从国民天团到被告造假，PD系列到底怎么了？

发布日期 2019-09-04
在近年来的大火韩综里，最不可忽视的就是《PRODUCE 101》（以下简称PD）系列，这股偶像选秀之风不仅吹遍韩国，还让内地平台纷纷诞生了《创造101》、《偶像练习生》等同系列节目。但无论制作理念和水准有多出色，观众对选秀节目的兴趣很难维持三季以上，PD系列慢慢走入低潮是大家都能预料到的事情，只是大家没有想到的是，让PD系列雪上加霜的不是低水平练习生，不是低收视不是低关注度，而是毁灭性的造假事件。


在7月19日成团还没有一天的时间，韩网相继爆出了网友对票数的质疑：20名选手的票数成等差数列的形式，每位选手相差都是同一个数字——29978票，从第1位到第20位的得票都是以7494.442的倍数来增长的（史诗级敷衍）。即使官方出了否认造假，但韩国警方仍然对节目造假展开调查。8月19日，韩媒爆料，警方发现了《PRODUCE X 101》投票造假的录音。更加严重的是，这些录音不仅涉及《PRODUCE X 101》的投票造假，甚至还涉及前几季的投票造假。

国民制作人的尊严不容挑衅


对选秀节目来说，由于选出的选手无法达到每位观众的预期，所以总会存在“暗箱操作”的声音，但仍然会有友善观众抱着睁一只眼闭一只眼的心态来看歹节目。毕竟对他们来说，节目的质量才是让他们一直追下去的动力。但观众对节目造假的容忍度是不同的。
 
如果拿国内同样的知名选秀节目做对比，观众对PD系列的造假容忍承认远远大于其他类型的选秀节目。导致这个现象产生，是因为PD系列一直有着最与众不同的投票机制——国民制作人的权利，这也是PD系列能够一直大火的主要原因。
 
所谓的“国民制作人”就是电视前的观众，谁晋级由观众投票，喜欢的选手唱什么歌由观众投票，和谁分一个组由观众投票，最终谁出道成功也由观众投票。PD系列并不存在其他的选秀节目里出现的“媒体票”或者是“评委票”，所有的权利全部交给电视机前的“国民制作人”。PD系列选拔出道成员的标准非常纯粹，不是选最好看的，也不是选实力最强的，而是“国民制作人”选出最喜欢的。这种操作方法让PD系列第一季就火爆了全亚洲，这也是第一次在知名选秀节目里可以让观众掌握绝对话语权的。
 
PD系列的成功源于对观众的尊重，当观众掌握了选手的“生杀大权”就不能容忍节目组的任何造假行为。毕竟观众投出的每一票不仅有对节目和选手的情感，也是真金白银的较量，当观众以“真心”对待节目，却遭到了节目组的欺骗，最终变成了水能载舟，亦能覆舟的故事。
 
最终“国民制作人”行使了最讽刺的权利：由Mnet《PRODUCE X 101》的观众组成的“调查真相委员会”，以欺诈嫌疑及妨碍公务嫌疑为由对CJ E&M公司（PD系列制作公司）投票造假的直接实施者和与他们共谋的所属公司相关人士进行了起诉和告发。

逐渐毁掉的金牌节目


自从PD101大火这后，第二季第三季都有不同程度的质疑，这主要来源于对选手的作弊行为和对票数的质疑。虽然在第二季出现过海外粉丝刷票，以及练习生钻规则漏洞的恶性事件，但归根到底不是由节目组主导的作弊事件，CJ E&M以迅速减掉海外票数的操作方法挽回了大量的观众。
 
然而到了第三季Produce 48，由于海外资本的注入以及日韩合赛的问题，选手的晋级之路逐渐开始展现出“诡异”的走势。在网络能收获大量好评，在现场能收获大量观众投票的选手却不能够收获与之相配晋级名额，决赛之夜好几位出道选手更是被冠上了“安选之女”的名号（PD系列总制作人名为安俊英，“安选之女”意为节目组的选择，而非观众的选择）。


