带薪摸鱼，社畜的美梦终于实现了丨一周V案例

国内案例

五味人生咖啡

案例：继卖奶茶、花草茶之后，同仁堂现在要对咖啡下手了。

近日，同仁堂旗下知嘛健康将中药融入咖啡，打造出了可以养生的“五味人生咖啡”，五味人生咖啡分别为穿心莲美式、苦瓜美式、龙眼气泡美式、益母草玫瑰拿铁、竹炭黑芝麻拿铁。

据悉，五味人生咖啡在淘宝造物节上首发并在知嘛健康北京线下店同步上线。此外，知嘛健康还携手知名 KOL @牛在在、@原来是西门大搜分别带来直播，向大家种草这款“五味人生咖啡”。

点评：作为传统国货品牌，同仁堂通过旗下的知嘛健康不断实现着品牌焕新之路。当作为西方代表饮品的咖啡与独具中国传统特色的中药相结合，则碰撞出了令人意想不到的创意火花。而这样独特的产品无疑会让更多年轻消费者前来光顾和打卡。

小红书日

案例：可以带薪摸鱼大概是每一个社畜梦寐以求的生活，现在这个梦想可以实现了。

8月2日是小红书日，而今年的8月2日恰逢星期一，于是小红书策划了一场“周一不上班，吃喝玩乐公司买单”的线下活动，以此让小红书的员工们走出去，享受一天带薪摸鱼的“小红书上的生活”。

小红书安排了包括迪士尼、室内冲浪、艺术展、推拿、密室逃脱等超过 250种小红书中被用户喜爱的生活方式以供员工选择，鼓励员工根据兴趣进行选择，并在线下活动中认识更多志趣相投的同事，跟朋友一起体验更有趣。

点评：小红书通过让员工沉浸式的享受一天小红书中的生活方式，以此加深对小红书上用户的理解，这大概是小红书举办小红书日最大的用意。而员工对小红书上的生活方式有了更加深刻的了解才能继续更好的打造小红书这个平台。

新生打工人

案例：在脱口秀大会中，脱口秀新星何广智凭借艰难的奋斗经历和让人难忘的外表给观众留下了深刻的印象，也成为了广大不懈拼搏的年轻人中的代表。

8月3日，哈啰出行找来何广智，为广大的新打工人们带来了一则脱口秀。宣传片中，何广智以一个过来人的身份，讲述了他的沪漂经历。沪漂期间，何广智在骑单车到搭顺风车再到买电动单车的不断阶段植入了与哈啰出行所经历过的趣味故事。虽然是与哈啰出行合作，但何广智的脱口秀依旧保持着自己土中励志的风格。在视频的最后何广智吐露心声并鼓励广大年轻人：分享自己的故事，就是为了让那些刚踏入社会的年轻人们放下焦虑，敢于拼搏。

点评：哈啰出行将自己的主要用户群体定位在年轻群体当中，因此找来了何广智。何广智作为年轻群体，以看似幽默实则真实的脱口秀表演与众多年轻群体建立了沟通，使之产生了情感共鸣。与此同时，宣传内容又突出了哈啰出行与用户间的陪伴性。

气象冷知识罐

案例：前不久，王老吉刚刚因为注册了系列“大吉”引来了大量关注，现在又在罐身做起来文章。

近日，王老吉与中国气象报组成了寓意吉祥的“吉象”cp，并在线上通过罐身的设计向网友科普气象冷知识，比如：云积雨的形成、台风的威力、在夏天瘦成一道闪电等等。除了科普外，王老吉还在微博中向广大网友征集气象冷知识和疑问。活动只在线上开展，截止到8月8日，参与该活动的用户还有机会获得王老吉送出的气象礼物。

点评：虽然用罐身作为传播内容的媒介已经不是多么新鲜的营销形式，但是通过罐身向众多消费者传播气象知识还是十分有意义的。近几个月中，我国气象灾害频发，王老吉选择在此时推出气象罐让更多人了解到气象知识，也是十分符合时宜。

太二发廊

案例：太二，这个在餐厅中一直走着独特营销风格的酸菜鱼店，这次又跨界了。在开过中医馆和澡堂之后，太二开起了发廊。

在品牌6周年之际，一直想“让人上头”的太二通过太二发廊快闪店的形式让消费者“上头”了。在太二发廊快闪店中，顾客可以任选五大高颜值Tony，发廊包含洗剪吹焗一条龙服务，还有惊喜盲盒免费抽，洗发露冰粉、梦幻周边等惊喜。发廊整体风格延续了太二酸菜鱼门店的简约黑白漫画风，外观被打造成一个巨型吹风机，门口还有的巨型酸爽洗发露、灯箱、转灯，十分具有视觉冲击力。

为了传递开发廊这一活动背后的主旨，太二还推出一支既惊悚又搞笑的创意宣传片。宣传片讲述了下班的路上，男主看到每个人身上都带了标签。而这些带有标签的人，却都在被神秘的黑袍人用剪刀剪去标签。男主因发现自己身上的咸鱼标签而瑟瑟发抖。此时故事却发生了反转，原来黑袍人的职责就是帮大家剪掉标签并不是伤害大家。通过宣传片，太二以此表达了品牌一向主张的酸爽做人的酷飒生活态度。

点评：随着年轻人撕掉标签这一意识的愈发强烈。太二酸菜鱼充分洞察到了年轻人的情感需求，为年轻人打造一个撕掉标签的情感宣泄口。通过这种态度宣言的方式，太二不仅制造了与年轻人沟通的场景，还进一步塑造了品牌形象，也得以更好地将品牌所主张的态度传递给年轻人。

