案例：沙县小吃“支棱”起来了……
福建省文旅厅为沙县小吃拍了一支天马行空的广告片，采用创新的电影拍摄手法，集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫等风格，分为四个篇幅向网友呈现了福建各地的美味佳肴。从闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括在片中，堪称一段短小精悍的“福建美食大赏”。广告片开始通过不同的方式制造出多个小高峰，最后却使用了有温度和记忆点的话语将全片主题升华，让原本有些“尬”的广告，变得生动温情。
点评：广告片无厘头的剧情、有梗的词句以及魔性的画面非常抓人眼球，刷新人们对沙县小吃认知的同时，也刷新了对福建美食的认知，从而提升了福建文旅品牌的知名度，取得了非常好的传播效果。
在520来临之际，SK-II以“爱你，如你所是”为主题，携手品牌全球代言人春夏拍摄 520 真爱短片。短片从男性的视角描述了他眼中的恋人，俏皮可爱、真实爽朗。在他眼中，女主角春夏几乎每一面都很完美，但也有吵架的一面，而男生的态度却是“毫无保留爱着你的每一面”。广告片中女主角展现了在爱情中俏皮、感性、毫不掩饰的样子，诠释“爱你，如你所是”的理念，这与短片主题相呼应，更是烘托出了520这个节日的浪漫氛围。
更值得一提的是，SK-II的520定制礼盒在包装上也颇为用心，礼盒上的手写字，是由著名书法家王烁与著名诗人祝羽捷合作完成的，助攻真爱表达。
点评：SK-II此次的520营销，跳脱出一味展现爱情甜蜜的传统，而是更强调“女性的自信”，鼓励所有女性勇于面对自我，倾听自己内心的声音，塑造了一个“懂我”的品牌形象，拉近了与目标消费者之间的距离。
案例：假如宇宙是个粽子……
端午节到来之际，五芳斋推出了一部广告片《锥宇宙》，讲述了一件发生在“元宇宙之后”的事。广告围绕一个有些脑洞的设定展开，2202 年人类全都移民至了虚拟空间中，地球不复存在，由于元宇宙过于拥挤，五芳斋以自己的粽子为原型推出了“锥宇宙”，并开始了追寻爱与真实的旅程，探索世界的真实所在。当大家还在设想元宇宙的时候，五芳斋就已经越过对它的幻想，脑洞开到了元宇宙时期的下一个站点。片中不仅提到了五芳斋之前跷跷板的场景，也致敬了《E.T. 外星人》、《楚门的世界》、《银翼杀手》等经典电影。在影片的最后，五芳斋的虚拟艺人五糯糯也作为彩蛋出镜。点评：跳脱出粽子广告会提的屈原、端午安康等常规元素，五芳斋的广告直接将科幻即视感拉满，非常的抓人眼球。而其中创意的文案内容更是让人意味深长，将“人情味”带给观众的同时，也让人们陷入了哲学思考。
案例：近日，奔驰联合巩俐，发布了全新的品牌广告片《全情，全新》，表达为万物共生的明日愿景。片中，巩俐饰演的梦想家，在浩瀚宇宙中航行了136个地球年，仍在寻找理想中的未来。故事以一个稍显悬疑的方式打开：“又梦到她了？” 她是谁？什么是“理想中的未来”？如何抵达？巩俐作为奔驰的时空旅者，一共回到了四个不同的时空，每个时空里和巩俐一样解锁新身份的还有奔驰的四款电动车型，它们都从奔驰经典车型里获电而新生，最后驶向了理想中的共生之境。点评：广告片电影化的呈现以及对演员的精准选择，已经赋予品牌足够的力量。片中，奔驰让各式各样的经典车型全电新生，是奔驰宣布向“全面电动”转型后的首次高调发声，表达了奔驰积极拥抱科技与自然和谐共处新生世界的决心。
案例：雀巢冠能携手国家宝藏，推出联名宠粮，并发布皮影戏画风广告片《宠粮传奇》。短片中，冠能穿越时空，到上千年前去为宫中状态欠佳的猫犬解决健康的问题，从而将产品的卖点一一输出。比如骑着摩托去护宠阁视察工作，用极具现代的出行工具与宫里复古的环境形成鲜明的对比，同时歌词也是很多年轻人常用的小曲，这样有趣搞笑的呈现很快将观众拉入到广告片中。另外，还采用快板的形式，指出冠能宠粮科学营养、美毛、护肾脏、提升宠物免疫力的产品卖点。此外，冠能还与国家宝藏共同推出了“藏宝阁猫抓板猫窝”以及“三星堆 DIY 洗爪杯”，由内到外呵护猫犬健康。点评：短片皮影戏的演绎方式，创意十足，满足了年轻人追求国朝精神的新鲜感。另外，从年轻养宠人的真实视角出发，将产品卖点在广告中展现的淋漓尽致，呈现出品牌“懂消费者”的价值理念，从而实现更全面的心智覆盖。
案例：王老吉在高考来临之际，发布高考祝福广告片，表明在最后的决战赛场上与高三学生同在。
