雪碧为什么要将绿瓶变成白瓶？

根据最新外媒消息，从今年9月起，可口可乐旗下拥有58年历史的饮料雪碧，因机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程实在困难，决定将把雪碧标志性绿瓶子全部换成更易回收的透明塑料瓶。可口可乐还承诺，到2020年初雪碧的塑料瓶中将采用50%的可再生塑料。原来雪碧绿瓶变白瓶，这是和可口可乐最新出台的关于环境保护和实现可持续发展策略相关，该政策的实施也意味着消费者将再也见不到绿色瓶装雪碧了。

近年来，随着全球气候变暖、生态污染问题日益严重，为保护环境、节能减排贡献自己的一份力量，从而推动实现可持续发展成为了各大品牌需要关注的重要问题。为了凸显对于环保问题的重视，可口可乐从技术方面还是在营销层面都进行了全面发力。除可口可乐外，现在也有越来越多的品牌加入了可持续发展的环保队伍中，为环境保护做着改变的同时也为品牌自身带来了不少好处。

熟知可口可乐的消费者都会发现，近几年中，可口可乐为了环境保护事业，推动可持续发展也是拼了。虽然实行可持续发展策略是每个品牌必须面对的问题，在实行后也会为品牌带来诸多好处，但无论是在技术层面的开放技术，实现与其他品牌技术共享；在营销层面，通过户外广告、各类活动提高消费者的环保回收意识；还是在资金投入方面的不惜增加自身成本将回收工作进行到底，可口可乐都显示出了它的诚意。

想要全面做到废物回收再利用，最重要的莫过于企业自身需要掌握生产可再生资源和再利用的技术，可口可乐在这方面则有着早的试水。早在2009年就推出了植物环保瓶可持续包装回收的技术。这项通过使用甘蔗以及甘蔗生产过程中产生的废料生产出瓶子材料的包装技术，多年来一直与亨氏、福特等企业共享。到了今年年初，可口可乐为了实现集体回收行动，也开始向竞品公司提供该技术。

在近几年刷屏的创意营销案例中，我们总能看到与可口可乐相关的诸多回收环保案例，比如可口可乐之前在迪拜曾发起的回收瓶盖则可以拨打电话的电话亭，回收塑料瓶盖的同时也带来了一丝温暖；再比如最近遍布欧洲的可口可乐丝带手指户外海报，为路人指出垃圾桶的位置，便于垃圾回收。这些案例都给消费者留下了深刻记忆。除此之外，可口可乐还专门为回收建立了公益品牌“24#bag”，提高消费者的回收意识。“24#bag”的诞生就是每回收24个可口可乐塑料瓶就可以制作出一款主材料为塑料的环保背包。这些背包虽然看上去简单，但作为公益品牌从侧面良好的助力了可口可乐的环保之路。

助力环保事业，必定需要大量资金的支持，可口可乐也为此付出了雄厚的资金支持。在最新的雪碧绿瓶换白瓶措施中，可口可乐就承诺了不会将改变瓶子的价格转嫁给消费者。此前可口可乐还曾投入20亿美元资助“社区水项目”，以此来促进循环水的使用。虽然前期的有着较大的投入，但作为快消品巨头的可口可乐也清楚的知道，这些成本的投入在未来的发展中必定会通过赋税、资源成本等方面得以回馈。

除了可口可乐，其实还有很多品牌都纷纷加入了环保队伍，其中不乏百事、依云这样的快消品巨头。这些企业加入环保大军既有全球形势、政府的明文规定要求，也有来出于企业长久利益的考虑，但无论出于哪种原因，从长久来看加入环保队伍对于品牌的发展都是“功在当代利在千秋”的，提升了品牌的美誉度，受到了消费者的支持。

随着环境的日益恶化、可用资源的逐年减少，从去年开始欧盟、美国、中国等多个国家都在限塑方面出台了相关政策。出于全球趋势所驱以及政府的明文规定，各大品牌纷纷响应回收、可持续发展的号召。去年7月，星巴克宣布了到2020年将不再使用一次性塑料吸管，用“鸭嘴杯”的新型杯盖取而代之的决定。麦当劳则宣布到2025年会把吸管、杯子等物品用可回收或可再生材料制作。此外，联合利华、依云、百事、达能等大品牌，也都分别定下了各自的能源可持续发展目标。当然在这些品牌快速响应国家号召的同时企业自然也会收到政府抛出的橄榄枝，享受到更多的优惠政策。

虽然在实行能源可持续发展措施的初期，各大品牌无论在回收、再生技术开发还是在原有的资源回收方面都会涉及不少的资金投入，比如可口可乐绿色工厂的改造，亦或是在北京重点社区和学校这些废弃塑料瓶重点来源地投入了2000台饮料瓶智能回收机，但在商言商，当回收技术稳定实施后，品牌必然会节约下来能源的使用成本投入，甚至寻找到更多因环保理念带来更多商机。

在加入环保队伍的初期，尽管品牌在操作和投入方面都会迎来短暂的“阵痛期”，但环保对品牌带来最终的影响还是可以算得上圆满的。由于品牌在宣传自身环保理念时，必定会选择通过各类的营销方式和创意活动，引起消费者的注意，因此在提升消费者环保意识的同时也无形提高了品牌的美誉度和存在感。此外，通过助力环保事业，品牌也会享受到环保带来的反哺，这种反哺的过程在可口可乐、依云这样的品牌上也都已初见成效并获得了不少消费者、媒体的关注和好评。尤其是在社交媒体上如此发达的当下，品牌的环保动向很容易受到关注，比如依云在欧洲的全新campaign：“Baby bare necessities”启动后，依云宝宝的再次出现就萌倒了众网友。

然而对于还未加入环保队伍的品牌现在已是迫在眉睫，由于环保对品牌知名度的提升有着明显优势，并对获得消费者购买支持起到了不小的作用，因此有些品牌开始急于加入其中而趋之若鹜。加大了对环保技术的投入却不注重实效性，单纯为了环保而形式化。让广大消费者心生质疑的同时也没能成功带动品牌成长，甚至造成了对品牌自身的消耗。所以在环保大军日渐壮大的当下，根据品牌自身条件，为真正推动节能减排、实现资源可持续发展做实事，成为了品牌加入环保大军，迎来圆满结局的重要前提。