一瓶可口可乐的最佳打开方式是什么?丨一周V案例

发布日期 2019-10-14

国内案例

《夺冠》番外篇

案例:在刚刚过去的国庆节中,电影《我和我的祖国》让不少观众热血沸腾并留下了深刻印象。《我和我的祖国》由多个独具年代特色的国家大事组成,其中《夺冠》篇围绕中国女排夺冠的事迹展开。电影中,小主人公冬冬与小美的懵懂故事让不少观众看后意犹未尽,海尔为了满足大家的好奇,拍摄了《夺冠》番外篇。

番外篇开始,冬冬已长大成人,成为了一名乒乓球教练。正当他在家与学生们欢聚之时,其中一名学生找到了小美送给冬冬的带有五角星标志的球拍。球拍的出现勾起了冬冬的无限回忆——在小美出国之前,留给他的那咬了一口的青苹果,时隔多年,这个苹果在海尔冰箱的保存下依旧完好无损,还如同当初一样新鲜。在这些年中,冬冬每次打开冰箱,都会想起小美的身影。这时门铃响起,小美竟然出现在了门口。激动的冬冬按照约定拿出了保存完好的苹果给了小美。故事至此完结,通过这段广告海尔不仅宣传了自己的产品,还因与《我和我的祖国》完美结合,少了广告的生硬。

点评:借势国庆主题无疑成为了时下品牌宣传的主旋律,但是如何脱颖而出并且不出“意外”是品牌需要考虑周全的问题。海尔通过借势《我和我的祖国》既确保了题材的稳定和高关注度,也让自己的产品得以最好的曝光。无疑这次的海尔主旋律最动人。

我在,我主场

案例:一向崇尚做真我的百威,又一次的放飞了自我。

 

将纹身元素印在瓶身的行为,大概只有百威如此真我了。最近,百威联合皇马队魂塞尔吉奥·拉莫斯,推出了限量款纹身铝瓶版本。在限量款中,百威选取了塞尔吉奥·拉莫斯的三款纹身元素,其中包括了皇冠、雄狮和玫瑰,将其印在了瓶身。皇冠代表了拉莫斯对于足球的热爱,通过足球引领着他从小镇青年变成了皇马明星;雄狮代表了拉莫斯在球场上的拼搏;玫瑰则代表了拉莫斯的软肋,即他爱的人。

 

百威将这三款纹身元素印在瓶身,再一次表达出了品牌强调的“我在,我主场”理念,目前该纹身瓶已上线京东平台。除了线上的售卖外,百威在线下联合了I-TATTOO ART SPACE,将为消费者带来拉莫斯同款人体彩绘。

 

点评:“真我”一直是百威的品牌信仰。在“做真我”的道路上,百威突破重重束缚向大众展示了它的坚持。这也让我们深刻意识到,唯有相信且践行自己的品牌理念,才能说服更多的消费者。


招行趣造

案例:虽然国庆假期已经结束,但每个品牌的爱国热情依然不减,都在利用自己的品牌特色表达着对祖国母亲的热爱。在此期间,招商银行推出了主打国潮风格的潮牌“招行趣造”以此献礼国庆。

 

第一次与消费者见面的“招行趣造”,以“我为祖国添抹红”为主题,推出了潮人文化衫、点赞红指环、新潮渔夫帽和鸭舌帽等单品。单品颜色统一为招行的代表颜色红色,其中在文化衫上印有“祖国的花朵”“祖国的嫩草“等字样,不仅独具中国时代特色,消费者还可以根据自己的个性化需要进行选择。点赞红指环不仅仅可以作为装饰品,还代表了为伟大祖国点赞的美好寓意。

 

据悉,此次“招行趣造”推出潮牌单品并不是一时兴起,之后将持续为大家推出新的单品。

 

点评:与其说“招行趣造”是一次招商银行的跨界试水,不如说这是招商银行进行品牌年轻化和文化触点化的尝试。这些已经推出的产品有自带流量的潮流属性,不仅不必依附于品牌强推,还能为招行带来文化潮的涌动传播。


“堡”览辉煌

案例:前不久,麦当劳为了庆祝巨无霸诞生51周年,曾在泰国推出了一组“堡”览世界重大事件的海报,海报中利用人手比作汉堡的形状,观看这些事件的发生。现在,在新中国70周岁生日之际,麦当劳再次用熟悉的视角,“堡”览了中国发展的辉煌。

 

麦当劳一共“堡”览了与祖国共同成长的6个经典时刻,以此来表达品牌见证祖国的发展变化以及对祖国的祝福。其中包括了1982年,中央发布“三农”文件,麦当劳依托现代化农业基本实现了本土采购;1990年,内地首家麦当劳开业,现在已经开出了3100多家;1995年双休日制度实行,人们有了更多的享受时间,麦当劳也因此得以累计举办了40万场派对;2008年第一条高铁开通,目前麦当劳已入驻86个枢纽火车站;2015年,“美丽中国”写入五年规划,生态文明大肆发展,麦当劳将计划开设超过1800家LEED认证的绿色餐厅;2017年,外卖成就新的生活方式,麦当劳中国在线订餐用户突破3亿。

 

点评:麦当劳所“堡”览的这6个经典时刻,既是新中国的重要时刻也是麦当劳的重要时刻。通过“堡”览我们也清楚地看到了麦当劳与我们日常生活的紧密以及麦当劳希望与中国消费者更加紧密相连的期望。

