为了让你购物,品牌搬来了整条街

发布日期 2020-03-24

近日 Calvin Klein 与天猫 Club 打造了一家“CK ONE”云快闪店。据天猫Club 介绍,这是Calvin Klein首次与天猫Club合作推出云逛街新品系列,也是天猫平台上首个互动 3D 虚拟体验展。消费者可通过天猫或是淘宝首页的扫码入口直接进入“CALVIN KLEIN官方旗舰店”,便可抵达CK ONE“云快闪店”。


这次云快闪活动,CK ONE启用了亚洲区形象大使小鬼和泫雅,在广告片中带领大家进行云逛街,并宣传CK ONE的明星同款产品,限时限量发售CK ONE系列服饰和CK EVERYONE众我淡香水。同时,用户还可以通过线上的 AI 技术实现快闪店的实地打卡。


这次云快闪店,不仅有线上产品展示,还多方位展现了线上营销的优势,通过更多线上分享、创新玩法开启线上购物的想念力。


“明星IP+快闪”的形式让快闪店成为了零售的新潮流,相比起传统店铺,快闪店有着时间短、地点自由的优势。而品牌通常将快闪店用于宣传当季潮流新品,用极富创意的展现形式和夸张的视觉效果,将新品形象通过明星达人快速展现到年轻用户眼前,快闪店也成为零售领域的重要营销手段之一。


线下快闪店一直是新零售时代互联网公司拥抱线下获客手段,这一次CK ONE与天猫合作将快闪店搬到了线上,可以看作是快闪店又一次创新式发展。由于客流因素,线下快闪店过多集中于商圈、购物广场等热闹的地方,在今年疫情的影响下,线下商圈发展受限,快闪店这种短时间聚集消费者的方式显然已经不适合当下。并且随着疫情的发展,快闪店在今年会持续性遭到重创。


环境因素迫使品牌营销决策转型,众多服装、奢侈品国际品牌都开启了“自救”之路。“云快闪”正是最符合当下品牌应对线下疫情采取的最有效的急救手段。利用明星的影响力,邀请粉丝进行云逛街,并且线上“一键同款”的功能更加可以刺激粉丝经济,充分发挥明星的带货能力。创新的线上科技互动形式也极具吸睛效果,为CK ONE的云快闪店的增加了一定的话题。


在家也能和爱豆一起逛街,一键get小鬼同款

对品牌来说,想要通过新方式寻求非常时期的增长手段,每一个线上营销的方式都需要完全匹配自身的品牌调性。CK ONE一直是Calvin Klein旗下倡导生活品质的品牌,更多的是向年轻用户传递品牌的新潮、个性、自由的生活理念。在今年年初,CK ONE 启用了全新的宣传主题“我爱每一个我”,用独具个性的亚洲形象大使小鬼和泫雅强调个性的力量,撕掉传统的标签化人格,走出新的一步,尝试不同的自我,与天猫进行线上AI技术合作正是符合了品牌一直提出的大胆追求创新生活的品牌精髓。


活动页面也在一直强调CK ONE的品牌理念

如果说疫情带来的品牌危机已经来临,线下零售业的重创不可避免,转型线上是品牌不得已的策略。从另一方面看,疫情也加速推动了品牌线上数字化发展。通过以天猫为首的电商品牌可以提供的流量和技术,品牌有了众多创新式的互动玩法,不仅是CK ONE的云快闪活动,还有直播购物、线上团购等一系列活动。随着品牌与平台的深入化合作,我们也许能看到更多品牌试水科技前沿技术,而这些转变,或许更能展现品牌年轻化的策略,受到更多年轻人的青睐。


本文来源:成功营销