国外案例

吉他啤酒罐

案例：SingleCut在吉他中叫单缺角，是一种吉他的设计，同时SingleCut也是一家加拿大啤酒品牌。近日，该品牌发布了一款创新性的啤酒产品：Notes IPA。

该啤酒的特殊之处是，其罐身上印制有吉他弦设计，并标注了一些手指的位置。同时在啤酒盖上设计了定制的吉他拨片。这个拨片一方面可以用来打开啤酒，一方面让用户喝完啤酒可以用拨片来弹吉他。此次的新品共分四款，四款Notes IPA带有四个不同的啤酒标签，每个标签都显示一个基本的吉他和弦：C、D、G或E小调。

当用户握住一罐Notes IPA时，罐子会模仿用户手中的吉他并教用户其中一个和弦的手指位置。甚至官方还借助Snapchat的AR滤镜，开发了一个功能，让用户可以对着瓶身来了解各个和弦的效果。

点评：既然与吉他设计同名，那么不与吉他产生些关联怎么说的过去。在啤酒罐上设计出吉他弦的设计，为消费者在喝啤酒的过程中增加了乐趣。而AR滤镜的应用则体现了技术为创意带来的可能性，真实的让吉他啤酒罐得以实现。

用emoji画汉堡

案例：你可能并不知道，自2014年开始，每年的7月17日不再是普普通通的一天，它是“世界表情包日（World Emoji Day）”，并早已成为海外品牌花样玩出圈的营销节点。

在今年的世界表情包日时，麦当劳推出了3款全新表情包，分别为单层肉饼加芝士汉堡、双层肉饼加芝士汉堡以及带火腿蔬菜的双层芝士肉饼。3款全新表情的出现，像极了对麦当劳该产品的推介。

其实，这已经不是麦当劳第一次借世界表情包日的emoji表情作画了。去年，麦当劳将无数emoji表情包堆叠在一起，组成了汉堡、薯条和儿童套餐包装的样子。

点评：表情包早已成为当代年轻消费群体的沟通方式之一，通过在emoji表情这个方式宣传自家的产品，无疑会是直观与快速的。麦当劳将自己的产品植入emoji表情包中，对消费者形成了潜移默化的影响，只要使用对应表情包时就会联想到麦当劳品牌。

明日之叶

案例：7月23日，2020东京奥运会正式开幕。虽然东京奥运会开幕式被网友吐槽为了“阴间开幕式”，但国际奥林匹克委员会(IOC)联合日本动画工作室一同为奥运打造出的八分钟特别动画还是保有了日本在动画界的一流水平。

该短片由百濑义行担任导演，负责音乐制作的则是村松崇继。灵感来自于奥运精神，讲述了在一个岛屿上，五个分别来自不同地方的孩子从竞争对手开始，经历种种磨练过后，互相成长成为朋友，最终共同解决问题的故事。它试图通过日本动漫文化，向观众传递了“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克价值观。该片全程没有对话，都是通过音乐、音效配合画面来传达故事情节，解决了语音障碍的问题。让每一个观众都能看懂的同时，又彰显了奥运文化的多元和包容。

点评：音乐和动画可以说是全世界的通用语言，在动画和音乐的世界中，语言和形象的壁垒被淡化，进而被所有人而接受，而这恰好与奥林匹克价值观相符。《明日之叶》的出现很符合日本的动漫文化，通过动漫的形式让更多的人关注此次的奥运会。

街头恐怖

案例：看恐怖片后的第一个感觉就是害怕这些事情变成真的，为此意大利Netflix为了推广7月上映的恐怖电影《一个经典的恐怖故事》，在米兰街头开展了这次的活动。

Netflix在米兰街头安置了一个巨形互动广告牌，并在屏幕中置入了一个恶魔形象。当人们走过广告牌时，恶魔就会和你一同走起来，当人们停下脚步时恶魔也会停下脚步。当路人走到广告牌的尽头时，一个穿着同样恶魔服装的真人会拿着一把大锤子从广告牌里面走出来，让路人在猝不及防中感受恐惧。

点评：Netflix将恐怖片的气氛代入到了人们日常生活中，让大家更加真实、直观的感受了一把恐怖片的魅力。这样的做法自然是为Netflix推广的恐怖片起到了宣传作用，只是不知道会不会适得其反。路人由于产生了恐惧的想法，放弃了观影。

在夜晚变身的广告

案例：我们总说人是善变的，但万万没有想到广告也是可以变的。

时代啤酒(Stella Artois)投放的一款户外广告就是这样多变。该系列户外广告，在白天的时候只有单纯的啤酒产品元素，而到了夜幕降临广告的内容就丰富了起来，音乐美食等统统都围绕着啤酒出现在了这则广告当中。

然而能实现这样的效果还要依赖于一种神奇墨水，该墨水可以做到在白天不显色，却能在夜晚发出幽幽的光芒。更妙的是，这则广告里的主角正是时代啤酒的黑啤系列，与黑色的夜晚遥相呼应，让人愈发无法控制住想要尝试的冲动。

点评：时代啤酒的创意让我们看到了，即使没有繁杂的科技技术，创意也可以变得十分有趣。啤酒本就与夜晚更加搭配，因此在白天对啤酒的宣传保持低调，将对啤酒的喜爱在夜晚开始释放也是十分契合啤酒这一产品。