在短片中，自带“祝福”属性的王老吉红罐，将一抹亮眼的红色融入清新的校园场景，灵活运用品牌醒目的视觉符号，为考生加油打气，拉满高考仪式感。“王老吉高考大吉罐”在短片中更化身为考生的陪伴者，在每一个艰苦奋斗的日日夜夜陪伴考生，润物细无声地将品牌关怀渗透到高三日常的点点滴滴。
短片末尾，王老吉顺势推出“高三班吉罐”、“高考学科罐”、“万试大吉罐”的“高考大吉罐”系列产品，将创意祝福语录融进罐身设计，凸显出定制化的祝福。
点评：王老吉通过借势高考时间节点，结合自身产品特点，将其巧妙变成品牌符号，赋予产品情感内涵，给予高三学子最真实的陪伴感，呈现出品牌温暖人心的形象，提升了品牌的好感度。
为了应对美国迈阿密不断升高的气温，银子弹啤酒（Coors Light）秉承“为冰爽而生（Made to chill）”的品牌主张，推出了一项全新的传播计划——户外清凉牌（Chillboards）。与其他户外广告不同，Coors Light并没有将广告牌竖立在市中心的马路上或令人瞩目的高处，而是使用Mule-Hide Finish 反光白色防漆涂层涂在迈阿密的公寓楼顶，以此降低建筑物的内部温度，帮助迈阿密居民在夏天减少家庭制冷费用，实现节能降温。同时，户外清凉牌也实现了艺术性与审美性的完美结合，在创意总监理查森和街头艺术家安杜拉兹的合作设计下，形成了独特化的字体图案。如印有“没有人可以看到的广告，但每个人都可以感受到”等品牌标语，一定程度上也提升了品牌的传播性。点评：与经典的户外广告牌不同，人们虽然不能轻松看到户外清凉牌的全貌，但却通过实实在在的节能降温效果来逐渐提高人们对银子弹啤酒的认可与支持，大大提升了品牌的认知度与好感度。
“step outside comfort zone”
案例：宾利（Bentley）发起了名为“舒适区之外的舒适”的活动，并发布了一部广告片，展示了一位爸爸通过内莉·布莱娜丽·布莱（Nellie Bly）的故事来激励年幼的女儿走出舒适区的故事。短片中，女孩一直不太开心，爸爸在车上给她讲起了内莉·布莱的故事：她就是像你这样总是想考验自己的人，她走出自己的舒适区去环游世界，看到了梦寐以求的风景，证明了自己的能力……故事讲完，目的地也到了。女孩笑着和爸爸妈妈道别，拉着行李走向等待她的老师和同学们。在父母身边久了习惯了父母营造的舒适区，但女孩在爸爸的鼓励下独自带着行李奔向对面的老师和同学们，这也是她离开自己舒适区的一大步。点评：区别于汽车品牌广告一味的展现外观及性能，宾利此次通过讲故事的方式，鼓励观众走出舒适区去做新的尝试，无形之中传递了宾利的品牌理念，通过不断的创新帮助消费者开启一段非凡旅程。
案例：伊拉克的夏天非常极端，空调是生存的必需品。美的（Midea）在伊拉克空调市场上缺席了一年，如今重新回归，为了告知它回来了，美的推出了一部广告。广告片中，家人在给女孩庆生，但是女孩却不太开心，因为太热了，给女孩庆生的所有人都已汗流满面，20度的空调没有一点效果。突然，屋子开始倾斜，蛋糕也掉到了地上，空调“咯吱咯吱”地上下扫动，电度表上的功率也越来越大，甚至开始冒火花。这时，美的的工作人员破门而入，给房间装上了美的空调，大家的脸上露出了开心的笑容，房屋又变回了原样，一家人都自发走到空调底下，享受美的空调带来的凉爽。点评：广告告诉人们空调不好会让你的生活失去平衡，而美的可以用它的冷却能力来拯救。在夏日即将来临的当下，美的推出的这则广告内容十分应景，迎合当地民众的需求的同时，吸引潜在消费者的眼球，提升购买欲望。
案例：韩国泡面品牌빵쏭bbangsong推出了一支画风清奇、剧情魔性又令人上头的泡面广告——“吃还是不吃”。广告风格学习“三年动画梗”，建模粗糙动作魔性，却不禁让人开怀大笑。广告开始，一个顶着锅盖头的卤蛋人在纠结吃不吃泡面，然后眼睛一闭一睁，泡面居然出现在了眼前，边吃泡面边扭动屁股，说着“呼噜呼噜，真好吃”，接着女主登场，想吃泡面的请求被男主拒绝两次后，旋转跳跃居然倒立着吃到了泡面。
最后，还有这不得不说的洗脑魔音.....尤其是在深夜听一曲，瞬间忘记所有烦恼，只想来一碗泡面。韩国网友评论：“每当播放这支短片时，都会忍不住跟着哼起来。”点评：虽说这支动画短片制作比较粗糙，画面直观看起来很“辣眼睛”，但沙雕的画风还有出人意料的剧情，都非常的吸人眼球，成为了其能够火速出圈的关键。
