王安石的英文名叫Vans？这下Vans坐不住了！丨一周V案例

《干杯》

案例：本周，Bilibili迎来了它的十周年生日。为了庆祝十周年的到来，Bilibilli十分隆重的为自己过了次生日。宣传片、明星庆生、直播庆典样样都不少。

在众多庆生花招中，Bilibili为自己庆生的宣传片受到了用户及广大网友的高度关注，更是看哭了80、90后两代人。这支宣传片名为《干杯》，与五月天歌曲《干杯》同义，并以五月天的《干杯》为背景曲目。宣传片将80、90后从孩童时期与小伙伴偷玩游戏到上学时期的与同学打闹，再到上班时的努力与艰辛展现的淋漓尽致，视频的最后则是放上了B站从用户中征集的一张一张老照片，看哭了两代人，引发了网友强烈共鸣。

据悉，Bilibili在直播庆典中，真的请来了五月天作为压轴嘉宾，并现场演绎了《干杯》。场面感人，气氛也随之达到了高潮，弹幕直接被五月天的出现炸屏。

点评：看完B站十周年宣传片《干杯》，不禁令人感概：套路还是老套路，但感人确实真感人。从素未谋面但你却懂我的弹幕开始，到如今中科院、流量明星、二次元的加入，用户在B站中相知相伴已过去十载，祝B站十周年生日快乐！

星巴克行李箱

案例：下个月，星巴克即将在台北召开2019咖啡旅程特展，是什么原因让此次特展未开先火？

7月3日至7月28日，星巴克将在台北召开2019咖啡旅程特展，此次特展的主题为“Espresso your style”。特展主要分为两大亮点互动装置和限量周边。互动装置部分，是通过互动装置，让消费者了解到意式浓缩咖啡的制作过程，以及不同烘焙程度的咖啡豆制作出来的口感有什么不同。限量周边部分，星巴克带来了限量100只的星巴克行李箱，为了显示其独一无二性，每一只行李箱上面都有相应的白色编号，箱子外观则是全黑设计，十分百搭。与每次推出杯子、咖啡壶、笔记本等小件周边不同，行李箱是星巴克首次推出大型周边，因此受到了粉丝们的强烈关注。

据了解，这款星巴克限量行李箱的售价在2100元人民币左右。

点评：咖啡界周边卖得最好的无疑就是星巴克了。不知星巴克这次能否靠卖周边再次迎来新一波抢购大战？

你心中的Vans王安石

案例：近日，网络上兴起了为古人起英文名的热潮。比如王安石被翻译成了Vans，苏东坡叫做Stop，朱棣是Judy......由于王安石的英文名太过搞笑，还登上了微博的热搜榜。

伴随着“王安石谐音Vans”在网络上的热度高居不下，Vans可是坐不住了，干脆发起了“你心中的Vans王安石”的原创活动。这场原创活动为Vans邀请用户用涂鸦、动画、Rap等形式进行艺术创作，以此来表现王安石Vans的“Off the way”精神。

Vans希望通过这场活动来鼓励年轻人用创意的作品来表达自我精神，并以此与Vans品牌相呼应。

点评：不得不说这届网友的脑洞确实大，把王安石的英文名联想成了Vans。作为一个“调皮”的品牌，Vans借此机会与网友玩到了一起，回应了网友的同时也赢得了一次免费营销的机会。

乐高版《清明上河图》

案例：众所周知，乐高曾1：1复刻出了布加迪威龙跑车，这款跑车甚至可以行驶上路，但是这次乐高带来的作品，比复刻布加迪威龙更难！

为了在618中凸显品牌的魅力，乐高用200万块乐高颗粒，耗时8个月，完成了对《清明上河图》的高度还原。由200万块乐高颗粒拼成的《清明上河图》长约66米，高约2米，工程十分浩大。在画中细节处，乐高采用不同色块颗粒超高精度还原，与原图十分相近。这副作品也凭借此般匠心打破了《清明上河图》马赛克版本的世界吉尼斯纪录。

为了宣传巨制，乐高还请来了共创伙伴王大陆化身NPC，利用H5的形式向更多人介绍马赛克版本《清明上河图》的微妙之处。

点评：将世界十大传奇名画之一的《清明上河图》与玩具相结合，这是什么神仙搭配。让中国传统文化在属于世界各国小朋友的乐高玩具中熠熠发光，还有什么可以比这一刻更高光的呢？

脑阔疼垃圾店

案例：最近，上海市推行了史上最严垃圾分类政策。上海市民更因严格的垃圾分类标准而感到头疼。为此，BottleDream开了一家限时垃圾店，并起名为“脑阔垃圾店”。

为积极响应上垃圾分类政策，BottleDream通过公众号和小程序的方式吸引用户拍下难以界定类别的“疑难垃圾”，并将照片署名后按照分类上传到限时“脑阔垃圾店”中上架。通过上架的过程，用户就可以清楚地知道这个垃圾属于那种分类，并进行合理归类。除此之外，BottleDream还通过漫画的形式为用户解读生活中的垃圾分类方式，以此让大家在垃圾分类时不必头疼。

点评：BottleDream追热点的功力无人能敌，借政策的热度，与消费者进行了生动有趣的互动。既向大众科普了垃圾分类的常识，又为自己的品牌进行了一次满满正能量的宣传。

