自11月10日在爱奇艺上线以来，古装轻喜爱情剧《卿卿日常》就以诙谐幽默的风格、贴近日常生活的剧情以及剧中人物不经意间流露出来的甜，俘获了大批观众的心，创下了开播仅7天爱奇艺站内热度破万的佳绩，成为爱奇艺历史上破万速度最快的剧集。该剧还连续三周蝉联骨朵剧集全网热度指数周榜第一；据云合数据，截止11月23日，《卿卿日常》的市场占有率高达38.5%，成2022年古偶剧的一匹黑马。
《卿卿日常》的热播，在于它开创了一种有别于传统古偶剧的古装轻喜爱情剧类型，摆脱了古偶剧勾心斗角、尔虞我诈的窠臼，有的是姐妹之间的互相鼓励、夫妻之间的相互扶持、青涩又甜蜜的爱情，让观众看得轻松又有点甜。全新的类型，也吸引了999皮炎平、RIO鸡尾酒、Somersby夏日纷果酒、京都念慈菴等超20家品牌，与《卿卿日常》一起探索营销创新方式，以多种形式充分挖掘了该IP的营销价值，让品牌在观众轻松看剧之余，与他们轻松交流，传递品牌信息，给观众留下深刻的品牌印象。《卿卿日常》，剧如其名，摈弃了尔虞我诈的后宫争斗，落脚点都是一些日常琐碎生活上，关注小人物日常，十分贴近大众的生活，这也是爱奇艺内容服务用户的一个立足点。在今年的金投赏上，爱奇艺高级副总裁陈潇就提到，爱奇艺内容的出发点是关注大历史命题下小人物的命运。但在表达方式上，又要与时代共情，对传统的内容做一些更新，《卿卿日常》就很好地体现了爱奇艺内容创新的逻辑，一方面呼应年轻人的生活状态，在关注小人物日常琐碎生活的同时，剧作者又给人物注入了现代的灵魂。比如，剧中主人公尹峥就深谙现代职场“厚黑学”，韬光养晦不露锋芒，同时有所为有所不为，有自己的原则，是对现实乱象的理想反击；女主李薇以及金川郡主元英等女性角色，她们的内核也都是现代的。比如元英不想因婚姻而耽误了自己的事业，新婚之夜与尹峥达成合作，妥妥的一心搞事业的现代女性。日常生活，美食、创业致富、日常会友等现代话题，加上轻松诙谐的演绎方式，也十分契合当下年轻人的需求。现在的年轻人被生活、工作压力包围，看剧是他们难得的精神放松时刻，他们需要的是能够释放压力、让他们能开怀大笑的内容。正如一位豆瓣网友所说的：“生活太苦，我真的很需要这种搞笑剧来缓缓，这是我最近最爱的下饭剧。”就像爱奇艺广告营销策略总经理姚培娜说的，快乐是社会情绪的共同诉求。现在品牌都面临着各种挑战和压力，都在探讨如何吸引用户、有效地与用户沟通。而《卿卿日常》为品牌创造了一种轻松的沟通氛围，让品牌在日常场景中，与用户进行没有压力的对话，给用户留下更好的品牌印象。例如，《卿卿日常》播出后，京都念慈菴、皮炎平、RIO鸡尾酒和Somersby夏日纷等品牌都和该剧联动，结合剧中轻松、甜蜜的剧情，与粉丝展开互动。京都念慈菴、RIO鸡尾酒磕尹峥和李薇的CP糖，展开有奖问答，让用户剧里剧外都磕糖。作为一部聚焦日常生活的剧，《卿卿日常》中有大量日常干饭的场景，既有满汉全席，也有家常食谱，八大菜系轮番登场。这些场景既展现了“饮食男女”的日常生活，也让干饭人看得口水直咽。比如火锅在剧中就频繁出现，五少主去丹川请上官婧回家，丹川也以牛油火锅接待，猪脑、黄喉、鱼目，令人目不暇接；除夕夜大家围在在一起，吃得也是火锅。