爱奇艺高级副总裁吴刚:优质IP产生中心化效应 以高穿透力内容助力品牌连接优质人群

发布日期 2023-05-10

5月10日,主题为“高质量增长”的2023爱奇艺世界·大会在北京举行。爱奇艺与来自影视行业上下游各领域的合作伙伴围绕如何打造爆款内容、科技如何赋能影视创作、优质IP如何助力品牌营销等行业热门话题展开了脑力激荡,同时重磅发布了270多部优质内容片单。

 

会上,爱奇艺高级副总裁吴刚以《价值驱动 韧性增长》为主题发表演讲,分享了在行业复苏之际,广告主如何把握建设品牌的最佳窗口期。他认为,在信息碎片化时代,爱奇艺优质IP为品牌起到“信息降噪”的作用,这也是品牌营销的稀缺空间,相信爱奇艺的优质内容和优质人群可以陪伴广告主狂飙向前,韧性增长。

 

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以下为演讲实录全文:

 

存量博弈时代,广告主建设品牌迎最佳窗口期


进入2023,用户需求快速复苏,消费市场继续存量博弈,正是广告主建设品牌的最佳窗口期。越来越多的品牌找到我们,希望可以利用爱奇艺的优质内容和人群帮助品牌破圈。

 

很多人都好奇,为什么爱奇艺可以持续产出爆款内容?好的内容一定在某种程度上呼应了时代情绪。做品牌营销同理,需要通过对社会情绪的洞察实现大传播,找到符合品牌调性的场景来呈现大单品,以价值观和文化支撑成就大品牌,真正的竞争一定发生在用户的心智之中。

 

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优质内容产生中心化效应,撬动用户情绪价值


我们认为,长视频的优势是能够帮助品牌占据IP势能至高点,为品牌带来IP中心化共识。这一共识包含五大核心价值:流量、口碑、场景、情感和价值观——价值观用来给品牌定调,用情感走心,用场景讲品牌故事,用流量和口碑引发关注和讨论。

 

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我们的优质头部内容基本都兼具了这五个核心价值,过去一年里,大剧《狂飙》《人世间》《苍兰诀》,综艺《一年一度喜剧大赛》《种地吧》,不仅为社会带来了正向价值观的引导,引发广泛关注,更为广告主带来了深度品牌价值。

 

其中,《种地吧》开播后热度持续走高,是今年全网综艺口碑榜第一,价值观层面收获20多家主流媒体集体点赞。在营销上,元气森林在长达半年的合作周期里与内容多维度结合,借助大自然场景和少年真实成长历程,成功打造年轻人向往的“新元气”品牌主张。

 

借助高穿透力内容,连接全网最具规模效应的高价值人群


爱奇艺拥有全网最多的付费会员,完全能够满足不同品类广告主的需要。规模庞大的会员群体,不仅有更高的教育水平和消费力、更愿意与人分享和表达观点,还具备良好的付费意愿和习惯,更有可能建立对品牌的认同和追随。

 

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从营销层面看,他们既是品牌声量的引爆者,也是品牌价值的塑造者,是广告主最为关注也最渴望获取的主流消费人群。面对这些高度汇聚在爱奇艺的“宝藏用户”,品牌不仅要短期种草,更要长期种地,以春种粟秋收谷的心态讲求方式方法,才能收获长期价值。

 

爱奇艺营销模型全新升级,品牌携手剧粉引爆中心化势能


今年,我们全新升级了IP全景生态营销模型,一个IP从开机到完播,所有环节都可以满足广告主的需求,为品牌打造更多的营销触点。

 

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播出前我们将与品牌深度共创内容,尽早入局展现品牌价值主张。热播期除了借助多种广告产品完成曝光,还规划了一系列营销产品提升品牌影响力。收官期是用户和内容共振的最高点,我们同样通过丰富的内容和用户互动形式,帮助品牌更好地收割热播期的流量和热度。

 

除此之外,今年我们首创“剧综联动”的创新模式,可以直接把剧的热度和粉丝力嫁接到综艺中,为客户提供更多合作空间和更灵活的合作周期。

 

优质IP是当下最稀缺的中心化流量,爱奇艺将借助高穿透力的内容,帮助品牌连接全网最具规模效应的高价值人群,并不断迭代广告产品体系,实现优质人群触达,持续陪伴广告主韧性增长、狂飙向前。

 

本文来源:成功营销