那些我们熟悉的体育明星，退役后过得如何？

近日，退役奥运冠军王濛得到了大家空前的关注。在冬奥期间，王濛频上热搜，人气一度赶超此次夺冠运动员之势。究其原因，一方面因为作为此次冬奥会冰上运动的解说，王濛凭借幽默且专业的解说风格快速出圈。另一方面则是王濛在接受媒体采访中曾表示，自己正在筹备体育MCN机构，将为退役运动员们提供再就业机会，其“格局打开”得到了媒体及大众的赞赏。

现在，作为退役运动员的王濛已经不折不扣成为了一个体育明星，而由她引发的退役运动员商业价值问题也被随之提上日程。

国内外退役体育明星境地大不同

在欧美日韩，体育产业商业发展和资本运作模式已经十分完善。在体育明星的挖掘培养、体育赛事的运营管理及体育产业链发展都有着深厚积累。像CAA、Wasserman这样的国际体育经纪公司，在《福布斯》全球最有价值体育经纪公司排行榜和体坛经纪人收入排行榜中霸榜多年。顶流明星运动多数由国际知名体育经纪公司进行代理。在专业的管理运作下，运动员从出现到退役都可以获得巨大的商业价值。

与国外相比，我国体育明星在退役后的商业价值似乎很难持续走高，甚至有些体育明星在退役后就销声匿迹。而出现这样的局面，与我国的体育产业发展处于刚刚起步阶段、体育明星退役后再就业方向息息相关。

目前，我国的体育产业往往还聚焦在体育用品和体育赛事这两大领域。与动辄数百亿美元的体育经纪交易相比，我国的体育经纪业和体育经纪人显然还处于初始阶段。国内知名体育经纪公司，缺乏综合实力。中小公司“单打独斗”，体育MCN公司“接快活”成风，甚至还有“家庭作坊”的情况。无论是规模还是成熟度都相差甚远。

体育明星在退役后的再就业，则直接影响了体育明星们的商业价值。根据数据显示，在1984年至2012年的8届奥运会、4届冬奥会中，中国的222位奥运冠军中，大部分选择在退役后淡出人们的视线，有六成在退役后选择了从政。这其中不乏我们曾经熟知的“大满贯得主”王楠和前体操冠军杨威。

即使是像姚明、李娜、林丹、刘翔这些退役后依旧保持较高知名度的国内体育明星，其身价也远不如我们熟知的国际体育明星乔丹、老虎伍兹、贝克汉姆等。最为明显的就是04年雅典奥运会后，刘翔身价一度超过姚明，而退役之后，商业价值大量缩水，如今刘翔的商业价值已无人探究。

体育明星退役后如何保持商业价值？

我们看到，乔丹、贝克汉姆、莎拉波娃这些体育明星在退役后依旧保持着其超高的商业价值，但他们延续其自身价值的方式却是截然不同的。明星化、网红化、幕后化这些被规划好的清晰转型路线，也为国内退役体育明星保持商业价值起到了很好的示范作用。

迈克尔·乔丹就是体育明星退役后转战幕后的代表。退役后，乔丹的身份成为了投资人，拿着来自品牌的分成，拥有21亿美元的商业帝国。

通过乔丹的《最后之舞》纪录片，我们得知乔丹有着广泛投资的历史，他先后投资了电竞战队Liquid的母公司aXiomatic、Cincoro龙舌兰酒、MLB球队迈阿密马林鱼、夏洛特黄蜂。与好友合伙开了迈克尔-乔丹餐厅和一家汽车零售公司。AJ品牌的分成几乎让乔丹在退役后躺赚，以2019年为例，AJ品牌年销售额31.4亿美元，乔丹凭借AJ品牌分成收入为1.3亿美元，而当时排在次席的是湖人球星勒布朗·詹姆斯。

外貌姣好的体育明星退役后开始“明星化”。

在退役后，贝克汉姆尝试了拍摄杂志封面和电影。2014年，贝克汉姆做客央视《开讲啦》。2015年，贝克汉姆出演了盖·里奇的电影《秘密特工》和《亚瑟王·斗兽争霸》，进军好莱坞。贝克汉姆拍摄的杂志封面不计其数，其中包括《ELLE》、《VOGUE》这样的时尚杂志，就在前几天贝克汉姆刚刚完成了《GQ》的特别版封面拍摄。

此外，他与妻子维多利亚还身兼百事可乐、沃达丰、吉列和阿玛尼等多个品牌代言人身份，并建立了属于自己的眼镜品牌“DB Eyewear”。在明星家族的标签下，贝克汉姆带领全家出席时尚秀场、慈善晚会持续扩大自己的商业版图。

在社交媒体发达的当下，网红化成为不少国外体育明星退役后的选择。退役后，奥尼尔建立了属于自己的官方网站 Shaq.com，并对媒体表示：“现在有这么多媒体渠道，我有 Twitter、Facebook，还有我的 Shaq.com，这一切都随手可用。”奥尼尔经常在社交媒体上发些幽默的内容，比如他将自己和科比的合照p图成詹姆斯和浓眉的组合，并配文“CP”。

此外，他的评论常常被粉丝复制，还有粉丝凭借他的Twitter内容，在某个餐厅找到了他。一些运动员也常常征求奥尼尔在社交媒体上的建议。而奥尼尔拥有的这些“真粉丝”，让品牌方也看得到了奥尼尔的核心价值。

国内退役体育明星的未来发展

根据新华社数据统计：至2021年末，中国体育上市公司总市值首次突破万亿元大关，同比增长35%。种种数字表明，国内体育资本运作已经按下了加速键，体育产业发展得到推进。产业链的完善，对于现役体育明星还是退役体育明星而言都是一大利好消息。

在未来，我国退役的体育明星应该更加重视和依靠成熟的经纪团队。因为长期的专注训练，体育运动员缺乏对其他行业的认知，即使是体育明星往往也无法通过自身或“家庭作坊”完成退役后的转型。

随着体育经纪的成熟，体育经纪公司具备在运动员巅峰时开发和保护其商业价值，帮助运动员规划好退役后的发展路径。李娜就是很好的例子，背靠IMG集团，李娜在退役后新增了6个品牌代言，成功转型“好妈妈”角色，其商业价值不降反增。

此外，体育明星之所以在近两年得到了多维度关注的原因，一方面是体育大年的频繁曝光，另一方面，明星艺人接连翻车，对自己代言的品牌造成了负面影响，广告主开始将目光放在了更为安全的体育明星身上。

因此，退役后体育明星没有了持续优异的体育成绩加持，继续保持正面、积极的形象将成为保持商业价值的基础。因为即使是像老虎伍兹和林丹这样的体育明星，也难逃因出轨负面使其商业价值大受影响。

退役后，体育明星的曝光机会面临考验，而在我国独特的社交媒体环境下，社交媒体将成为他们展示自我，获得更多商业发展机会的平台。当品牌的体育营销不再是生硬的产品露出，鼓励退役运动员活跃在各大社交平台，输出符合热点与自身专业相关的内容将被更多的品牌所关注。

在社交媒体上积攒的流量也将有助于直播带货的转化，国内一些退役的体育明星已经涉足其中。但从长远考虑，对于退役体育明星而言，直播带货更像是“接快活”，对商业价值的提升作用有限，甚至稍有不慎还会有损其商业价值。

而像王濛所要做体育MCN公司，在未来，可以通过专业的团队帮助体育明星减少直播风险，对直播形式、选品上更加严谨。另一方面，MCN发挥内容提供者的作用，有助于退役后体育明星鲜明标签和人设的打造，通过突出运动员个性为退役体育明星带来新的曝光。