秋招也是一种营销？我蚌埠住了丨一周V案例

国内案例

老简历

案例：又到一年秋招季，每年秋招期间，各大企业都会使出浑身解数吸引毕业生们的关注。与幽默风趣或是青春追梦的画风相比，来自宝洁中国的校招宣传则有些怀旧和感人。

宝洁中国2022年的校招短片名为《老简历》。短片由宝洁中国CEO许敏出演，在短片中许敏回忆了自己来到宝洁中国的美好记忆，并向宝洁人寄出了5年、10年、20年前的“老简历”，以此勾起他们第一次来到宝洁的美好时光。这些收到简历的“老宝洁人”虽然已经身在五湖四海或肩负不同职责，但都在自己的这份简历背后写下了对今年毕业生的祝福。

此外，宝洁中国还推出了新规：每一个新入职的宝洁人都要在简历背后写下一段祝福的话，以此影响一代又一代的宝洁人。

点评：在校招宣传片中，怀旧与感动的风格实为少见。宝洁中国通过一代人激励下一代人的方式，表达出了品牌文化和品牌精神。一封封陈旧的简历看似普通，实则成为了每一位员工与公司以及新员工的情感纽带，注入了感情的传承。

秋招了

案例：同样是秋招，腾讯出品的这则秋招宣传片则与宝洁中国的风格全然不同。与怀旧动人风格相比，腾讯的这则秋招短片则充满幽默活泼。

短片由5个小故事组成，以5个来自不同地方的方言强凑谐音梗强调“秋招”开始，传达出7000人的岗位需求，并在视频中发声“腾讯招全球人才，让世界看见你的影响力”的品牌态度。短片中为大家呈现了河南方言“汽油着了”变成了“秋招了”；上海方言中将“秋燥”听成了“秋招”；陕西话中“球找到了”变成了“秋招到咧”；英语中的“chill Zhao”的中文谐音则是“秋招”；最后就连外星人也说出了“秋招”二字。

点评：腾讯推出的这则校招宣传片充分结合了时下年轻人喜爱的表达方式，将方言、谐音梗融入其中。以轻松欢快的方式向毕业生们传达出了腾讯秋招的信息，瞬间拉近了与年轻人间的距离。同时，通过秋招宣传片的风格也让观众看到了腾讯企业的文化风格。

86英寸究竟有多大

案例：近日，小度发布了新品智能巨屏电视V86，为了更形象的向消费者说明“86 英寸究竟有多大”，小度进行了一系列举例。小度分别在卷帘门、被子、乒乓球桌、牛等同样大小的地方标记了86英寸的大小，给予消费者最直观的感受。小度还千方百计的在这些广告上写上了注意字样，并在不明显的地方解释“图是P的”。

在86英尺究竟有多大海报发布后，大白兔、深圳航空等官微也进行了联动，以此助力小度演示86英寸究竟有多大。此外，小度还邀请网友积极参与该活动，特聘表现优秀者为首席免费创意广告寻找官（CMFO，chief mianfei officer），一次性结清年薪50元或者买断单条创意，给出5毛、10元不等的广告费。

点评：小度为新款巨屏电视的推广可以用“简单粗暴”概括，但这看似的简单却给消费者带来了最直观的感受。直抒胸臆的同时又略带一丝幽默，得以让86英尺的概念深植人心。

好喝到蚌埠住

案例：通过喜茶近些天的卖力宣传，没有人不知道喜茶推出瓶装气泡水和果汁茶了吧？

对于这次瓶装饮料的宣传，喜茶不仅推出了爆梗无数的宣传片，甚至还更改了已经使用了8年之久的logo。

在两分多钟的产品宣传片中，喜茶呈现了9段不同的精彩故事。通过巧妙运用“蚌埠住了”、“天花板”、“我躺平了，我装的”等互联网热词让年轻观众轻松了解到新品特点，还运用热门表情包“地铁老人看手机”比喻了那些看不懂也想喝的人群，激发观众的好奇心理。

