露营是成年人的过家家 | 一周V案例
国内案例
《大考》
案例：愿这是扫码进场的最后一届考生……
点评：区别于其他高考题材广告片以高考生作为主体讲故事，此次东鹏特饮另辟蹊径，紧跟时事，列举了疫情下像高考一样不同形式的大考以及面临考验的人们，题材新颖，引人关注。短片中扎心的祝福，更是将品牌暖心的形象传递给用户，提升了品牌的好感度。
案例：人就应该待在没有天花板的地方……
减少油墨印刷：ThinkPad、安慕希等品牌推出了能不印刷就不印刷的外包装，减少油墨在包装印刷上的使用量。
减少包装耗材：宜家、宝洁、花王旗下 freeplus 都推出了能省点材料就省点材料的包装，充分发挥包装的效用。
减少塑料使用：修丽可的包装盒将封口也升级成了纸质材料。康师傅冰红茶及百事可乐则直接撕去了产品瓶身外的塑料标签，努力做到能减塑就减塑。
循环利用包装：Allbirds 选择把包装盒做成可循环使用的鞋盒，Mitchell&Ness 则把包装袋改成了可日常使用的帆布袋，雅培菁智采用可重复使用 70 次的循环箱。
点评：近年来，快递及产品外包装的浪费已经成为大家关注的话题，值此电商节点之际，天猫发挥平台优势，带动更多品牌一起倡导绿色消费。在宣传自身电商节的同时，也体现了平台的社会责任，赢得了商家与消费者双双关注，取得了非常好的传播效果。
国外案例
《酸性之旅》
短片构思了两个世界：一个是色彩斑斓、充满活力的城市：酸城，“胃酸之城”；一个是人体外表的真实世界。
点评：影片使用了1200幅手工着色的插画，将2D与3D世界、真实与插画交织在一起。梦幻、浪漫的创意内容与画面风格，非常的吸人眼球。广告中主人公的日常生活极易让观众将自己代入，产品功能的极致展现更是阐明了产品卖点，增强了受众的记忆。
“280”
案例：法国麦当劳有一款超大尺寸汉堡280gr，为推广这款汉堡，品牌利用280这三位数制作了一则广告。
视频开始，是一对情侣在图书馆学习，计算机算出了280这三位数，他们跑出了图书馆，在长椅上一起吃起汉堡。
接着，在一次旅程当中，他们打开导航，发现距离目的地还有280km。又是这三位数！他们坐在车头享受着汉堡。
还有在超市购物结账时，需要付的金额也是280。还有房间号、桌球数字、生日蜡烛……
在最后，这个女孩子即将生产，男人带着她急忙去医院。在路边打车时，拦下的出租车也是280号，真是美妙的数字！他们相视一笑，最后出现品牌logo。
点评：短片讲述了一对情侣从大学相恋到成家生子，展示了他们生活中各种情况下偶遇的280，并深刻将280这三位数与品尝280gr汉堡紧紧联系在一起，赋予品牌产品暖心陪伴的温馨形象。
案例：法国航空（Air France）释出最新品牌形象片：优雅是一段旅程（Elegance is a journey）。
视频中，一位美丽的女士拖着一袭红色长裙，穿梭在城市、穿越在迷雾，最终抵达埃菲尔铁塔的高耸入云之处。法国航空希望借由这样的方式展示其“优雅”的服务。
拖着长长红色礼服的优雅女士正向埃菲尔铁塔跑去，这抹跳动的赤红色让整个城市变得闪耀起来，在晚霞的映衬下，这抹红色显得更加耀眼。
穿过迷人而梦幻的云海，爬上埃菲尔铁塔塔顶。画面中出现一句文字：优雅是一段旅程。视频定格在这一秒，仿佛就是法国航空的样子。
身着红色礼服的女士穿越了梦幻而迷人的云海，优雅而轻松地登上埃菲尔铁塔塔顶，这一刻就如同置身法国航空一般，优雅且自由。
点评：一条美丽的红色长裙，一位优雅动人的年轻女子，一座文化地标铁塔，广告片中这三个元素的极致融合，带给观众引人入胜的情境体验。让人感受这座城市优雅的同时，也能唤醒人们对法国航空优雅服务的联想。
案例：法国布依格电信近日推出一则广告，向观众讲述了只需一台手机，稳定的网络连接，却能让两个相隔万里的朋友彼此见面的故事。
绚丽的景色与他们的经历交织在一起，他们一路上与奶奶保持联系，使她成为他们旅行的重要组成部分，并让她重温她和她的朋友曾经经历过的类似旅程。
最终，他们来到了奶奶最好的朋友——丹妮丝家。
案例：宜家（IKEA）为了宣传在日本涩谷开的新店，制作了一支视频广告，广告为卡通风格，内容围绕拍照展开。
在东京涩谷夜晚的街道上，宜家的纸箱里面悄咪咪探出一个小狗脑袋，它刚爬出来就发现拿着手电筒巡逻的猴子正盯着自己，小狗直接被吓到翻白眼。但是，猴子什么也没说，挥了挥手，叫小狗跟上自己。
小狗跟着猴子一路走，来到一个发光的房子前。小狗看着房子，心生向往，房子里的小动物们也朝它们挥手。在小伙伴的邀请下，它们一起拍了很多有意思的照片。
广告片中小动物们拍照的房子正是宜家在涩谷最新创建的室内照相亭Fotobox，消费者可以在那里尽情拍照，拍完后还可以进行优化，添加具有宜家特色的贴纸装饰等。另外，宜家还贴心地给出“教学”视频，以鼓励更多的人到新店来参观打卡。
点评：宜家将现实中出现的场景画面通过卡通风格的广告展现出来，可爱童趣的画风，非常吸人眼球。室内照相亭Fotobox的建立，更是体现了宜家贴心的企业文化，吸引消费者关注参与，取得了非常好的营销效果。
案例#其它#
