袋言人

除了正片之外，美团官方还在社交平台上发布了团团上班第一视角跟拍和公司员工拍摄的团团上班照，和普通上班族一样也有上班摸鱼，到点吃饭，踩点下班……这样真实的打工生活，也快速引起了社畜们的共鸣，从而引发话题的二次传播。

点评：美团通过以袋鼠团团作为代言人的方式，将品牌的“生活好帮手”和“朋友”一样的品牌定位和形象可视化的呈现出来，拉近品牌与用户之间的距离，加深了美团作为陪伴者的形象，提升了品牌好感度。

案例：小鹏汽车联合 NBA 发布职场短片《人为什么会变狗》，讲述了职场人在工作中面临的困境和承受的辛酸。

主人公小何在大学期间是一个备受瞩目的篮球高手，而进入职场后却变得唯唯诺诺，逐渐学会委曲求全。虽然到最后他并没有根本性的改变，但面对工作丧气时，他选择与同伴阿伟一起全力以赴……

“终被社会磨平了棱角”似乎是每一位职场人的真实写照，抓住这一痛点，小鹏汽车向用户发问“面对困境，你会以什么姿态登场？”。

而在短片中，小鹏汽车也给出“生活并没有针对谁，生活针对所有人，每个人都想登场，每个人都有自己的姿态，没有什么标准答案。”这一开放式答案，凸显品牌态度。

点评：品牌通过短片讲述了职场人在工作中面临的困境和承受的辛酸，与目标消费者建立起很好的情感连接；加之通过与 NBA 的跨界合作，将 NBA 元素和勇于突破挑战的精神融入到品牌形象展示中，提升了品牌的影响力。

华帝携手新世相推出年度品牌态度片《2022 认真生活》，由实力派演员殷桃出演，展现出 在不确定时代找到小确幸 的生活故事。

在短片中我们可以看到：把工作当作全部生活的独居白领，当忙碌的日程被按下了暂停键，一团糟的生活真相慢慢浮出水面；渐行渐远的爱侣，因为一次停飞的航班而被困在家里，男生才发觉爱情已被忽视许久；造访的老母亲意外留在儿子家，却跟不上儿子的生活节奏……

短片从个人、情侣、亲子三种关系出发，围绕现代都市青年的生活状态及人生态度，提出“认真生活”的品牌主张。华帝鼓励人们立足当下，热爱和关注生命中所拥有的，重拾生活中的仪式感。

点评：短片写实的剧情内容，加之殷桃的倾情演绎，以日常的情感故事表现时代情绪的大主题，最大程度引起观众的共鸣。另外，“认真生活”也体现出华帝对用户的关怀，以及对优质厨电的追求，更好地帮助品牌进行用户迭代和年轻化转型。

案例：近日，微笑趣泡气泡水以“微笑趣传递”为主题，携代言人肖战，推出4支微笑系列故事。

系列故事的开头，是一位在低潮情绪中受到微笑画罐鼓舞的主人公，成为了微笑小站主理人，进而透过在罐身上作画，将微笑传递给不同的人的故事。

除了第一部系列故事以肖战为主角，后面三部的主角，是像我们身边一样的普通人。有相约聚会却因刘海剪得不满意而不自信的姐妹；有因为拍照“不够好看”而拌嘴的情侣；还有和同事聊天却插不上话的职场萌新……他们都在收到了微笑画罐后重新绽放笑颜。

系列故事中，每一次让人会心一笑的，表面上看是微笑趣泡的微笑画罐，实际上，是微笑的传递与释放。

点评：品牌通过写实的内容及明星具有感染力的笑容画面，吸引消费者的关注；短片将微笑画罐带入职场到约会等不同的场合，传递品牌“微笑”的核心价值，拉近了与消费者之间的距离。

近日，喜茶与热播剧《梦华录》联名，双方从弘扬中国茶文化的共通之处出发，推出紫苏·粉桃饮与梦华茶喜·点茶两款特调饮品，带给不少剧迷沉浸式追剧体验。

其中，紫苏·粉桃饮灵感来自于剧中的“紫苏饮子”，将紫苏元素与水蜜桃进行搭配，打造现代版紫苏饮风味。

梦华喜茶·点茶灵感来自于中国茶文化中的“点茶”。剧中，茶铺女老板赵盼儿以茶为画作出的“茶百戏”震撼全场。喜茶借鉴其击拂手法，将抹茶粉与牛乳高速搅打混合，再以抹茶粉撒于其上，形成主题字样和图案，致敬“茶百戏”这门传统技艺。

点评：此次是喜茶首度与影视IP跨界联名，开辟了联名的新领域，实现了新茶饮文化与传统茶文化的融合碰撞，成功吸引了大量消费者关注。优质产品与丰富玩法的背后，体现了喜茶对 IP 内涵和品牌精神的追求，取得了非常好的营销效果。