为了进一步推广瓶装产品，喜茶还悄悄对品牌logo下手了。原本logo里的小男孩手中所拿的是杯装饮料，经过喜茶的一番改造，杯装饮料变成了瓶装，引起了众多网友的关注和讨论。

点评：不愧是茶饮界的网红，喜茶通过互联网爆梗向目标群体力荐喜茶气泡水和喜茶果汁茶两大主力产品。采用不断重复产品特点，让目标消费者强化记忆。最终用不用的社交语言与年轻用户迅速建立起了沟通语境，在拉近双方距离之余也引发诸多话题讨论。

意享一日

案例：咖啡的香气总是令人难以拒绝，那么当咖啡的香气与香水的味道相结合，将会给人们带来怎样奇妙的体验呢？

近日，意大利香水品牌帕尔玛之水就勇敢的做出了尝试，在上海开启了“意享一日”的限时CAFE快闪店，并邀请粉丝前往品味限定下午茶，体验阳光下的意式风情。

为了宣传这家店快闪店，时尚博主程晓玥也打卡限时CAFE并以Vlog的形式记录了此次的下午茶时光。视频中，程晓玥及帕尔马之水官方为粉丝们介绍了限时CAFE的分区和打卡方式、帕尔玛之水各类产品和产品理念，还有小程序上的“缤纷特调课”、“感官寻香课”、“游园花艺课”线下课程。随后帕尔玛之水全球香氛代言人李现也加入其中，与三人现场连线，向大家分享他爱的阳光气息。

点评：与快消品相比，大众对香水品牌帕尔玛之水的了解还相对受限。通过这次快闪活动，一方面可以让更多的人了解到帕尔玛之水这个品牌。另一方面，通过课程和品牌介绍也可以让目标消费者对此有着更深刻的了解。

伦到你了

案例：万物皆可盲盒的时代早已来临，小小盲盒中保罗了万事万物，甚至还可以把你的偶像邓伦装进去。

近日，菜鸟裹裹携手INXX market正式推出了全新定制盲盒，该盲盒系列以菜鸟代言人邓伦为原型，为其打造了拥有不同身份和装扮的盲盒模型，该系列盲盒共包括四款常规款和一款隐藏款。

8月12日至8月28日活动期间，用户通过活动界面的“去寄件”、“购买卷包”、“去分享”三种途径就可以参与抽奖并有机会获得邓伦周边。

点评：以明星为元素的盲盒并不少见，因为有明星元素的加持带动了粉丝参与盲盒抽奖的热情。而抽取盲盒的形式又与平台功能相链接，巧妙的为平台进行了导流。

国外案例

袋子里发生了什么

案例：随着M&M's Mix的推出，M&M's的粉丝们终于可以在一个袋子里买到他们喜欢的所有口味的混合M&M's了。其中，经典混合口味包括了最受消费者欢迎的三个品种：牛奶巧克力、花生和花生酱；花生混合口味包括牛奶、黑巧克力和白巧克力花生M&M's。

那么，当标志性的M&M's品牌卡通人物挤在一个袋子里到底会发生什么呢？为了宣传这款全新产品的推出，M&M's品牌打造了一个AR探秘活动。当用户在手机上打开Snapchat摄像头，悬停在该产品广告上的时候，M&M’s的所有卡通形象就会出现。

具体玩法是，首先用户需要打开Snapchat摄像头扫描M&M's品牌提供的二维码，接着激活M&M’s这次活动的一款滤镜，再把摄像头对准画面中间开口的袋子，那么袋子里面的M&M’s卡通形象就会变活。每个人扫码的图片不同动画也会不同。

点评：借助AR技术，M&M's品牌以又有趣又有料的方式向消费者展示了混合口味新品的特点。而选取Snapchat作为技术得以实现的平台，不仅可以依靠Snapchat强大的用户基数形成天然的宣传，还可以辐射到更多Snapchat上年轻用户群体。

