全球化品牌影响力进阶：YouTube 营销大赏与 2025 BrandZ 榜单发布
2025 年的全球市场正经历着深刻调整。全球贸易与经济格局的变化为出海企业带来了新的考验，但挑战之下，市场也显现出新的机遇。随着全球消费者适应变化的经济环境，消费者对新品牌展现出更高的尝试意愿。Google 与 Kantar BrandZ 在今年 1 月联合调研了 11 个海外市场逾 3 万名用户，结果发现，高达 81% 的受访者表示“愿意尝试新品牌”。这意味着，随着消费者积极寻求更多品牌替代选择，品牌建设在全球业务中的重要性也随之提升——它不再是可选项，而是中国出海企业在全球市场实现可持续成功的核心竞争力。
YouTube：助力全球化品牌 “被看见”到“被偏爱”
在中国出海企业构建全球品牌的过程中，YouTube 扮演着不可或缺的角色。成立 20 年来，YouTube 凭借其独特的生态系统和强大的营销能力，持续助力中国出海企业，让他们在消费者探索新事物和做出购买决策的关键环节，精准触达潜在用户。更重要的是，通过真实、生动的故事讲述以及与内容创作者的深度合作，YouTube 帮助品牌与用户建立信任，扩大影响力，并激发出强烈的情感共鸣。近年来，越来越多的中国出海企业正通过深耕 YouTube，提升自身的品牌影响力。
随着中国出海企业对构建全球影响力品牌的日益重视，Google 今年首次设立了“YouTube 营销大赏”评选。这一评选旨在表彰 YouTube 平台上通过卓越创意和营销策略，实现品牌价值增长和商业成功的广告作品，并通过这些标杆案例，为更多中国出海企业的全球化品牌实践提供借鉴和启发。
首届“YouTube 营销大赏”的评选工作由行业专家评委组成的评审团进行。评审团从整体广告概念与策略、创意执行、YouTube 策略与执行和商业成效四个维度衡量提交的作品，经过多轮次评选，最终从来自 18 个行业的 80 多个提名案例中，评选出了最佳关键时机营销、最佳创作者合作、最佳长短视频组合、最佳全链路营销以及最佳消费者洞察五大年度奖项。
这些获奖案例全面展现了中国全球化品牌如何利用 YouTube 平台的独特优势，通过卓越的创意内容、多元的营销策略以及对消费者需求的深刻洞察，成功构建并提升全球品牌影响力，实现了从触达到情感共鸣的全面跃升。
与“YouTube 营销大赏”同期，Google 还携手凯度发布了《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2025》，揭晓了 2025 年度中国全球化品牌 50 强榜单。
从斩获“YouTube 营销大赏”的创新案例，到荣登“中国全球化品牌 50 强”的实力品牌，中国全球化品牌正以更加立体、多元的姿态深度融入全球市场，持续赢得用户的信任与青睐。在此过程中，Google 将持续致力于提供前瞻洞察、创新平台与实践范例，赋能中国全球化品牌更好地讲述自己的独特故事，在复杂多变的国际环境中铸就更强的品牌韧性与全球竞争力。
YouTube 营销大赏获奖作品
最佳关键时机营销 获奖品牌：Insta360
获奖原因：
Insta360 精准洞察并把握冬季运动高峰与节庆消费的关键时机，通过和垂类头部创作者合作，创作与场景高度契合的创意内容，有效引发目标受众情感共鸣，显著提升品牌认知。
最佳创作者合作 获奖品牌：Anker SOLIX
获奖原因：
Anker SOLIX 凭借创新的“信任迁移”策略，通过精准的场景化内容和深度创作者合作，将粉丝对创作者的信任成功迁移到品牌中，成功地完成了对储能设备（PPS）的品类教育并构建了品牌社群雏形，展现了强大的前瞻性和执行力。
最佳长短视频组合 获奖品牌：HONOR
获奖原因：
HONOR 巧妙运用长短视频组合，以视觉冲击力强的短视频点燃好奇，引爆声量，再以长视频深入拆解科技亮点，并综合运用多种 YouTube 广告格式实现跨屏协同，高效捕获并持续放大目标受众的注意力，成功把折叠屏新品手机 Magic V3 推向主流视野，为销售增长奠定强势品牌势能。
最佳全链路营销 获奖品牌：Aiper
获奖原因：
Aiper 展示了强大的整合营销能力，将营销链路与营销时间线紧密结合，完整覆盖了用户从认知到转化的全链路。通过“内容创意+媒体投放”的有机结合，Aiper不仅构建了品效合一的闭环，更有效地传递了品牌故事与产品价值，实现了从认知、兴趣到购买的流畅转化。
最佳消费者洞察 获奖品牌：TECNO
获奖原因：
TECNO 洞察到全球 AI 影像技术中长期存在的“肤色偏见”的问题，为此发起 #ToneProud 活动，巧妙利用 YouTube 平台可以承载深度内容传播的特点，通过富有情感的真实用户故事，传递品牌包容性的价值主张，与海外用户建立深度情感链接。
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