上线15小时热度值突破6000，上线第一天热度值破7000，观众直呼“一天更新2集看不过瘾”，自4月6日首播以来，爱奇艺迷雾剧场新剧《尘封十三载》成为悬疑内容的又一“王炸”。微博上有该剧剧迷直呼“太上头了，一天刷两遍更新，生怕错过任何一个细节，上次这么上头的还是《狂飙》，也有剧迷边看边发弹幕表示“节奏感太强，好烧脑”。该剧开播第一天就拿下爱奇艺飙升榜第一，豆瓣评分也持续走高，从开播的7.9分涨到8.1分。该剧的热播，也吸引了皇家美素佳儿、脉动、炫迈、上汽大众等多品牌的参与，一起挖掘优质内容IP的商业价值。作为爱奇艺迷雾剧场的第十三部力作，《尘封十三载》在口碑和商业上的表现，也是品牌广告主和观众对迷雾剧场的肯定。自2020年上线以来，剧情烧脑、节奏紧凑、有质感的迷雾剧场持续热播，不仅是会员用户拉新和召回的重要驱动力，也吸引了包括伊利、999感冒灵、南孚、百威、广汽丰田、雪佛兰等近百个品牌合作。稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容，爱奇艺已经形成了自己的“飞轮效应”。喜爱悬疑内容的用户们热衷剖析角色、推理剧情，会在内容IP之外围绕剧情、角色开辟出一个新的讨论场，助力内容出圈，同时也能提升品牌客户的曝光范围，带来更好的传播效果，平台进而能实现盈利并产出更多优质内容。通过正在热播的《尘封十三载》，可以看到爱奇艺是如何以优质内容挖掘高价值人群富矿，让“内容飞轮”保持持续稳定地运转。《尘封十三载》双线交叉叙事，1997年和2010年两个时空相互关联，线索高度重叠盘根错节，剧情烧脑、逻辑十分严密，同时又随着剧情推进反映出时代变迁中的社会问题，剧集有强烈的现实主义色彩。悬疑迷们为什么爱悬疑IP？悬疑剧的核心，不在于悬疑外壳，而在于其内在的价值观，虚构的故事里寄托着观众对于理想和公平正义共同的渴望。在这个犬儒主义盛行的年代，我们比以往任何一个时代都需要英雄，需要紫金陈笔下的“严良”，需要《沉默的真相》中用一生去捍卫真相的检察官江阳。这样一批有思想的高价值受众，正是大多广告主梦寐以求的，对品牌而言，他们的价值主要体现在两个方面。一方面，这些用户多具有独立思考的能力、喜欢推理，有自己的审美偏好和表达，自身有一定的表达能力，活跃在社交媒体上在一定圈层形成影响力。在追剧时，不少用户会围绕剧中人物、剧情做分析和推理，也是对内容IP的一个延伸。例如《尘封十三载》中，不少剧迷围绕着“究竟谁是凶手”展开了缜密的分析，这些高质量的内容又可以通过会员的影响力辐射到更多人，给内容IP带来更大的曝光；也有剧迷沉浸到剧情中，随着剧情推进在社交媒体上，围绕着剧情梗、剧情走向展开讨论。比如，在紧张的剧情中，卫峥嵘（陈建斌饰）和陆行知（陈晓饰）这对师徒之间也有很多搞笑互动，微博上#尘封十三载搞笑#的话题下，不少剧迷通过UGC内容或者表情包引爆话题热度，增加了剧情内容的曝光，也为广告主增加了用户关注度。其次，迷雾剧场所吸引的高价值会员，也正是品牌广告主想要抓住的目标人群，他们对内容、审美有自己的思考和追求，喜欢有价值、有内涵的内容，喜欢探究社会、生活更深层次的意义。比如迷雾剧场的爆款剧集《隐秘的角落》《沉默的真相》《回来的女儿》等，在悬疑剧情的外壳下都包裹着对家庭、人性社会话题的探讨，符合这群用户的内容审美和内容需求，而爱奇艺也正是通过优质内容的持续输出，将这批高质量会员牢牢地聚拢在一起。截至2022年12月31日，爱奇艺的会员规模已达到1.2亿且还在持续增长。对于广告主而言，这群会员的价值，不仅在于他们有较强的付费能力，更重要的是，他们喜欢高品质内容，对品牌的认同感也更强。在流量红利式微，品牌开始关注对存量用户的长线精细化运营的当下，这也意味着，品牌广告主可以通过优质内容有效触达会员群体，并与之建立起长期稳定的关系，最终转化为自己的用户。