只是换个logo，怎么就掀起讨论狂潮了

京东换logo了，小白狗Joy变胖了！

细心的网友一定发现了，从618开始，京东App的logo就发生了变化。与以前的侧身侧脸站立Joy相比，新版的Joy变成了正脸自拍照，身体部分也进行了相应的减少，只露出了一小部分肩膀。虽然Joy的模样未变，但改版后的Joy却给用户留下了“变胖了”的第一印象，除此之外，也有网友认为改变后的Joy既像是在自拍，又像是开心地对着用户发出了“七分讥笑”。

因为Joy的“壮实化”，#京东换新logo#、#京东新logo变胖了#相关微博话题诞生，也有不少自媒体对京东更换logo进行了解析，就连京东自己都借着改变logo的热度发出了“我是不是应该准备瘦个身？”的灵魂拷问。其实除了京东之外，在近两年更换logo的品牌比比皆是，因为更换logo而引发用户极大关注和讨论的品牌更是并不在少数。

就像网友对品牌更换logo谜之关注一样，为何品牌们简简单单更换一个logo就能引起如此之大的反响同样成为了谜之疑惑。

那些关于logo的谜之操作

与传统定义上的更换不同，一些品牌所谓的更换logo更像是对logo的一次“微调”，甚至一些品牌logo进行更换后都很难让人们发现与旧的版本有何不同。还有一些品牌更是将logo的存在找到了另辟蹊径的形式。因此品牌更换logo往往被网友称为“换了个寂寞”。

与京东Joy有着同样“壮实化”命运的还有天猫和B站的2233娘。2019年，天猫官宣更换品牌形象。虽然与旧版本极为相似，但细心的网友还是发现新版的天猫眼睛变大了，鼻子变清晰了，脸庞的轮廓更加立体了，全身上下整体变成了加大码，充分印证了“岁月是把杀喵刀”这句话。B站的2233娘一直深受用户的喜爱，因为暂时下线2233娘的举动，B站还曾引起过用户的不满，而重新上线后的2233娘虽然模样没有改变，却明显变胖了，惹得网友直呼“比例不对”，好在如今的2233娘已经被调整了回来。

而比起变胖，还有一些品牌更换logo更加迷惑，就像没有改变一样。排在“换了个寂寞”首位的品牌当属小米，今年3月30日的小米春季发布会上，小米全新品牌logo正式公布，该logo由国际知名设计师原研哉亲手设计，耗时三年花费200万元。logo一经公布便引起轩然大波，因为在众人看来新版logo与旧版logo没有什么变化，如此费时费力简直让人不可思议。和小米换logo有着异曲同工之妙的品牌还有7-eleven和汉堡王等，这些品牌都是在原有logo的基础上进行了极少的改动。

除了肉眼可见的视觉变化外，一些品牌的logo还在以另辟蹊径的形式存在，比如声音形式。两周前，高露洁品牌推出了品牌第一个声音logo，试图通过明朗简短的声音代表品牌，以此给消费者留下深刻印象。而类似这样打破人们传统认知中图形元素logo形式的还有英特尔的那句“灯等灯等灯”、优酷的“这世界很酷”等。

但无论是哪种形式，事实证明品牌更换logo都离不开网友的“吐槽”。但对于品牌而言，正是这样的谜之操作却投用户之所好，轻松的为品牌带来了巨大曝光，获得了用户的自发讨论，成功的进行了一次破圈。甚至就连品牌自身也并未预料到如此效果，而我们熟悉的京东、天猫、小米、B站等品牌就是这其中的受益者。

换个logo博得更多关注

近两年，品牌通过更换logo近而引发大量曝光的事件越来越多，然而看似只是换个logo，为何又能惹来如此关注呢？虽然一些品牌更换logo是无意为之，也未曾预料到拥有如此之高的热度，但这无疑还是让品牌更换logo这件事情，看起来更像是一场“以小博大”的营销事件，甚至简单的更换logo也像极了品牌的精心设计。