Upside Down Whoopper

案例：在《怪物无语》第三季即将开播之际，汉堡王借此机会搞笑了一番。

为了借势《怪物物语》，迎接它的开播，一向爱与消费者开玩笑的汉堡王推出了“Upside Down Whoopper”。“Upside Down Whoopper”顾名思义就是把汉堡王的明星产品皇堡翻转过来。为了让消费者更好的理解翻转之后的产品，汉堡王还特意推出了“Upside Down Whoopper”宣传片。

宣传片在神秘、诡异的背景音乐中开始，随后红色“Upside Down Whoopper”字眼出现，在一片黑暗中，被倒着摆放的皇堡和薯条、可乐以套餐的形式一起出现在屏幕中央，广告片至此结束。是的，你没有看错，汉堡王的“Upside Down Whoopper”就是将皇堡倒着摆放，除此之外与正常的皇堡并没有别的特殊之处。随后，汉堡王也官方解释了“Upside Down Whoopper”确实只是将皇堡反过来了。

点评：从“火烧麦当劳”起，汉堡王的创意就开始这样简单粗暴。创意并没有好坏之分，能拍出激发消费者讨论并记忆深刻的广告就是这个产品成功的第一步。

拉链的联想

案例：如何让自己的广告污得既干净又准确？前有杜蕾斯，现在有Kamasutra。

随着印度市场安全套新品牌的不断涌现，印度安全套品牌Kamasutra为了减少竞争带来的压力，让更多人了解自己的品牌，推出了一组很长的海报。这组海报由不同造型的拉开一半的拉链组成。远看海报看似普通，近看才发现其中的端倪。原来海报中的拉链合在一起时就会出现一个让人“浮想联翩”的姿势，而拉链分开后，则看上去更像单人的动作。

Kamasutra希望通过这组海报让消费者感受到轻松幽默的氛围的同时联想到自己品牌的产品，从而减少市场竞争中的价格战。海报中的拉链，就如同自己的品牌名称Kamasutra一样，可以让人们解锁更多尝试。

点评：合而不污，这大概是安全套品牌营销的最高境界了。

Science Fair

案例：有蜘蛛侠的地方就有奥迪？没错，在《蜘蛛侠：英雄远征》上映之际，奥迪和蜘蛛侠的扮演者Tom Holland以及他的好朋友Jacob Batalon，一起在他们学校科技会上露面了。

这已经不是奥迪第一次联手蜘蛛侠拍摄宣传片了，早在17年的《蜘蛛侠：英雄归来》时，奥迪就和蜘蛛侠上演了《考驾照》桥段，这次奥迪携手蜘蛛侠上演了《Science Fair》。《Science Fair》讲述了蜘蛛侠和他的好朋友，在参加学校科技会时，发现自己的作品电动机与其他同学的作品差距甚大，为了取得不错的成绩，蜘蛛侠急中生智请了救兵，找到了最新的奥迪电动车来救场。最终俩人凭借奥迪电动车获得了此次科技会第二名的成绩，惜败土豆发电反应器。

这支宣传广告的推出，受到了不少网友的喜爱，就像奥迪市场副总裁洛伦·安杰洛所说：“与蜘蛛侠合作，展示奥迪电气化发展的最新进展，为我们提供了一个独特的机会，让我们能够更好地与观众交流这项重要技术。”

点评：奥迪通过与电影合作，借作品热度提升品牌热度。与剧中角色展开对新品的宣传，更易让消费者接受，也摆脱了车企给消费者带来的一向严肃商务的感觉，更容易被年轻消费者所接受。

可以装咖啡的比基尼

案例：是不是还在为炎炎夏日无法边在沙滩上玩耍边喝上一口冰爽的拿铁咖啡而犯愁？现在Dunkin就解决了这个棘手的问题。

去年，美国咖啡品牌Dunkin推出了恶搞项目Espresso-wear，意在推出一款可以装下咖啡杯的人造服装，以此展示人们购买咖啡之后如何在路上解放双手，但因此项目只处于恶搞阶段，所以并未真正面市。现在，随着夏季温度不断升高，在沙滩上解放双手的需求变得更加迫切，因此Dunkin推出了全新的夏季浓缩咖啡比基尼，即让消费者穿比基尼也能解放双手的服饰，并且进行了生产。除有能装下两杯咖啡的比基尼外，Dunkin在广告片中还展示了可以装下两杯咖啡的墨镜和能装下一杯咖啡的男士背心。

如何获得这些已经生产出来的比基尼和墨镜呢？粉丝们可以通过在Instagram上@dunkin并说明为什么想要这些衣服的原因，就有机会拿到奖品了。

点评：Dunkin在夏季发现了人们的日常痛点，并结合自己的产品，用大胆的脑洞生产出夸张的跨界产品，吸引了消费者的注意力。

你用了一个星期时间，吃掉了一张信用卡

案例：随着全球对塑料危害的重视，越来越多的国家开始了限塑政策。为了时刻提醒我们塑料对身体所带来的危害，WWF推出了最新海报。

“It took you up to 1 week to eat this credit card”、“It took you up 5 weeks to eat this clothes hanger”......在WWF推出的最新海报中类似于“你用一个星期时间，吃掉了一张信用卡”、“你用五个星期，吃掉了一个衣架”的文案被放在了海报的醒目位置，并配上了用筷子夹住信用卡、盘子中放上衣架的图片。

除海报外，消费者现在可以进入WWF网站，参与签署一项具有法律约束力的海洋塑料污染条约。

点评：WWF用最真实可信的数据和生动的图片将塑料的危害公之于众。看过后我们还有什么理由不重视这个问题呢？