除了限量款，今年情人节还有什么？

春节营销大战的余温还未褪去，各大品牌的情人节借势营销攻势就马不停蹄地来了。

据数据显示，26%的消费者会提前计划研究情人节礼物，并比较礼物价格。2月前两周必应广告将迎来大量的情人节相关搜索。移动端会大约产生1/3的情人节相关搜索。珠宝、礼品卡和鲜花是情人节现相关热门的搜索类别。可见无论是企业还是消费者，情人节都变成了他们的“重头戏”。

面对应接不暇的情人节借势营销，今年又有哪些独具特色的“浪漫经济”值得你来买单呢？

为爱褪去“外衣”

作为“天然美容的新生品牌”，Lush在情人节到来之际推出了其系列产品，满载新鲜果蔬和滋润果脂的玩味沐浴、浸浴产品。“蜜桃小姐”、“茄子先生”、“香蕉伴侣”、“爱的印记”等限定产品不仅命名极具挑逗之意，形状也是十分诱人，饱含节日气氛。与往年不同，在推出系列产品的同时Lush做了一件更有意义的事情，那就是“为爱褪去‘外衣’”。就像沐浴时要脱掉外衣一样，为了保护环境，爱护我们共同的家园，今年Lush的情人节系列产品大部分都褪去了其华丽的包装。褪去华丽包装的产品虽不及往日夺目，但在浪漫的节日中，用这样一份看似“简单”的礼物表达爱意的同时减少了垃圾的排放，为地球献上了一份爱意，何乐而不为呢。

忙着给陌生人送花

情人节不给自己的另一半送花，却要忙着给陌生人送花，这是怎么回事？国际铂金协会就讲述了这样一个的故事。情人节这天，整座城市都弥漫着恋爱的气息，在花店工作的女主角，迎接着一位又一位前来买花的客人，故事的男主角正将包装好的一束束鲜花快递到它们的主人手中。看着鲜花一一被签收，男主角突然想到还没有给自己的女主角送礼物，难道还要送花不成。在男主角送女主角回家的摩托车上，女主角一不小心摸到了男主角为她准备的铂金项链，到此故事结束。没有产品的过分露出，没有煽情的催泪环节，国际铂金协会用花店情侣日常的工作表达了自身产品不落俗套的调性。就像广告片中所讲“城市的爱情很拥挤，我却只有一颗心”，在这个被过度消费的情人节中，国际铂金协会表明了“真心难得”的立场。

《2018城市爱情报告》

为了在情人节借势营销战中拔得头筹，有些品牌推出了限定产品，有些品牌上线了宣传广告，roseonly作为高端鲜花、珠宝品牌，不仅带来了限定产品，还发布了权威报告——《2018城市爱情报告》。在《2018城市爱情报告》中，roseonly将调研数据与品牌产品高度结合，类似于“最浪漫的男人去哪找？”、“听说在北京这些大厦里每天都有妹子收到roseonly？”、“哪个星座的女生分分钟把男友宠上天？”这些问题都可以在报告中找到答案。如果送限定款已经过时，那么可以选择送出这份权威的《爱情报告》给自己的另一半。roseonly通过《2018城市爱情报告》这样权威的方式巧妙地介绍了其情人节拳头产品，更是用这种创意满满的方式为自己的品牌做了背书。

丘比特爱情事务所开业了

恋爱中多多少少都会遇到些令人困惑的小问题，在今年情人节之际，PANDORA就化身爱神丘比特，开起了丘比特爱情事务所，专为恋爱中的情侣们答疑解惑。小爱神PANDORA列举了爱情事务所中五大常见问题，“男朋友性格内向，相处时不太主动怎么办？”，“感觉女朋友在我面前总像个孩子，很粘人，怎么办？”。在每个问题后，PANDORA除附上了对应这五大问题的解决办法之外，自然还附上了最新推出的五款情人节产品。解答、广告两不误，这个情人节PANDORA有的忙了。

玩色咖啡馆

不知道情人节去哪里过？去ELLE CAFE的情人节限时玩色咖啡馆玩色。玩色咖啡馆由天猫跨界实验室、Sisley、天猫奢品Luxury Pavilion三方联合开启。咖啡馆由First Kiss剪影拍照、#魅惑口红#随心试、First Kiss定制饮品三大部分组成，通过天猫线上预约抢票，即可在Sisley美妆区体验最新口红，也可以在就餐区品尝专属定制甜品。与简单卖货不同，玩色咖啡馆满足了视觉、味蕾双重享受，在沉浸的环境下体验情人节限定彩妆，为消费者带来不一样的感官新体验。

《爱·上瘾》

情人节前夕，欧莱雅发布了三张《爱·上瘾》概念海报，海报人物以背影示人，吊足了大家胃口。2月13日，欧莱雅公开了《爱·上瘾》系列微电影完整版，以此献礼情人节。《爱·上瘾》由王源心动演绎，描绘了王源在难掩心跳、辗转想念、灵感暗涌、全情投入、沉浸忘我，五大不同情境下的不同表现，但在电影的最后，王源还是选择放下一切，决绝重生，勇敢追梦的内容。在王源的不同状态下，与之相匹配的是不同色号“欧莱雅小钢笔”。以微电影的特殊方式打响情人节营销大战，欧莱雅这次自然值得消费者拥有。

1拍即合

每逢情人节，送什么礼物给对方总是让人犹豫不决。珠宝、巧克力、包包、电子产品......礼物种类选择太多，一加手机抓住了当下情人节的痛点问题，一次跨界四大品牌，给礼物带来了多重选择。巧克力中的爱马仕GODIVA、平替包包小CK这些往日刷屏的爆款都在这次情人节跨界合作之列。当然这些礼物可不是轻易就能买到的，需要花点“心”思。按照一加手机的活动规则，在社交媒体上完成带有#一拍即合#等一系列与一加手机官方微博的互动后，才有机会获得。一加手机的跨界自然不能悄无声息，毕竟抓住社交媒体就是抓住消费者的第一步。

也许是看重情侣间为撒狗粮的不计成本，也许是看重恋爱中的人们愿为爱而付出一切的心态，各大品牌对情人节的到来都显得尤为关注。每逢情人节之际，各大品牌都会以推出限定产品、联名跨界、社交媒体刷屏、线上线下联动等多种营销手段来吸引消费者的目光。在情人节期间推出的限定产品，更是因为包装过于精美、数量限定、噱头十足等多种原因，出现了一经发布就变成爆款直至脱销的局面。对于各大品牌而言，无论是品牌声量还是产品销量，都将在这甜蜜时刻得到提升。

但随着“浪漫经济”的极速升温，纵观各大品牌的情人节借势营销，难免有不少品牌开始为了借势而借势，忽略了与情人节的贴合，让消费者产生了“审美疲劳”。在借势形式上“求创新”变成了品牌借势的不二法宝。当下，不“虚张声势”，用“心”与消费者沟通，消费者才愿意在情人到来之际好好地与你谈场“恋爱”。