亚马逊广告发布中国跨境中小广告主AI应用的五大趋势洞察

海关总署刚刚发布的2026上半年外贸数据显示，中国民营企业进出口14.53万亿元，同比增长17%。民营企业在促进外贸增长中持续发挥着重要作用，越来越多活力十足的中小企业正让AI成为自主品牌出海的硬核引擎。

从对话式搜索到个性化推荐，越来越多的消费者通过AI驱动的体验发现新品。对品牌而言，融入这些关键触点至关重要。而AI正是帮助他们优化广告投放、精准触达全球消费者的核心引擎。广告主需要不断提升其AI应用的能力，从而提升广告投放效率并帮助消费者找到心仪的产品。

对许多出海的中国中小品牌而言，AI正在其全球化布局和广告管理优化中扮演着关键角色。近日，亚马逊广告针对中国跨境中小广告主AI应用趋势发布了五大洞察，揭示了广告主如何借助AI实现广告投放效率的跃迁并加速其全球化布局。以往，中小品牌在海外建立品牌信任度和知名度面临多重障碍，比如本地化创意制作、多站点广告活动优化和效果衡量等。而AI的加速应用让这些障碍比以往任何时候都更容易突破，包括更快速地为新受众适配创意素材，更便捷地跨国家统一管理广告活动，也让过去需要专业技能或高额制作预算才能触达的渠道变得触手可及，从而让中小品牌也可以与成熟全球品牌同台竞争。

趋势一：AI成为获取广告优化洞察的首要渠道

亚马逊广告近期研究发现，中国广告主在制定广告活动决策时正越来越多地优先跟AI互动，以更高效地发现优化机会、分析广告活动数据、了解各品类的广告竞争格局等。此外，AI工具的另一大核心价值在于为广告主提供了规模化投放和管理广告的方式，帮助他们持续快速追踪各目标国家的本地政策和法规动态，以便及时调整广告投放策略。

与此同时，AI智能体已深度融入广告投放的每一个环节，实现了广告运营的端到端自动化与智能化升级。部分使用AI智能体的广告主已能将广告竞价与预算调整、广告异常监测和报告、库存预测等复杂任务交由AI处理。

趋势二：AI正在释放全新的创意能力

消费者对生动立体的动态交互内容更感兴趣，流媒体电视广告及视频广告已成为广告主触达消费者的关键渠道。过去，只有大品牌才有预算和资源制作高质量的视频及流媒体电视广告、测试新形式或为不同渠道和国家开发差异化素材。如今，AI正在重塑中小品牌的创意制作方式，让中小品牌也能在数小时内产出专业级创意素材。

亚马逊广告研究印证了这一趋势：2026年第一季度，中国跨境中小广告主使用亚马逊广告AI创意工具生成的广告素材数量同比增长超过140%。亚马逊广告近期调研还发现，在使用AI的中国营销人员中，79%认为AI工具让流媒体电视广告投放首次成为其现实选择，84%表示有意愿使用AI创建流媒体电视广告。

家用投影幕布品牌AAJK通过使用亚马逊AI创意解决方案创作视频，提高了AI视频生成效率，也实现了低成本地灵活测试创意效果，使用AI生成的视频创意推广优化两周后，CTR 达到1%+，订单100%来自于品牌新客，ACOS低至14%。

趋势三：AI成为驱动全球化布局的引擎

亚马逊广告研究显示，中国跨境中小广告主平均在四个海外站点销售商品。跨站点运营意味着广告主需要应对不同语言、受众、消费偏好及本地政策的复杂环境。AI的价值已远不止于创意本地化，它还能帮助广告主实现跨国家的统一广告监测、管理及效果衡量，让多站点广告运营从逐个站点重复管理升级为跨站点全局智能协同，将广告运营变得更加简单高效。

当广告主进入新市场时，AI的作用尤为突出，帮助他们针对不同文化背景和受众偏好进行创意本地化适配，挖掘本地关键词和品类趋势。当资源有限时，AI还能让广告主以轻量化的方式拓展更多长尾站点，将本地化关键词扩展、文案适配、竞价调整等任务交由AI处理。

亚马逊多站点卖家JOGDRC使用AI驱动的“多站点一键推广“功能，将商品推广广告投放到北美和欧洲多个站点，投放过程中，系统AI大模型基于不同市场的消费者搜索习惯，为不同国家定制推荐本土关键词和竞价建议，帮助卖家轻松突破小语种和文化壁垒，获取精准流量。实际投放效果超出了 JOGDRC 品牌的预期：第二天即出单，在不同国家分别实现ROAS超过5.2以及ACOS低于12%的成绩。 

趋势四：AI应用广泛，但不同阶段广告主对AI的需求各有侧重

整体而言，中国广告主积极拥抱AI，但他们对AI的需求和应用各有差异。有些广告主主要使用对话式AI获取内容和政策信息；有些广泛应用视频生成、图像创作、翻译等专业工具；还有一些则已构建起可自主运行的AI工作流或智能体。亚马逊广告调研显示，无论处于哪个阶段，数据驱动的优化建议是广告主最普遍的核心诉求。其他常见需求包括分析其他厂商的广告策略、实时广告异常预警、广告政策变更自动同步等。此外，广告主希望AI工具能够理解亚马逊业务场景、并基于自身数据提供个性化优化建议。

亚马逊广告提供了一系列工具，以满足不同阶段广告主的差异化需求。比如，视频生成器（Video Generator）让广告主无需自定义提示词，即可基于商品图片或视频快速生成视频广告；创意智能体（Creative Agent）通过对话交互，将过去需要数天完成的专业广告制作压缩至数小时；广告智能体（Ads Agent）将原本需要数周的广告活动创建和受众定向工作压缩至数分钟完成；新近推出的Alexa+ Agentic Ads则为广告主提供全新机会，让消费者在与Alexa+的自然对话中完成种草与即时购买的无缝衔接。

趋势五：广告主正将更多投放决策交给AI，但关键任务还需人工把控

广告主对AI辅助与人工决策之间的边界保持理性认知，对过度依赖AI持审慎态度。例如，在进入新国家时，许多广告主倾向于在自动化与人工专业判断之间寻求平衡，尤其是在对当地规范和消费者偏好尚不熟悉的阶段。数据收集与报告、商品详情页和文案生成等内容型任务的AI接受度较高；而竞价与预算调整、库存预测等决策型任务，广告主则更倾向于保留人工把控，而非完全交由AI自动化执行。