“赚的钱还不够在麦当劳点个儿童套餐”，Facebook的视频中插广告好像不给力

Facebook近期向所有合格的内容创作者开放了Watch 功能，并在洛杉矶举办了创作者峰会，目的是让创作者更多地使用其产品和平台。但说到与YouTube的竞争，Facebook并没有给这些创作者带来真正的实惠：收入并没有显著提高。

Facebook推出的新产品在一段视频的中间插播广告(该平台分成45%)可供30多个国家和10种语言的创作者使用。前提是只要他们在Facebook上拥有超过10，000名粉丝，并在至少3分钟长的视频上获得了至少30，000次一分钟的浏览量，他们就有资格参与该计划。今年9月，Facebook宣称，在该项目启动两周后，超过20%的符合条件的视频发布者和创作者加入了该项目，其中近10%的参与者在这两周内赚了1000多美元。

但也有视频创作者表示，即使他们拥有大量Facebook观众，他们也没有从Facebook中插广告中获得任何有意义的收入。一位使用Facebook Watch的创作者表示，当一段连续剧类视频同时在多个页面上发布时，单个视频的收入不到100美元，总收入差不多500万美元。一位总部位于英国的创作者说，最近他有五段视频已经积累了超过640万的浏览量，在兑换成当地货币后，他的收入连麦当劳的儿童套餐都吃不起。

为此，笔者专门采访了六位视频创作者。有意思的是，他们纷纷要求匿名，以免危及随后在Facebook上赚更多钱的机会。

令他们感到沮丧的部分原因是Facebook通过CreatorStudio将这些渠道货币化的过程本身有问题。尽管创建者的视频有资格获得插播广告的收入，但广告可能要等到视频浏览量上升几天甚至几周后才会出现。正如一位创建者所说，“由于Facebook算法和运作方式，上传的视频在最初24小时内获得大部分浏览量，但随着观看次数的不断增加，Facebook在Creator Studio会显示“待处理状态”，这点让人非常郁闷。

由于平台的品牌安全问题，Facebook流程的延迟性质是设计好的。一旦创作者选择广告插播并发布视频，它就会在Facebook的内部系统中排队等待人工审核。有时候，审核不止一个人经手。一位Facebook发言人表示，公司已经对视频的观看数量从算法统计进行了试验，但同时也表示每个视频都需要经过人工审核。目标是争取视频发布后的24至48小时内获批。创建者在队列中排名的一个因素取决于视频的当前观看次数，因此实时排名会随时发生变化。

然而，即使对于浏览量非常强大的视频，审批流程也可能需要数天。 一名在Facebook页面拥有近500万粉丝的创作者表示，他的大部分视频都会在发布的同一天获得批准，但也有两次花了两到三天的时间。Facebook的系统与YouTube不同，在获准插播广告之前，YouTube的创作者可以随时取消上传自己的视频。当然，这样的便利也让YouTube深陷几起品牌安全的丑闻（从“伦敦时报调查”“大品牌资助恐怖”到Logan Paul在日本记录死尸”)。

虽然Facebook谨慎的商业化风格可能让抗风险力低的广告商感到满意，但大多数的创作者还是感到沮丧。“Facebook不会毫无征兆地做任何事情，这是一家庞大的公司。如果你认为他们没有足够的资源来批准你的视频那就太天真了。 也许他们是在优先考虑那些有潜力获得优质广告的创作者” 上述来自英国的创作者表示。

消息人士称，另一个令人沮丧的是，Creators Studio中的盈利分析页面也经常罢工。 当它处于“待处理状态”，你只能看到页面上的一只熊猫而不是创作者应该赚的钱。

然而，尽管遇到了种种挫折，那些尚未获得该计划资格的创作者们仍然对他们可能的广告时间感兴趣。一位名叫LGND的创作者在Facebook、Instagram和YouTube上都很活跃，他的Facebook页面上积累了220万粉丝，但还没有资格插播广告。“我非常关心我的Facebook页面，因为我可以接触到那里的几百万粉丝。”我创作的视频有些拥有5000万次浏览，4000万次浏览，3000万次。我都见证了。我喜欢Facebook，如果哪天有资格的话，我会考虑投资我赚的任何钱为它制作更高质量的视频。”创作者LGND说。

其他创作者认为，Facebook应该为内容创作者制作视频付费，这肯定会让他们更致力于为Facebook制作更高质量的作品。“如果Facebook开始付钱给创作者，毫无疑问人们就会把这些钱投资在他们将要创造的东西上，”这位来自于英国的创作者说。