案例：近日，小米与徕卡展开深度合作，二者联合研发的全新影像理念，将会让小米12S系列在影像表现力方面迎接跨越式升级。

为了回答消费者对此次联名合作的问题，小米创始人雷军决定通过《雷军请回答》系列亲自为大家解答。

在问答之中，雷军非常坦然地表达自己对拍照的观点，并且讲到了他自己使用徕卡相机机型拍照的感受。他表示用徕卡相机拍摄很有仪式感，也希望用上小米徕卡合作机型的用户也能感受到这份仪式感。

雷军还分享了与徕卡进行联合相机调优的细节，比如美学、心理学和色彩学等方面的专家也有参与到这次的调校里。

该系列将分天持续发布，之后，小米还将邀请工程师、程序员等一起来直面犀利问题，打消用户购买疑虑。

点评：区别于其他手机品牌选用明星代言等宣传的方式，小米此次通过品牌创始人、工程师、程序员与大众面对面沟通的方式，从更加专业的角度诠释新品性能与品牌理念，进而提升消费者对品牌与产品的信赖感。

Hair album

案例：日本美发沙龙品牌TAKARA BELMON开启了一项创意视频征集活动，一支名为“Hair album”的视频短片在这次活动中脱颖而出。

影片开始，一头银发的老奶奶前来理发，眼神哀伤。随着被剪去的灰白长发飘落在地上，地上的头发竟然活动起来，最终幻化成两个小人儿。

短片展示了两个小人相识相爱，再到结婚生子，最后经历生老病死的过程。短片最后，背后伸出一只手，拍了拍毛发小人的肩膀。此时镜头切换至现实中，理发师拍拍老奶奶的肩膀，示意结束了。

此时镜前的奶奶以一头清爽的短发示人，一脸轻松，和一开始进来时的落寞神情判若两人。结合奶奶的戒指和头发小人的故事，我们不难猜想刚才闪过的一幕幕实则讲的是她的故事。

但最后的洒脱也像我们诠释了这次影片的主题：剪去了头发，也不意味着放弃与遗忘，也许是另一段新生活的开始。

点评：短片通过创意的定格动画向人们呈现了藏在头发里的世界，创新的视角与形式引人关注。最终与现实世界的巧妙结合，传达了新发型能给人带来积极的情绪体验。

If we had a fridge

案例：在孟加拉国，冰箱并不是一件常用家具。

故事开始，常年在外工作的儿子终于回家团聚，妈妈特地为他做了他最喜欢的食物。儿子非常感动，可是尝了一口后，表情却变得奇怪起来。原来是因为放了一晚上的食物已经坏了。母亲知道后非常伤心，小声地说：如果我们有冰箱……

儿子意识到这个问题，毅然决定为妈妈置办一台冰箱。父亲带着儿子来到了兰斯电子的线下店，儿子问“为什么是兰斯呢？”，父亲回答“因为在过去的40年里，这里一直是一个值得信赖和依靠的地方。”

故事的结尾，母亲开心地抚摸着新买的冰箱，儿子也欣慰地看着母亲。这个三口之家以后再也不用担心食物变质腐烂的问题了。

案例：法国麦当劳近日推出了一支广告，表达出品牌尊重每位个体需求的差异，旨在提供更加贴心周到服务的品牌理念。

视频里温馨展现了门店用餐、网上点餐、汽车餐厅点餐、麦乐送外送服务四个场景下，消费者与麦当劳服务人员之间的融洽关系，表达了麦当劳对每个人来说都有合适的独特服务。

广告片中的歌曲是贾斯汀·汀布莱克的《无法阻止这种感觉》，由所有麦当劳的顾客和团队成员演唱。

在演唱的过程中是没有伴奏的，所以大家的声音都能真实地展示出来，但无论唱得好或者不好、是不是在调上都没关系，这正如个体之间存在的差异，但不管差异到底是怎样的，麦当劳的服务始终能满足每位用户的需求。

案例：三星和网飞视频平台合作发布了广告片“怪奇之夜”，向人们展示了三星Galaxy S22 Ultra的超视觉夜拍系统。

短片开始，女孩拿出SAMSUNG S22 Ultra手机正在发送信息“On our way”。接着女孩便将手机放在屁兜里，而摄像头刚好露在外面，女孩不小心碰到了录制键，即使环境比较恶劣，但是可以看出手机像素还是很好的。

突然女孩身后有一个怪兽从树丛蹦出，而女孩和朋友们并没有察觉，很快他们到达了地点，朋友们已经坐下开始看网飞的新剧《怪奇物语》第四季。

此时女孩终于打开手机，看到了刚刚路程中无意间录下的视频，而身后的怪物也随着女孩脚步的停止而追了上来。

在这惊悚的氛围中，放出广告语：用三星Galaxy S22 Ultra夜拍模式，让这个“怪奇之夜”成为史诗。

点评：三星与网飞的合作无疑是双赢之举，此次合作恰逢网飞的新剧《怪奇物语》第四季开播，短片不仅高清呈现了三星新产品夜拍功能的优势，也在无形之中宣传了网飞的新剧，吸引了大量用户的关注。