“反差感”是品牌更换logo后最容易引起用户关注的元素。反差感也许并不来自logo的前后变化，更多的则是来自新logo样式与金钱、时间、品牌理念等形成的反差感。当一个品牌发布新logo后，用户会自然的认为前后logo存在明显差异，但这些因为更换logo而出圈的品牌新logo往往不存在明显差异，甚至不能轻易看到变化。这样的反差感，形成了与用户期待值的不符，让用户内心产生了极大的不满足感和出乎意料感，因此对品牌更换logo展开了激烈的讨论，促使了品牌的破圈。

而“符合当代用户审美”则是品牌更换logo引发大量关注的另一重要原因。就像天猫、Joy变胖一样，这种品牌形象的“壮实感”更容易让用户与宠物相关联，对其产生卡通、拟人化印象，丰富了用户对品牌的想象。而2233娘这样由胖变瘦的品牌形象，则符合了当下人们对女性审美的固化要求以及容貌焦虑这样的大趋势。像永璞咖啡、脉动、快手的logo则是在变化中化繁为简，紧贴当下人们喜爱的极简风格。无论品牌更换后的logo是哪种形态，都是符合了一段时间内用户的审美需求和心理需要，让用户更容易接受品牌的新形象。

打破品牌logo的常规存在形式，以创新的形式推出品牌logo往往可以给用户带来眼前一亮之感。就像高露洁、英特尔等品牌，除了视觉logo外，它们还增加了声音logo。而声音logo的出现则打破了用户对logo的传统定义。独特的声音logo，可以让用户只听到声音就联想起品牌，让用户更容易的记住品牌本身。为用户带来耳目一新感觉的同时也强化了品牌自身在用户中的印象，以创新的形式获得了更多的关注。

此外，logo是品牌形象的最好代表，这些让品牌出圈的新logo在迎合了用户心理之外，也依旧有着自己的独特性和辨识度，这也让用户第一时间知道了品牌更换logo后品牌自身的变化。这些出圈的品牌，往往自身具有较大的品牌影响力，拥有着稳定且庞大的用户群体。品牌更换logo的背后同时也标志着品牌理念或者品牌愿景的改变，与其说是关注logo的变化，更不如说是用户对品牌的关注。

logo营销的常态化

随着更换logo让不少品牌尝到了甜头，logo也被越来越多的品牌升级为内容营销的标志。这也让我们看到越来越多的品牌正在通过logo这样的内容形式出奇制胜。在更换logo的热潮下，品牌logo正在成为品牌营销的新常态，品牌对于logo的重视将更加明显，而logo营销也必将成为品牌营销中的一部分。

在信息碎片化的当下，没有一个品牌可以逃过用户注意力分散的困局。对于品牌而言，以最小的筹码抓住最多用户的关注就是一种成功。而logo作为品牌形象对外展示最为直观的方式，成为了抓住用户注意力第一步。因此品牌让logo发生变化是最为简单有效的，以此来吸引用户自然是最好的方式。同时品牌的logo营销也无需用户进行深刻理解，便于品牌内容的快速对外传播。

因为是品牌形象最为直观的展示，所以logo还决定了用户对于品牌的第一印象。使用一个受到用户关注和喜爱的logo，则让品牌与用户建立起关联变得更加容易。logo就像是品牌与用户间沟通的语言，当logo形象得到丰富的同时品牌形象也在用户中得以丰富。品牌logo的变化往往基于品牌理念或品牌文化的变化，logo的改变，也是促使了用户对品牌理念或文化认可的方式。

此外，品牌logo的IP化也是品牌logo营销中不可缺少的一部分。IP化后的logo从一个简单的品牌标志，变为了品牌可以长期宣传的内容素材。时下，那些我们熟知的品牌logo都已经在品牌的跨界合作、品牌活动和品牌周边中发挥了极大作用。品牌logo的IP化将大大减弱品牌与大众所存在的距离感，让品牌logo更有辨识度，利于品牌在用户中的延展。