”的价值成为了58同城想在求职季中传达的思想，而这一想法的转变，正是源于58同城对当下招聘需求的精准掌控：打动年轻人心智，帮助年轻人展现，放大年轻人价值。

在去年发布“全力以服”的品牌战略后，58同城开始向更有人性化的求职服务平台转变，超职季的开展也在开始帮助更多的年轻人在异乡找到归属。如何打造年轻人真正的“归属”并加以诠释，也成为了58同城推动超职季运转的核心动力。

这次的“潮改工装秀”显然成为了一个最佳的契合点。首先让人眼前一亮的是58同城与潮改工装发起人陈伟霆的合作。作为一个以潮流品位出圈的艺人，陈伟霆自身对时尚的态度和看法都有着独特的见解，对当下年轻人的潮流审美也有着一定的话语权，年轻粉丝相信他，年轻用户认同他。与陈伟霆的合作让大众看到了58同城对“职场即是秀场”这一主题的充分蓄力，以及58同城对于新环境下招聘赛道的全新态度。它不仅仅是为了吸引大众眼球“玩票性”的营销事件，而是真正从实际出发，选择有影响力的公众人物引导大家发现工作与时尚的关系。

58同城副总裁陈建宁对本次发起的超职季“潮改工装计划”的初衷和期待进行了阐述，他表示，之所以将目光瞄准工装，是因为工装不仅连接了企业与用户，也连接了每个职业与其背后的“社会标签”，让每一个打工人，被看到、被关注、被尊重。其于招聘意义深远也紧扣58同城全新的品牌理想——愿天下有志者皆得归属。

对工作装来说，不仅要时尚，还要实用，四位知名设计师加盟也正是为了设计出好看又好用的产品，在一定程度上，这也反应了58同城精准对接招聘需求的能力。它教会求职者，不仅要提供优质服务，更要让优质服务变得赏心悦目。

以往我们谈到服装秀时，更多的是认为这是更加高高在上，只适合时尚达人观看的活动。但这次活动意义更多地是在引导年轻用户，用更让年轻用户喜欢的方式解决他们的实际需求。由此可见“实际”是这次活动的关键，它不仅代表着58同城对年轻人喜好的精准洞察，在另一方面也代表了58同城对整个招聘市场更多的多元化探索。

比如潮改工装秀现场，我们看到了家政劳动者、搬家师傅、快递员、服务员、房产经纪人、电竞选手多个不同类型，不同需求，不同性别的多样化群体。职场招聘不再是金字塔选手们的竞争，而应该将更多的目光投入到不同的领域的劳动者中，他们中的每一个都是58同城超职季所寻找的“有志者”。

潮改工装秀的成功放大了今年58同城超职季对用工需求的覆盖，实际上这一调性始终贯穿在今年超职季活动中。不仅在超一线城市，在成都、重庆、武汉、杭州等城市中，58同城均开设了超职季专区，以各种创新的联动形式引爆超职季的营销话题。比如在超职季期间，重庆最繁华的时尚街头十几位穿着时尚有型的潮人“棒棒”扛着重物出现在街头，在社交媒体引发了热议。这个工装正是由58同城专门为重庆“棒棒军”所潮改的，目的正是为了打破大众对职业的固有认知。

娱乐明星+国民平台、时尚话题+行业内容，以潮改工装秀为主的这一系列时尚、新颖的营销形式的确更大程度展现了58同城如今的品牌精神。无论是蓝领、灰领、基础白领都可以在超职季中找到适合自己的工作机会。它让这些营销事件不单单只是为招聘造势，而是更多地引发了大众对年轻人，对招聘问题的思考，打破到当下大众对不同行业工作者的刻板印象，同时也诠释了58同城的职业关怀和企业价值，品牌力更加释放。

超职季玩法揭秘，全维度提升打造金牌IP

潮改工装秀是一次对市场的精准试探，不仅潮改工装秀受人瞩目，实际上58同城在今年超职季启动初期就已经迎来了众多关注。据58同城的官方数据显示，在7月5日当天，超职季首日连接量周环比涨幅31%，直播观看人次涨幅1.9倍。

58同城CEO姚劲波在活动上表示，2021年上半年整体就业形势总体稳定，但结构性矛盾依然凸显，58同城会持续为企业雇主和求职者提供招聘服务，通过更加专业的产品优化服务体验，提高招聘效率。

面对新的需求，58同城不仅在今年携手了近500万家企业、覆盖全国300多个城市、提供超过3000万个优质岗位。同时，为了超职季品牌曝光，58同城还投入了价值3.5亿广告资源，覆盖全国近百城。投放全国各大城市核心商圈近1000块大屏，并以全国影院高票房电影贴片的形式燃爆暑期。这次超职季无论从品牌曝光力度还是对市场的深度覆盖都较以往有了全新的提升，强大的导流效应，空前的影响力使各地企业收获了海量的用户求职。

另一方面，高效多元的招聘形式仍然是58同城超职季的最大看点之一。如今58同城拥有了超4亿的高活简历库，且通过千人千面的定制化求职体验，微聊、直播招聘、视频面试、企业VR等智能化招聘工具，利用直播打造边娱乐边求职的在线应聘场景。这让求职者和招聘方均可足不出户远程沟通，实现“隔空对话”，有效提高招聘效率。

最后，就像联手陈伟霆发起潮改工装秀一样，今年的超职季还让我们看到了58同城多维度跨界营销的优势。比如58同城与王者荣耀职业联赛(KPL)联手，开启首个官方电竞招聘专场并释放大量优质新兴岗位。双国民IP联手，不仅拓宽了58同城对电竞赛道的布局，同时通过优质IP的热度，帮助超职季有效增加了营销声量。

不仅好看，还要好玩，58同城还在每天占据用户时长最多的抖音平台创新媒体玩法，通过挑战赛、全民任务、达人合作、硬广投放等多种资源组合，360度传递超职季活动信息，全方位影响全网用户。

以跨界玩法增加品牌声量，以创新活动传递品牌价值，以多元玩法丰富招聘形式，加大资源布局核心圈层，洞察市场趋势覆盖更广城市。有了更优的技术、更好的服务和更新的体验，今年的超职季活动的确让大家看到58同城在贯彻全新品牌战略过程中所做的努力。

经过三年时间的摸索、打造和锤炼，超职季已经发展成了全行业关注的专属招聘嘉年华，成为了招聘领域的金牌IP。如何将这一IP做好已经不再是58同城的最大诉求，通过这一IP不断传递品牌价值，引导用户心智，解决行业困境才是超职季IP不断进化的意义。在全力以服的核心品牌理念，以及技术和服务的优化之下，我们也可以对58同城在招聘赛道的发展抱有更大的期望和想像力。