生成式AI开启营销新纪元，百度“共拓计划”释放了哪些信号？

十八世纪六十年代，蒸汽机的广泛使用，是人类迈入工业化时代的科技革命；

二十世纪八十年代，计算机普遍应用于各行各业，推动了信息化时代的科技革命；

二十一世纪初期，iOS与安卓系统的普及，引领了移动互联时代的科技革命；

如今，人工智能厚积薄发，正在掀起智能化时代的科技革命……

技术革命能够直接提升生产力，并由浅至深地影响产业，是推动产业革命爆发的驱动力。而每一次技术变革，都会引发营销变革，带来新的机会。

正如百度集团副总裁王凤阳所言：“每一次代际技术变革都会带给大家重塑专业服务价值的机会。十六年前，iOS和Android的发布，出现过一次这样的机会。现在，生成式AI技术，将把更大的机会带到大家面前。生成式AI不仅是人工智能的里程碑，更是分水岭式的拐点。它对营销行业的影响尤为显著，意义非凡，从此将开启营销的新纪元。”

当AI技术不断进步，AIGC前沿应用走入大众视野，于去年精准预言AIGC爆发、具备天然AI技术基因的百度，自然成为行业关注的焦点。百度基于前沿洞察持续探索AIGC为营销带来的全新机遇，拓展生成式AI边界，正持续加速其技术迭代和商业应用，为行业构建开放共赢的营销生态。

生成式AI技术如何给营销行业提供商业机会？为什么说它不仅是人工智能领域的里程碑，还能够成为营销行业未来发展的分水岭？

重塑内容、营销、经营三重影响，百度AIGC开拓营销新机遇

百度营销认为，AIGC技术所产生的影响，远远不止于内容生成，至少能够带来从内容，到营销，再到经营，由浅至深的三重机会。通过多类型内容生产效率的提升，助力营销全链进入快车道，提升迭代效率，快速获得最佳效果。更进一步，AIGC将渗透更深层的企业经营，带来千行百业的变革机会。

内容层面，生成式AI能够帮助创意型、服务型、知识型等多种内容提高生产效率。

创意型内容方面，AIGC技术不仅能多维度解构案例价值，生成高质量灵感；还能融合数字人、语音、字幕等生成能力，生产出生动定制化的创意内容；此外，AIGC技术还能生成吸睛互动创新元素，提升品牌生产效率，激发品牌商业潜能。

服务型内容方面，AIGC能够及时洞察用户需求，自动生成问答等形式的高质量内容，助力企业拓展商机。同时，AIGC能力加持下的智能客服，能够助力企业实现7*24小时的全天候专业贴心服务。

知识型内容方面，各行各业的达人，加上基于AIGC能力的数字人达人，构成了百度繁荣的创作者生态，能够为品牌带来强势传播效应。AIGC不仅能够助力图文、视频的创作，还能实现智能对话，在直播、访谈、发布会等场景为品牌带来更丰富的智能内容体验。提升创作者生产力的同时，进一步扩大影响力。

营销层面，生成式AI能够全面提升营销链路效率，从而带来最佳的营销效果。AIGC能通过内容自动化的生成，打破营销全链路中因人工生产内容这一短板而带来的瓶颈限制，真正意义上实现营销全链快车道、全链自进化，从而大幅提升迭代效率，实现从量变到质变。

同时，百度也将推动AIGC在多领域企业经营层面的变革。从经营角度来看，AIGC能够在教育、旅游、法律等各行业的多个环节生成定制化内容及服务，精细化满足企业经营中的细分需求。例如，在教育行业，基于备课、授课、答疑、督促等环节为讲师和助教赋能；在旅游行业，为用户个性化旅行定制线路；在法律行业，辅助简单案情生成初版法律意见等。

开放共建，百度“共拓计划”拓宽生成式AI新边界

在探索AIGC营销应用层面，百度营销也始终走在行业前沿。百度营销认为，基于生成式AI技术的营销操作系统之上，繁荣的商业生态必须是开放的。生态合作伙伴们既是操作系统的使用者，也是千行百业应用的开拓者。为此，在2023百度渠道生态合作伙伴大会上，百度营销正式发布“共拓计划”，以更加开放的方式，携手生态伙伴共同拓展AIGC营销应用边界，推动营销代际变革。

一方面，“共拓计划”基于新营销操作系统形成行业开放生态。该计划将开放百度在商业上沉淀的、非常丰富的AIGC通用API能力接口，具体将开放包含灵感、创作、迭代优化三大类共计十项能力接口。百度AIGC由浅至深参与的协作方式，能够更加灵活的提升合作伙伴在服务客户过程中的效率及效果。

另一方面，“共拓计划”携手合作伙伴形成行业共建生态。具有丰富行业客户服务经验的生态合作伙伴，都能基于操作系统开放的能力，在内容、营销、经营，甚至更加宽广的领域中，更深度地适配行业，共建、深耕千行百业的繁荣应用生态。

据悉，“共拓计划”将提供技术、资金、人才等多方面的专项支持，将优先开放给百度营销的生态合作伙伴。同时，也邀请更多的生态链伙伴参与进来，凝心聚力，共同拓宽AIGC营销边界。

“有1块钱的时候，我们会投进技术里；有1个亿，我们会投进技术里；有100个亿，我们还是会投进技术里。”正如百度创始人李彦宏所言，百度对技术的投入和探索将永不止步。在生成式AI的技术浪潮下，百度开放基于生成式AI的新营销操作系统，降低合作伙伴及企业AIGC能力的使用及应用拓展门槛，搭建起从内容到营销，再到经营的AIGC价值体系，以创新驱动企业增长，以反馈驱动营销创新。

可以说，“共拓计划”的共建、共享和共赢将开启AIGC营销新纪元。未来，百度营销将继续推进AIGC营销规模化应用，助力企业全面释放AIGC营销能力，并携手行业生态伙伴，以无限想象力创造营销无限可能。