《华为全球影响力计划》通过内容和平台协同效应，实现全球影响力裂变

建立“全球品牌”是很多企业实现全球增长的方式之一，但海外受众所处的不同媒介环境和国家间的文化壁垒给全球性品牌成功开展广告营销活动提出了很大的挑战。对于企业而言，发掘受众喜好，打通整合不同的传播渠道，将其形象根植于受众内心，是企业获得增长的有效途径之一。而华为全球影响力计划就是这样具有代表性和示范意义的广告营销活动。

12月19日，在2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼上，华为全球影响力计划从多个案例中脱颖而出，一举斩获2019年度最具创新价值案例奖-最佳海外传播奖。

华为此次声势浩大的全球影响力计划，目标为发动全球18.8万名员工参与拍摄。自2019年7月启动以来，共生产来自20多个国家的超100支短视频（英文制作），达到1.5亿次观看量，覆盖全球大多数地区受众，将多元、包容的企业形象和宏大的全球布局，完整地呈现在受众眼前，成功颠覆了消费者的固有认知。

可以说，这场营销活动助力华为打破了文化壁垒，首次以全球用户为目标，将华为的故事、文化带入全球用户视野。此次营销活动开展迄今仅4个月，华为海外官方社媒用户互动增长率最高达370.9%，正面评论每月环比增长超200%，有效地提升了企业美誉度，对企业形象产生了积极影响。

通过社交媒体将创意内容高效触达年轻一代

技术、创意、新鲜感是时下年轻人的关注焦点，华为全球影响力计划将海外年轻人的注意力作为目标对象，也在这几个方面实现了突破。

华为全球影响力计划中产出的很多视频由Huawei Mate系列及Huawei P系列拍摄，更轻量化的拍摄设备，更原生、真实、生活化的切入角度，削弱了用户对广告营销活动的疲惫感，将华为的故事与文化生动、丰满地呈现给海外受众，让受众了解真实、有温度的华为。

其次，在视觉体验上，华为突破传统的表达形式，采用海外年轻受众喜爱的社媒视频形式。比如，大胆尝试分屏、竖屏等全新表达形式，给受众带来新鲜感。将传统的人物专访性内容以动画元素、第一视角等形式呈现，使中国品牌在海外年轻目标受众眼中的固化形象得到转变。

此外，华为通过平行剪辑、多视角等新颖的视觉方式展现品牌故事，体现品牌科技和开放的特点， 满足了海外年轻受众的观看偏好和好奇心。通过系列短视频，提升了海外受众对华为的好感度。

布局五大社媒平台全面激活36亿海外流量

社交媒体在青少年群体中广受欢迎，也是企业营销的必争之地。在传播方式上，华为选择平台+KOL的媒介策略，在最大化覆盖受众的同时，实现了对潜在客户的精准定向。

首先，华为借助了YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter五大流量池的数十亿月活，通过信息流的广告形式，扩大人群覆盖范围，有效获取高价值潜在消费者，实现了私域流量的有机增长。

其次，为了推进转化率的提升，华为同垂直领域超30位KOL合作，利用KOL与粉丝的高粘性和互动性，将个性化广告精准地投放给对的人，促进企业在垂直领域内知名度的裂变。在内容+平台+KOL营销策略的协同效应下，内容和媒介传播形式两架马车推动影响力的量变与质变。在实施4个月后，其项目ROI已经达到了351%，并且还随着项目的推进继续提升。

另外，华为全球影响力计划也赢得了华为全球各地区部、代表处及供应商的赞誉。值得注意的是，华为全球影响力计划不仅赢得了海外受众的赞赏，在部分短视频的中文版在国内社交平台发布后，该营销活动也引发了国内网民的关注。

出色的广告营销活动是实现商业价值升级的关键举措之一。华为通过制定具有针对性的营销策略，以更为接地气的手法引爆了社交媒体的流量，向年轻受众展现了华为的形象和文化，高效率地实现了ROI和互动率的提升，是中国全球性企业海外传播的典范。