雪糕们也“卷”了丨一周V案例

国内案例

三星堆化妆品

案例：不久前，三星堆推出了与摇滚相关的最新系列盲盒，让不少消费者体验了一把穿越的潮流。而这次，三星堆又带来了穿越的美。

7月12日，三星堆博物馆与INSBAHA原色波塔联名推出了全新系列彩妆。彩妆包括青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥以及太阳轮腮红。

在产品宣传海报中，每一款产品都被配上了武力值这样跨界的宣传文案。在宣传短片中，三星堆博物馆与INSBAHA原色波塔为大家展示未来世界人们在机械面庞下寻找真实面庞的故事。

点评：三星堆作为中国历史文明的见证，与现代的化妆品相结合，本就是一种古今的结合。然而将宣传内容融入赛博朋克风格，直接将历史与未来相接壤，一时间加深了产品的神秘之感。

地狱、炼狱、天堂雪糕

案例：在欧洲伟大诗人、文艺复兴时代开拓者但丁逝世700周年之际，梦龙举行了致敬活动，而活动则围绕但丁最为著名的作品《神曲》中的三篇《地狱》、《炼狱》、《天堂》展开。

三款雪糕问世的先后顺序和《神曲》中的原始设定保持一致：“地狱”口味率先于今年 3 月到 4 月登场，随后的 5 月到 6 月属于“炼狱”口味，“天堂”口味负责在 7 月到 8 月收尾。口味设计上，梦龙也很用心：通过巧克力、水果、坚果的各种混合搭配，营造味觉体验。

针对每款雪糕，品牌方还分别推出了与产品主题呼应的TVC。“地狱”口味TVC以黑、红色为主调，女主穿过神秘幽暗长廊进入梦龙房间；“炼狱”口味TVC以黄、白色为主调，外景是犹如月球的表面；“天堂”口味TVC以白、粉色为主调，女主途径大理石圣殿。

此外，在7月6日世界亲吻日，梦龙还借此推出了由意大利著名画家Roberto Ferri创作的一副彩色油画。这幅画名叫《The Kiss of Dante and Beatrice 但丁与贝雅特丽齐之吻》。这幅画于7月6日至11日在位于罗马的但丁协会总部免费展出，梦龙还为它专门建立了线上展览网站。

点评：虽然但丁和雪糕并无直接关联，但梦龙此次致敬但丁的活动与品牌定位很是贴合。通过此次活动，梦龙希望抓住女性消费者这一类消费人群，给其带来不一样的舌尖体验。而但丁的文艺恰恰深受女性消费者的欢迎，可谓投其所好。

清华雪糕

案例：随着炎热夏季的到来，越来越多的网红雪糕涌现。无论是名胜古迹还是宏伟建筑都逐渐拥有了属于自己网红雪糕。

当天坛、前门大楼、安阳殷墟、八达岭长城的雪糕已经成为“过气网红”时，清华大学则发布了一条与网红雪糕相关的内容。在清华大学的微博上，我们看到了限定雪糕的身影。雪糕造型多样，其中包括二校门雪糕、大礼堂雪糕、紫荆花雪糕、日晷雪糕等，这些雪糕的造型均来自清华大学的知名地点或建筑。

正当大家期待清华雪糕的到来并进行打卡时，清华微博官微却解释道：“目前还只是设计作品，只能看不能吃”。看样子想真正品尝到清华雪糕的滋味还需等待一些时日。

点评：随着大批网红雪糕的出现，雪糕的内卷也变得越来越严重。虽不知味道如何，但网红雪糕的外设却是越来越美观与多样。网红雪糕对应地点文化IP，当推出网红雪糕后，人们会将其赋予社交的属性，在进行打卡或是分享的同时，对雪糕本身进行了宣传也对雪糕所对应的地点进行了宣传。

节气妆

案例：作为中国特有的“时间指南”，节气依旧被人们所重视甚至作为对季节认知的标志。

近日，花西子就以节气为灵感，设计推出了“节气妆”。花西子选择每个月代表性的花为基础，每月发布“节气妆”。如4月桐花为基础，花西子推出了清明“踏青妆”；5月以芍药花色为主调，推出了“立夏妆”；6月金银花为代表的“夏至妆”。目前花西子已发布至7月荷花为代表的“小暑妆”。随着时间的推移，花西子对节气妆还将不断更新。

点评：节气是中国传统文化中对时间的特有记录。花西子将节气作为化妆的灵感，将中国传统文化与品牌相结合。作为国货品牌，花西子通过对东方文化的输出，传播了品牌和产品本身，同时也让东方美感再次赋能了品牌。

和我一块吃瓜吧

案例：对于夏天而言、西瓜、空调、雪糕一定是不少人的必备夏日单品。为了满足用户的吃瓜需求，支付宝联合叮咚买菜推出了诱人的吃瓜活动。

活动名为“1块钱吃瓜”，在宣传海报中，支付宝和叮咚买菜写下了：“想给你写诗，想来想去，还是挑个最甜的瓜给你吧”，“走过漫长一生的瓜田，发现最甜的，还是我和你”等文艺又浪漫的诗句。