例如，品牌可以根据剧情做内容共创，植入到剧中相应的场景中。在《回来的女儿》中，999感冒灵就基于剧情打出“守护家人安全用药必不可少”的贴片广告，植入到剧中“家人团聚”的场景中。此外，品牌还可以结合剧情亮点做一些定制营销，比如《谁是凶手》播出期间，沃隆坚果不仅在剧中有大量的露出，在社交媒体上，沃隆坚果还化身福尔摩斯，以#和沃隆去追剧#等话题，和网友展开积极讨论。在获得超高曝光的同时，也在互动中让网友看到了沃隆坚果可爱的一面。优质内容IP不仅能够吸引高价值会员，同时也能为品牌广告主带来更多营销玩法和更大的商业价值。尤其是品牌意识到流量打法难以为继之后，优质内容IP能提供的，不仅是贴片广告等流量玩法，还能跨越周期和场景，帮助品牌广告主持续向用户传递品牌形象，通过剧集的内容营销影响力，把线上流量转化为线下实体流量，真正带动线下消费。
重庆观音桥户外大屏
《尘封十三载》的取景地在重庆，重庆是一座自带悬疑剧气氛的城市，独特的环山地形、高低错落的街道和阴雨绵绵的天气，使得画面层次更丰富、更能表达人物内心的纠结，备受悬疑剧导演的青睐，此前的爆款剧《沉默的真相》也是在这里拍摄。在《尘封十三载》中，主创团队在服装和置景上下了大量功夫，为演员设计了既有山城气质又符合人物特点的人物造型，并在剧情中展现了重庆这座城市独有的城市风貌。例如剧中刘敏涛饰演的胡海霞在1997年时的形象就是一头小卷发，突出她“泼辣”的性格和年代感。剧中很多场景也出现许多重庆标志性的建筑和景点。比如第一集刚开始，警察驱车前往案发现场时，就出现了重庆地标建筑双子塔；第四集中，卫峥嵘、陆行知师徒见面就在北碚区朝阳桥。
随着剧集的热播，爱奇艺剧集官微联合携程APP发起#尘封十三载山城街头寻踪#有奖征集活动，邀请用户参与打卡，分享剧中同款取景地和美食。该活动吸引了近百位旅游博主参与，纷纷晒出他们与鹅公岩大桥、鹅岭公园、锦门等剧集取景地的故事。例如，博主“舌尖上的美食家”，因为“雨天也别有一番景色，所有的花草树木都被雨水打湿，春雨如油，一切都感觉生机勃勃，充满了希望”；“彩虹上的小猫咪”力荐锦门，因为这里“整个街区都是民国建筑风格，里面复刻了百乐门舞厅、朱自清旧居、巴金故居等一些经典场景，体现了民国老上海的感觉，适合拍民国旗袍照。”一座城成全一部剧，一部剧带火一座城,让城市与剧情更紧密的结合，放大优质内容IP在文化、商业和文旅等领域的产业价值，自2021年起，爱奇艺持续展开城市营销，通过《天才基本法》《风起洛阳》《隐秘的角落》《人世间》等热播剧，成功带动相关取景城市的热度，把线上观众的热度和流量，转化为城市线下真实的流量，拉动了当地美食和旅游业的发展。比如，《狂飙》播出两周内，取景地江门的旅游探索访问量环比增长163%。将线上流量与线下消费结合起来，爱奇艺城市营销从一个侧面说明，在品牌营销从流量向品牌复利转变的过程中，优质内容IP能够衍生出多元商业价值，助力品牌广告主与用户建立牢固的信任关系，抢占用户心智，并将用户转化为品牌的忠实消费者。这也是在高价值用户之外，爱奇艺优质内容对品牌广告主的另一个吸引力。自2014年爱奇艺启动原创内容策略以来，平台秉持长期主义的理念在优质原创内容上持续深耕，在近十年的时间里，优质内容从量变到质变，成为推动“内容飞轮效应”的第一个驱动力，它带动了这个飞轮上高价值会员的增长，并进一步推动了品牌广告主的加入，让飞轮形成稳定的运转。《尘封十三载》的热播也再一次证明，内容精品化的迷雾剧场已经牢牢地抓住了这群喜欢独立思考、爱好推理分析、欣赏优质IP的高价值会员群体，更为广告主与用户打造出一个充分表达品牌价值主张、抢占用户心智、获取长期认同的稀缺空间，最终实现平台、用户和广告主的“三赢”。随着2023年市场复苏回暖，爱奇艺的“内容飞轮”也将进入更加良性的运转循环之中。
