2023优酷年度推介会速递,IP全链路精细化模式助品牌赢占新周期

发布日期 2022-09-21

9月21日,向新出发·酷赢未来——2023优酷年度推介会成功举办。会上,优酷发布2023片单,包括综艺、剧集、人文、纪录片、体育、少儿、电影演出等超百部优质内容,并分享了IP全链路营销精细化模式的“双效引擎”。


优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严表示,在充满各种不确定性的新周期下,我们应该精细化地梳理生产关系。精细化不是减少对内容的投资,而是杜绝低效和浪费,将资源进行有选择性地倾斜。存量博弈的关键在于资源的高效整合,一味追求流量的打法已经失效了,品牌建设要回归长期价值。长视频依然是品牌占领用户心智、构筑长期价值的核心阵地。优酷将更精细化地深耕IP全链路营销模式,携手品牌穿越周期,共创长期增长。


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优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严


以精品回应用户热爱

《安乐传》《朝阳打歌中心》等超百部内容蓄势待播


近三年来,优酷坚持践行“不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值”的内容主张,不断与合作伙伴一起建设可持续发展的内容生态,努力推出叫好又叫座的精品内容。


综艺方面,优酷在持续创新的基础上不断探索和优化,从“欢乐万花筒”、“生活多面体”两个方向触达用户,引发泛人群情绪共鸣,深耕圈层文化,通过《这!就是街舞》第六季、《了不起!舞社》第二季等节目继续构建“街舞宇宙”,并打造演员竞演节目《无限超越班》,全年不断更的《朝阳打歌中心》,大型沉浸式推理游戏《失忆神探》等全新综艺IP。 


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剧集方面,优酷将一如既往地采取头部战略、大剧战略、独播战略,同时围绕宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场和合家欢剧场五大剧场,不断探索类型化创新,持续带来《后浪》《情满九道弯》《打开生活的正确方式》《安乐传》《长月烬明》《少年歌行》《异人之下》《打火机与公主裙》《偷偷藏不住》《炽道》等优质大剧。 


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值得一提的是,今年上半年优酷剧集表现相当抢眼。云合数据显示,2022年1-8月,12部S+(云合评级)独播网络剧有三分之一在优酷,且优酷上半年剧集有效播放流量大盘环比增长16%。两比特科技/云合数据创始人&CEO李雪琳认为,行业效率已经成为2022年剧集行业的一大关键词,上半年优酷剧集大盘逆势正增长是行业降本增效扎实落地的体现,也是优酷头部内容策略带来的提效。未来剧集市场的增长也一定是源于效率的提升。


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两比特科技/云合数据创始人&CEO李雪琳


人文方面,优酷将陆续推出跟随许知远视角,解锁夜晚省思和诗意的《夜游神》;主角为“旅行家”孟非的《非来不可》;围绕马未都和樊登展开的文化真人秀《从前有座山》。纪录片领域,全新的《我的时代和我》第三季正在邀文化巨匠、艺术名家、体育健将、科技先锋、领域精英、能量艺人等嘉宾参与。《江湖搜食记》第二季将以“新年美食”为切入点,沿着最美公路318,搜寻年味意义,打造“美食下饭爽片”。《小尾巴赶路》是首档关注动物救援的公路纪实节目。

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体育方面,优酷会全程直播2022-23赛季欧冠、羽毛球、斯诺克、CUBA等赛事,世界杯期间还会推出一档赛事伴随型直播节目《大话世界杯》,借助不同方式为用户服务。



IP全链路升级精细化模式

“双效引擎”助品牌撬动新增量


会上,优酷分享了IP全链路营销向内生长、向外延伸的“双效引擎”,标志着打磨4年的IP全链路营销进入了精细化模式:在内容侧,通过一套完善的供应链体系及拥有稳定生产力的制作团队,来提升优质内容生产的确定性;在流量侧,通过精准投放产品能力建设和极具科技感的创新产品展现形式,提升品牌传播效果的确定性;在内容合作和流量广告精准投放的双重作用下,优酷联动阿里生态电商场、新零售场等多种场景,帮助品牌进行生意转化,并实现会员、渠道、品牌资产的长效运营。

向内生长:“内容+流量”的精细化运营释放平台能量优酷一方面持续深耕人群精细化运营,基于不同人群的内容偏好沉淀了“年轻女性”、“Z世代”、“三高”(高知、高职、高消费)三类核心营销人群,实现品牌和用户之间的高效触达和沟通;另一方面围绕产品投放能力提升、产品展现形式创新进行流量精细化运营,构建覆盖用户行为全路径的广告投放产品体系,让平台海量优质内容带来的流量最大限度转化为品牌的营销势能。


今年暑期,乐事在推出新品之际就依托优酷的“内容+流量”精细化运营,构建了一条从场景“种草”到品牌“拔草”再到进店“加粉”的最短链路,既引爆新品声量与销量,又沉淀了品牌资产。


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向外延伸:生态精细化运营提升营销效率。优酷的生态精细化运营是以IP为圆心的阿里生态资源高效整合,内容IP承载品牌的传播内核,阿里生态内的淘宝、天猫、饿了么、盒马、天猫校园等电商、新零售在内的各类丰富生活场景被深度卷入其中,成为品牌传播、互动、体验、购买的多元立体场景,赋能品牌短期的生意效能和长期的品牌力沉淀。


在伊利须尽欢与女子齐舞竞技真人秀《了不起!舞社》的总冠合作中,品牌通过优酷将阿里生态全域进行打通,以IP为连接点在盒马、饿了么、天猫校园等多个场景为品牌打造“触达-互动-转化”的全链路通路,实现跨圈层的人群收割,其中饿了么超级品牌日“人生此刻须尽欢”IP专属会场GMV周环比增长近400%;天猫校园销量环比涨幅超过300%。


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在人口红利见顶、消费支出放缓、流量成本上涨的当下,优质内容是吸引并留住用户的基石,而以优质内容为圆心的IP全链路精细化模式,将是品牌在不确定的周期里把握确定性品效和实现长期增长的动力。


本文来源:成功营销