“大”产品

案例:前不久,加拿大护肤品Consonant通过将产品变得mini博得消费者的重视,现在旺旺试图将产品放大激发消费者的购买。

近日,旺旺通过官方微博发布了“旺仔大馒头”产品图,图片中旺仔大馒头和旺仔小馒头被摆放在了一起,二者除体积相差甚远外,看起来并无其他差别。旺旺表示该款大馒头产品将于十月下旬上市。在公布大馒头产品过后,浪味仙官微公布了“旺旺浪大仙”产品图,与“旺仔大馒头”相同,“旺旺浪大仙”除了比浪味仙大了数倍外,其他并无差别,同样旺旺表示“旺旺浪大仙”也将于十月下旬与消费者见面。

 

点评:巨浪来袭,旺旺你确实膨胀了。旺旺已经不是第一次在产品大小上做文章了,不过改变产品大小,吸引消费者眼球的效果看起来十分令人满意。

国外案例

The re collection

案例:一瓶可口可乐的最佳打开方式是什么?是喝掉可乐后,将瓶子制作成衣服。

 

最近,一向看重环保事业的可口可乐与Diesel联手推出了Re系列再生服饰。可口可乐与Diesel的联名款被命名为Re系列,顾名思义有着再生、再利用之意。与名字吻合,该系列全部采用可回收材料精心制作而成,其中包括了塑料瓶和再生棉制成的再生PET材料。

 

为了让联名款衣服完全符合回收之意,这次的联名款没有上架在商场或者品牌门店当中,而是选择了出现在“可回收垃圾箱”中。想要得到此联名款服饰的参与者,需要扫描任意带有可回收标志的垃圾箱,以此获得访问Diesel网站购买此款联名款服饰的特殊通道。

 

点评:此次可口可乐与Diesel的联名款不仅采用可再生材料制作,就连获取方式也是如此的环保。推出再生服饰已是积极响应环保政策,通过创意的方式让消费者拥有,这样的做法怎么能不让参与者萌生注重环境保护的念头呢?

Bound by blood

案例:如何表达对一款游戏的热爱?是没日没夜的“盘”它,还是把它纹在身上。

 

作为《Gears》系列的第5部作品,为了《Bound by blood》这款游戏的成功推出,Xbox决定在推出前先向大众展示一下,《Gears》系列有多么受到粉丝欢迎。比如有些疯狂的粉丝甚至会把游戏元素,以纹身的形式纹在了自己的身体上。

 

为了让更多人了解到《Gears》粉丝的疯狂程度,Xbox联合好莱坞制作大师利用硅胶质地制成了大片仿真皮肤。Xbox将制作完成的仿真皮肤放到了好莱坞街头,并请来两位纹身师在街头对其纹身,纹身的图案正是《Bound by blood》中的元素。据悉,两位纹身师用时三天时间才将这块仿真皮肤纹身完成,过程中受到了无数路人的围观。

 

点评:Xbox的这一举动,充分证明了游戏玩家对《Gears》系列的“爱之深痛之切”。这样赤裸裸的炫耀纹身,自然少不了路人的关注,但在达到宣传效果后,Xbox真的不怕把人吓跑吗?

Selfie for safety

案例:总有人喜欢在车内开启疯狂自拍模式,随着这样的行为越来越普遍,沃尔沃直接发起了在车内“为安全自拍”的活动。

 

“为安全自拍”活动十分简单,只需要大家在安全的前提下,拍下自己系着安全带的照片即可。参与者将拍好的照片上传到Instagram当中,在文案当中带上#Selfie for safety的标签以及沃尔沃官方账号即算参与完成。沃尔沃方面表示,所有参与照片将被进行有效的研究分析,安全数据将在业内进行分享。

 

点评:沃尔沃让自拍不只停留在比美比酷阶段,使自拍变得更加有意义。

 

Stay fresh

案例:在炎炎夏日让人们保持新鲜凉爽的感觉,一直是雪碧的目标。为了让即将感受炎热季节的巴西消费者感到一丝舒爽,雪碧一口气带来了十个小视频,让人看后十分舒适。

 

从罐中溢出的雪碧变成了一个一个跳舞的小人,开心的舞动了起来;敞篷车司机手拿雪碧戴着墨镜在车里不停摇摆;在温暖的季节,男子喝完雪碧后瞬间结冰就连飞过的鸟儿也冻得掉了下来,诸如此类的小视频,雪碧一口气推出了10个,这些小视频的共同点无一例外地表达出雪碧在夏日的清爽口感。

 

点评:雪碧用最简单粗暴的表现方式表达出了自己产品的属性。抓住人们在酷暑难耐之时难免会产生烦燥心情的特点,用最直观的方式告诉了消费者在夏天首当其冲选择雪碧。

让伏特加“上天”

案例:不必品尝,仅仅是提到伏特加,我们就倍感微醺。为了让大家不再谈伏特加“色变”,现在伏特加品牌Ketel One试图改变消费者的这一固有印象。

Ketel One运用黑白线条勾勒出了卡通动画效果的宣传广告,以此来介绍自己的伏特加。广告共分为三段,分别畅想了在Ketel One的世界中,伏特加都经历了怎样的旅程。第一段中,Ketel One为伏特加系上了气球,让它飞越大街小巷,感受人们欢乐的生活;第二段广告中,原本在酒吧中出现的伏特加,被酒保用力扔上了天际,在和云朵亲密接触后,伏特加来到了客人手中;第三段中,男子身背降落伞降落在了朋友聚会的露台中,随后一杯伏特加也在降落伞的带领下优雅且绅士的降落到了男子手中。

推出这样小清新风格的广告宣传片,Ketel One试图让消费者进入到Ketel One所创造的世界中,静静地享受着伏特加的味道以及它所带来的快乐。此外,Ketel One还采用同样的黑白线条勾勒风格进行了户外广告的投放,主题依旧是伏特加快乐的旅程。

点评:伏特加也能小清新,这样的创意无疑是Ketel One对伏特加长期固有形象的创意颠覆。


本文来源:成功营销