不做“营销”的《都挺好》为什么好?

发布日期 2019-03-25记者:成功营销

本周,由姚晨、倪大红、郭京飞等演员主演的家庭伦理剧《都挺好》马上就要迎来它的大结局。在这部爆款电视剧即将结束之际,大家对该剧的讨论也达到了巅峰。


没有流量小生,没有绯闻宣传,《都挺好》仅凭优质的剧情内容这一点就做到了让观众又恨又爱,欲罢不能。从电视剧上线之初,《都挺好》豆瓣剧评直奔8.3分超高分,微博热门话题如盖楼一般,朋友圈中更是随处可见剧中人物作妖表情包,专注内容的它成绩十分喜人。


家庭伦理内容,堪称观众收割机


纵观各大卫视电视剧内容偏好,我们发现偶像剧扎堆、年代戏集体爆发,而《都挺好》以现代家庭伦理剧的独特角度围绕展开,胜在了内容本质。与《都挺好》同期播出又极具收视竞争力的电视剧其实并不少,但《都挺好》从内容角度到上映时间都笑到了最后。


从2019年五大卫视对电视剧排播偏好来看,在都市情感剧扎堆上映的第一季度,《都挺好》作为都市情感剧,没有“婆媳斗争”“豪门恩怨”这些烂俗的内容,反之围绕日常生活中每个家庭都有可能发生的场景展开,走起了“接地气”风格。在铺天盖地都是“油腻”的情感类电视剧中,这样的题材显得十分清新,脱颖而出。


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在同期上映的电视剧中,《都挺好》也不乏竞争对手。《老中医》、《芝麻胡同》都是收视率收割的劲敌。《芝麻胡同》作为广电总局重点片单之一,虽然有着何冰、刘蓓这样的老戏骨出演,但由于讲述的是时代变迁下小人物的故事拼凑而成,不少网友评价剧情杂乱狗血,极易产生烂尾的结果。《老中医》在陈宝国、许晴、冯远征这样的实力演员坐镇下,收视不俗但题材和现代生活贴合度较低。与前两部戏不同,《都挺好》不仅有着倪大红、姚晨、郭京飞这样的实力派演员出演,剧本内容朴实,逻辑清晰完备,被观众广泛接受。


汇聚社会痛点问题
引发社交媒体上的共鸣


虽然这部电视剧不是当下大热的古装IP,也不是易让观众荷尔蒙大爆发的爱情偶像剧,但《都挺好》有着同名原著作为支撑,剧本毫不逊色。剧情中涉及到的“重男轻女”“遗产分割”“老人赡养”“啃老族”“愚孝”等当下社会痛点问题,更是引发了观众的共鸣。


电视剧开始,由于苏母去世,这部剧中的女主角小妹苏明玉,就开始回忆起了,母亲因为她是女孩而待遇处处低于哥哥的画面,这集的播出让不少同样面临过重男轻女问题的女性观众有感而发,感情被剧情激发;当二哥苏明成上演结婚购置车房和日常生活中均需要父母接济,在母亲葬礼哭的梨花带雨却拿不出一分钱的情景时,真实还原了“啃老一族”的生活现状;当父亲苏大强扑倒在地要喝现磨咖啡、一个人要住三室一厅时,痛诉了社会中不少年轻人不敢轻易说出的父母一代所存在的问题。


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由于每集剧情都汇聚多重痛点话题,自开播起,与《都挺好》相关内容就在微博热搜榜和话题榜上层出不穷。如#苏明玉该不该和解#、#李念回应朱丽人设崩了#、#明玉樊胜美原生家庭#、#苏明玉吴非小咪才是一家三口吧#、#苏家怎么娶到这么好的媳妇#、#变脸艺术家苏大强#、#苏明成怎么下得去手#等超话阅读量超过3亿。


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在微信端,微信公众号与《都挺好》相关的微信文章不计其数,而内容也横跨了情感、生活、营销、娱乐、穿搭等多个领域。微信指数方面,《都挺好》自2月22日至今,指数一路飙升,最高时达到33035238,与去年宫斗大剧《延禧攻略》热播时不相上下。《都挺好》在微信、微博上彻底火了。


不只在荧幕
剧中人物也渗透在生活当中


不少电视剧在挑选演员的过程时总会在流量中犯难。选择流量小生的巨大粉丝流量支撑,电视剧确实可以在短期内被引爆,但持续时间有待商榷。选择实力派演员,收视率虽得以保障,但热度方面有些堪忧。《都挺好》凭借实力展示了实力派依旧可以让电视剧热度不减的现实。


二哥苏明成的扮演者郭京飞由于演技过于逼真,不得不在微博上发出了关于彻底与苏明强断绝关系的微博以此来表达自己立场;苏大强的扮演者倪大红,凭借精湛的“作妖”功力,被制作成了各类表情包,活跃在不少观众的微信朋友圈中,经久不衰;除此之外,例如“郭京飞演技”、“倪大红演技”与剧中演员相关搜索均不间断位列微博热搜榜前十。


在大结局即将到来之际,娱乐媒体又爆出来《都挺好》剧组微信家人群中,六名演员将剧中角色比喻成动物的真实内容,让观众再次感受到了家庭关系的重要。当荧幕中的演员,带领着观众在生活中继续上演剧中人设时,自然再一次激发了观众对于剧情的讨论。


从荧幕上的内容题材+剧情设置+演员人设,到现实生活中在微信+微博上引发的社会痛点全民讨论,当《都挺好》360°无死角的出现在观众生活中时,它凭实力确保收视,基于剧情内容创造热度,颇有“此处无声胜有声”之意。

本文来源:成功营销 责任编辑:ZL