 
比如从未进过10名以前的选手，甚至在倒数第二集还仅是18位的排名，在决赛之夜却能以第三名的成绩出道，这不得不引起观众的大量质疑。
 
明知一个以观众投票权而生存的节目，却走上了背后操作的道路，节目组并非不知道其中的厉害，根本原因还是因为节目带来的红利太诱人了。PD系列有多火，看看国内的火箭少女和蔡徐坤有多大的流量，在偶像产业发达的韩国，这种现象只会更火。PD系列第一季和第二季诞生的I.O.I和WANNA·ONE不仅被称为国民偶像团横扫各大音乐榜单，吸金能力也是亚洲顶级的。

以WANNA·ONE为例，出道15个月就收获了超过百万专辑销量的成绩，在全球范围内进行了20+场单独演唱会，拿下了包括三星和乐天在内的30多个韩国品牌代言。如此强大的吸金能力成就了PD系列的金字招牌，只要旗下练习生能够成功出道，享受的节目红利是一个普通练习生以正常途径出道无法衡量。为了能让自己公司的练习生出道，这背后经济公司资本运作随着PD季数的增加愈演愈烈。
 
平台公信力遭到了强大的质疑，最直观的现象就是在后续的节目中流失大批忠实的观众。 



以节目组公布的官方数据为例，同为男性偶像选秀，左图PD系列第二季《PRODUCE 101》与今年的《PRODUCE X 101》虽然在开播能保持同等水平的收视率，但《PRODUCE X 101》在后劲上越来越不足，与两年前的辉煌收视率相比已经大不如从前。
 
而四季以来，PD系列的平均收视分别为4.4%、5.2%、3.1%和3.9%。为什么从第三季PD 48开始就出现了收视跳水？正是因为从第三季开始就伴随着大量的票数质疑声。在8月19日的新闻中更加证实了警方对前几季票数作假的怀疑。虽然节目播出时观众“疑黑无据”，但《PROUDCE 48》留下的巨大隐患已经让这个节目公信力千疮百孔，随之带来的后果就是诞生了观众越来越少，连造假都是史上最敷衍级别的《PRODUCE X 101》。
 
收视率除低的另外一方面是因为观众无法忍受质量越来越差的练习生。对平台来说，在尝到了经济公司资本注入的甜头之后，更加不将人气选手的魅力作为第一运作的卖点，而是利用各种节目剧本，节目剪辑进行打压。同时经济公司只要资本运作就能推动自己的练习生出道，而不会将重点放在培养选手的实力上。参加节目的练习生质量越来越差，节目的剪辑水准逐渐崩坏，这种恶性循环在双方的贪婪之下走进了一条死胡同。

更加艰难的变现手段


PD系列商业变现的套路一直是以“人”为本，选手是节目吸金的重要法宝。即使放眼国内的《创造101》和《偶像练习生》，同样都是在选手身上大作商业文章。《创造101》第二季男团选秀过程中，就将选手的打call与商业变现紧密联系在了一起，用人气选手的影响力大吃粉丝经济，而这一切都是因为“国民制作人”对选手的支持，以及对所属平台的无限信任，这让“国民制作人”相信每一分钱的付出都是有回报的。
 
如果PD系列无法解决掉造假形成的口碑崩塌，下一季的收视恐怕还会更差。一旦节目口碑下滑，观众不再为节目花钱，更不为选手打call，品牌除了常规冠名、露出，会失去更多商业变现的手段。
 
娱乐圈的资本纷争从未断过，大多数观众也不会天真到相信没有“暗箱操作”的黑幕，但这一切的前提是在操作有度，并且保证节目质量完好的情况下进行的。一旦资本的进行开始干涉节目最起码的水准，一向依赖粉丝支持的爱豆生存法则也会被打破，没有粉丝买单的爱豆就如同没有观众买单的节目一样，最终损失的是成倍的商业价值。这不得不给国内持续选秀的平台敲响了警钟，想要持续收获选秀节目的粉丝红利，首先要保证平台的公信力。


本文来源：成功营销