Eyes on the fries

案例：疫情期间，挪威麦当劳40%左右的订单都是来自drive-thru。drive-thru顾名思义，是由顾客开车来取食物。这样的确减少了到店用餐的风险，但一路开车回家的路上，总会忍不住先吃一点，特别是诱人的炸薯条。

为了每一位消费者交通安全的考虑，麦当劳最近发布了一个名为“Eyes on the fries”的主题活动，希望以此提高人们对分心驾驶的重视。但这里的薯条指的并不是麦当劳的薯条，而是我们在路上常见的单黄线和双黄线。在其户外广告中，麦当劳选用不同的路途风景作为背景，突出了这根司机们需要一直注视的黄线。除此之外，麦当劳还把这根黄线作为贴在外卖袋上的封条，并与交通安全的公益组织 Trygg Trafikk 合作，向更多人传达专心驾驶的重要性。

点评：麦当劳挪威高级营销经理Mari Husby在声明中曾提到作为麦当劳这样的大公司有责任向消费者传达安全信息，而这个活动这恰好凸显了麦当劳的企业责任。同时对于向消费者所传递信息的形式也是创意与现实相结合，选择了与产品形似这样十分有趣的内容。

智能灌装机

案例：塑料对环境的危害不言而喻，因此近几年来全球范围内开始严格控制塑料制品的使用及废弃。秉承“减少塑料污染”的可持续发展理念，印度联合利华有了新动作。

印度联合利华推出了第一台“智能灌装”机器，该机器是一种用于家庭护理产品的店内自动售货机。这个灌装机通过对印度日化品牌HUL旗下的四款产品的灌装塑料瓶重复使用，为消费者提供了一个环保的选择。

为了从智能灌装机中获取产品，消费者可以使用他们的旧空瓶，或者以便宜的价格从商店购买一个智能灌装瓶。作为一项激励措施，如果消费者携带自己的瓶子，他们将获得零售价格折扣。

印度联合利华执行董事Prabha Narasimhan曾表示，智能灌装机不仅能够对浪费的塑料数量产生真正的影响，而且让消费者也以积极的方式作出了反应。

点评：可持续包装问题是所有零售行业的一个巨大话题，因此制定出切实可行的措施才是每个以减塑为目的的活动初衷。而这款朴实的智能灌装机则体现了联合利华公益营销的初心。

Beyond Meat Nuggets

案例：植物肉从去年开始初入大众视野，如今已经是一个“老生常谈”的话题。但是植物肉在中国，似乎是一个“雷声大雨点小”的存在，而放眼国外则已经有了一部分基础受众。

虽然很多人都听过植物肉，但每10个人中只有4个人真正尝过，因此，为了让所以有消费者都能考虑到品尝植物肉，连锁美式快餐A&W最近在其加拿大市场的菜单中添加了一个新的选项，那就是以植物为原料制造的植物肉鸡块“Beyond Meat Nuggets”。为了鼓励更多的肉食爱好者尝试Beyond Meat鸡块，A&W决定把维纳斯捕蝇草作为噱头以此吸引消费者的目光。众所周知，捕蝇草以吞食苍蝇、甲虫甚至小青蛙等生物而闻名，因此A&W在宣传视频中进行了一项实验，将植物肉放进捕蝇草的嘴中，看看捕蝇草是否也喜欢这款植物肉产品。而测试的结果则是捕蝇草欣然接受了这款植物肉鸡块。

点评：植物肉这个概念正在被大家接受中，植物肉是否真的同动物肉质一般是没有尝试植物肉的人的疑问。而A&W推出的宣传内容正是用来解决消费者这个疑问的。捕蝇草就如同第一次尝试植物肉产品的消费者，而捕蝇草的接受形象生动的反映了对于植物肉的反馈。