年轻人的如厕必修课 | 一周V案例

拾光者

“灯火通明的远方，一口夜深一口匆忙，好好吃饭，怎么就红了眼眶。”

“健健康康，是否也是种平凡的光芒。”

平凡却走心的歌词，打动了不少歌迷。《拾光者》唱的是平凡岁月里帮我们拾起星光的人、事、物。它传递的情感，与当下大多数年轻人的情绪同频。被社会暴击的年轻人们，渴望被温暖，被鼓励，被治愈。于是，这首歌远远超越了广告歌本身，有了自己的生命力。

在占据流量高地上，云南白药口腔健康还进入到B站、抖音、网易云、QQ音乐等平台，邀请年轻人共创内容，跟他们玩到一起。

点评：借毕业季节点，云南白药希望通过陪伴治愈的歌词传达品牌的理念与企业文化，鼓励毕业生一路向前；另外，通过借助各大平台，真正融入进年轻用户的内容生态，吸引年轻人关注参与的同时提升了品牌的好感度。

如果你生病了，请告诉我

案例：如果你生病了，会告诉家里人吗？近日，饿了么买药推出情感短片《如果你生病了，请告诉我》，借短片之口告诉所有用户，坚强不是硬抗，人人都可以在生病的时候变回脆弱的孩子。

短片的情节很简单，前半部分讲述小时候一个人生病了，喜欢有人疼；而后半部分讲的是长大后一个人生病了，习惯自己扛。

饿了么看破了成年人世界的难，但具体落到画面和表达上，又没有说破，也没有去放大这种艰难让人产生的焦虑感。

并且在那种叮咛般的配音情绪烘托下，短片从头到尾给人的观感，就像是在听一则温馨医嘱。饿了么买药嘱托每一个人，尤其那些是自认为已经长大的成年人，如果生病了，就一定要说出来。

点评：基于对成年人内心世界的敏锐洞察，饿了么买药聚焦到那些生了病自己扛的大人们，通过治愈文案深戳痛点，与用户建立起很好的情感连接，赋予品牌暖心底色。

杀鱼师傅 MV

案例：近日，大润发为杀鱼师傅拍了个 MV。广告先是从一段独白开始，“你以为我会在乎吗？我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像我的杀鱼刀一样冷了”。

MV中，大润发杀鱼师傅强势出镜，贯穿在整个场景当中。另外，以反常规地旁白叙述了广告片的拍摄模式，突破了传统广告的模式，文案和画面的强烈对比，无形中为短片增添了黑色幽默感。

案例：这则广告有点儿味道……

从哲学到数学，心相印将“沟股定理”、“我真的会泻”等谐音梗巧妙地融合在一起，趣味吐槽擦屁屁的尴尬经历后，顺势提出用湿厕纸擦的解题新思路：蹲坑+湿擦=清爽不黏腻，将产品杀菌、对皮肤无刺激、可降解等优势尽数体现。

“去擦吧，去擦不被定义的屁屁，在这几平米的精神自留地中，你和它都是自由的。”没想到有一天，“擦屁屁”也能被升华得如此有高度。看完这则短片，好多网友表示太有趣了。

点评：心相印通过脑洞大开的创意，阐释了厕纸对屁屁“不一般”的意义，略带鬼畜及轻松幽默的画风，结合意想不到的解说旁白，很符合当代年轻人对“好玩”和“有趣”的追求，吸引年轻消费者关注的同时，提升了品牌的好感度。

片中vivo S15系列依托抖音平台，作为青春美好的发现者，通过展现年轻人的期待和心声，从而实现与年轻人的沟通对话。

片中讲述的那些不重要的事，比如用一天时间只为去海边、毫无理由的比一比、捉弄闺蜜、为家乡的小面痛苦...这些都是青春电影的合集，反映的更是年轻人对现实的期待。

案例：每日黑巧携手睿行公益“特别匠人”困境人群就业赋能计划，推出“手工编织玩偶礼盒”，同时发布了一支拼贴风广告片，以“弄堂里的艺术家”为主题，介绍那些隐匿在平凡角落里深藏不露的“艺术家”们。

动物、花朵、手绘图案的点缀让视频里的每位艺术家都拥有鲜明的个人风格；普通话与上海话交杂的配音，则增添了上海“弄堂里”的市井气息。

每日黑巧在这支童趣十足的短片里埋下了好奇心与想象力的种子，在放大艺术家们无限创造力的同时，唤起每个人心中的童真与热爱。

此次活动旨在为残障人士、留守妇女群体、就业困难群众以及全心照顾患病儿童、残障儿童的母亲等困境人群提供文创手工钩织技能培训，鼓励他们依靠自己的双手和能力丰富生活、增加收入。

成熟的美丽

就像哈密瓜一样，在充满皱纹的外壳下，内里却隐藏着美味的果肉。第一位主人公拿起刀，准备切开桌上的哈密瓜，不经意间一抬头，就看到了镜子里的自己，她放下手中的刀，开始审视镜子里的自己，并问道：“魔镜，魔镜……谁是最漂亮的女人? ”

以貌取人

案例：吉百利（Cadbury）推出了一支全新TVC，旨在展示坚硬外表下的善良心灵，告诫人们不应以貌取人。

短片开始，在一个夜晚的公交车上，一个小孩正在哭闹，这时一位看似凶神恶煞的大叔上了车，坐在了小孩身后的座位。

小孩的母亲很紧张，怕这位凶大叔会做出伤害孩子的举动，结果在慌乱中，她抱着的一大堆物品掉落在了车上，她只好弯下腰收拾。

点评：短片通过紧张的情节设定，与最后欢乐的气氛形成反差，极易将观众带入剧情，增加关注度。温馨的结局直观的展现出看似坚硬的外表下善良的内心，从侧面描绘出了品牌产品的特点，同时更加强化了品牌慷慨、分享的精神理念。

案例：“素食者至爱”是一个植物性食物品牌，致力于制作出超级美味的素食替代品，并于近日发布了一支广告。

短片开始，在一片草地里上，有个影子在穿梭着，仔细看，草地上面居然还长着一些香肠和肉饼。然后我们发现，原来这个影子是一个人，他享受地在这片草地上移动着，与这些美味的食物亲密接触。

点评：“素食者至爱”在内容创意上更加具象化，直接将产品演绎成从土里长成的植物，更加加深了其“植物性”的特点。另外，广告片整个环境都是绿色的、自然的，给人健康轻松的感觉，吸引观众沉浸其中。

安全

短片开始，一个男人带着耳机沉浸在自己的世界中无法自拔，马路上有人资料洒了一地，他径直踩过去……接着他又撞到了一个小女孩，把小女孩手中的热狗撞到地上，连道歉都没说一句……最后他直接闯了红灯，好在开车的人及时踩了刹车，男人还开始责怪起开车的人……

大众汽车想要以此表示，就算是碰到了这种没素质的路人，它的刹车辅助和行人监控功能也能及时起作用。这是为了保护每个人的安全而制造的，车里和车外的人都包括在内。

点评：大众汽车把现实生活中的剧情搬进广告片里，写实的画面极易将观众带入，加之通过对主人公冷漠性格的生动描述，更加突出了大众汽车智能技术的强大。