除了这组吃瓜文案外，对于1块钱的西瓜，支付宝和叮咚买菜也做出了浪漫设计，将其包装成了糖果模样，让人看上去就连包装也是甜甜的。

点评：夏天正是消费者吃西瓜的好季节，支付宝和叮咚买菜抓住了这一季节带来的机会。通过抓住人们夏天吃瓜的习惯，打造了一场与大众日常生活紧密相关的活动。无论是西瓜的包装还是宣传的文案，都向人们传达出了甜蜜的感觉。

国外案例

外星人也是客户

案例：自从美国政府于6月份发布了关于UFO的报告后，人们对于UFO是否存在的讨论就开始变得更加激烈。也正是如此，一些品牌也开始了关于外星人的魔性营销。

面对这种未知，宜家阿联酋率先开始了行动。虽然外星人还未出现，但这并不影响与它们示好，宜家把外星人当成了潜在客户，制作了一系列供外星人使用的家居组装指南。

在这一系列组装指南中，宜家还贴心地使用外星文字教外星人如何组装家居，甚至还提示不要将家居用外星飞船运输，要用陆地上的货车才可以。在最后，宜家也表明了对于外星人的态度，表示在它们到来之前宜家已经做好了一切准备。

点评：虽然外星人营销对于现在的我们还为时过早，但外星人这一神秘话题却是人们关注的热点。因此宜家借外星人话题，开展了一次幽默的品牌营销，自然会得到地球人的喜爱。虽然外星人并未到来，但宜家开放的态度和珍视客户的观念已经成功传达。有了这份外星人家居组装指南，宜家真正地做到了让家居组装适用于所有人。

薯片蘸酱机

案例：随着人们对社交活动的热情再次高涨，人们在聚会中接触的机会再次增加。而这样的局面也为疫情的防控带来了更大的难度。

作为奶酪酱和墨西哥风味菜肴的制造商，Juanita's食品于近日善意地提醒参加聚会的人们，在聚会中请不要蘸两次酱料，以免增加疾病传播的隐患。为此，Juanita's食品特意推出了薯片蘸酱机，为薯片蘸酱提供了解决方案。蘸酱机使用运动传感器为每块薯片分配完美的酱料，它的操作类似于去年世界上已经非常熟悉的洗手液分配器。它不仅可以使薯片爱好者能够避免使用公共蘸料碗，还可以提供非接触式的薯片蘸酱装置，该设备甚至可以加热酱料，以获得更美味的体验。

点评：虽然疫情的影响已经逐渐减弱，但疫情防控仍然是每个人、每个品牌不容忽视的问题，因此基于疫情防控产生的创意依旧深受大众的欢迎。薯片与酱料互为搭配，如果不解决了蘸酱问题，消费者对薯片的消费也将降低。Juanita's的蘸酱机用洞察激发创意，用创意解决问题。

儿童创意活动指南

案例：暑假即将来临，此刻是孩子们最为开心的时刻，也是家长们最为头疼的时刻。而这其中最令家长们烦心的事情则是孩子们在暑假能做些什么。

现在苹果为孩子们带来了暑假可以做的30件活动，既给孩子带来了快乐也解决了家长的后顾之忧。其中包括播报天气、才艺表演、寻找纹理、家乡地图等。这30件事情动静结合，将外出实践和待在家中进行了平衡。30件事情，每天完成一件。等到全部完成之时，暑假也就悄然过去。

点评：苹果推出的暑假儿童创意指南，既考虑到了暑假这一时间节点，又洞察到了暑假孩子与家长将面临的痛点。再将痛点与产品自身功能相结合，给出了实际的解决方案。这项举措让用户更加了解了产品。

拍照骆驼

案例：不得不承认，在中东地区骆驼的存在至关重要，甚至可以完成人们无法做到的事情。

最近，沙特电信公司推出了由骆驼“拍照”的有趣活动。活动中，沙特电信局会在骆驼的驼峰上安装一个专用的高科技相机装置。这由一台笔记本电脑、太阳能电池板、摄像头和连接着沙特电信网络的热点路由器组成。每台相机装备背后对应了摄像师，摄影师将在骆驼行走沙漠的时候远程连接摄像头，以此捕捉下人类无法轻易进入的区域的风景。这些拍摄的照片将会上传到@UnveilSaudi的Instagram账户上。

点评：通过骆驼的行走，沙特电信局展现了自己信号覆盖范围之广的通信能力，暗示了用户即使在沙漠之中，也不必为信号担心。而选用在沙漠中必不可少的骆驼作为主角，无疑让更多用户感到了亲切和实用性。

蘑菇包

案例：除了食用，蘑菇的用途还有很多。

最近，Lululemon也公布了旗下首批“蘑菇产品”，包括了一款瑜伽垫和两款包。这些蘑菇产品由Mylo菌丝体为原料的专利材料，产品拥有类似皮革的质感。

用100%Mylo制成的概念瑜伽垫，设计上融入了编织工艺。通过在不同的位置采用不同的编织图案，瑜伽垫可优化手脚接触时的质感。而另外两款包包，则只是在一些装饰部分使用了Mylo材料。据了解，两款蘑菇包都会在2022年早期正式对公众发售。

点评：想到用蘑菇作为产品设计的原材料，可以称之为环保、新颖和实用性的三重结合。当消费者知道蘑菇是产品的原材料时，无疑会增加好奇心与购买欲望。