除此之外，剧中还有吃螺蛳粉、凉皮、臭豆腐等各种食物的场景，如果撇开剧情，就是一部“舌尖上的新川”。在中国，美食与地域有着天然的联系，通过食物很容易让人与一个地方、一座城市联系在一起。据了解，自2021年起，爱奇艺就提出“一座城成就一部剧，一部剧带火一座城”的主题概念，推动城市营销进入3.0时代，让城市与剧更紧密的结合。例如，暑期档剧集《天才基本法》播出两周后，爱奇艺就联动携程，展开全站范围的青岛同款取景地营销。在2022年7.22-8.4期间，携程平台上青岛的日均搜索量环比前两周上升了123%。另一方面，爱奇艺与携程推出定制的《天才基本法》X青岛文旅X携程定制活动——平行世界旅行手册，标注出剧中同款的打卡点，还附带上青岛其他热门经典。通过剧集的内容营销影响力，不仅把线上流量转化为线下实体流量，真正带动青岛的旅游，同时也满足了用户的情感输出口，让用户更好去线下了解城市。除《天才基本法》外，爱奇艺还围绕《风起洛阳》、《隐秘的角落》、《人世间》等热播IP展开传播，均带动了相关取景城市的热度，践行了“一部剧带动一座城”的理念，不断放大IP在文化、商业、文旅等领域的产业价值。虽然《卿卿日常》故事发生在架空朝代，没有真实的地域背景，但剧中的美食却与现实有着紧密的关联，剧中的牛油火锅、螺蛳粉、凉皮等美食，都能让人联想到与之对应的城市和地区，是一座城市对外的名片。例如#陈紫函吃螺蛳粉连说12遍太香了# 、#陈小纭说热度破万给卿人偷螺蛳粉#、#陈紫函田曦薇螺蛳粉结缘# 、#李薇演我吃螺蛳粉#等话题频频登上微博、抖音等各大社交热搜榜，更吸引如柳州市文化广电和旅游局的文旅单位参与社交互动。随着城市营销的不断进化，美食已经成为展现城市的重要因素，很多人都是循着美食去重新发现城市。比如，肉夹馍之于西安，火锅之于重庆，螺蛳粉之于广西，美食是越来越多年轻人探索一座城市的动力。《卿卿日常》就是一张“美食地图”，剧中有“九川”，各地的美食各有特色，比如黛川喜欢吃螺蛳粉和臭豆腐，丹川好辣，新川菜式上以青绿色系为主，基本上涵盖了我国各大菜系，通过该剧可以激发用户探索城市、美食的热情。
在品牌营销方面，更值得一提的是，Somersby夏日纷果酒以不同口味对应剧中各川的口播转场广告，“丹川一样红的西瓜味、适合墨川的黑莓味、似金川的芒果青柠味，还有尹峥喜欢的苹果味”，已经在社交媒体上引起了大量粉丝的热议与好评，以地域真实激发起用户的的情感和对美食的兴趣。在金投赏上，姚培娜也提到，内容的生命周期在延长，贯穿了从内容生产到分发再到售后的整个过程，那么一个IP的营销价值也可以跨越周期和场域。随着《卿卿日常》的热播之后，它的一个重要的营销价值在一段时间里将被释放出来，那就是通过剧中美食与不同城市的合作，不仅将品牌与内容结合深层联动，还将线上观众的热度和流量，转化为城市线下真实的流量，或可带动地域美食和旅游业的发展，真正实现“一部剧带火一座城”。对于品牌营销而言，广告的投放要考虑很多因素，除了展示位置，还要考虑一个很更重要的因素，即一个场景的氛围和它传递的情绪，广告的投放就要融入到当时的氛围中，与场景中的人物情绪同频，这样才有一种“原生”的效果，不突兀，反而能带来新的乐趣和梗。《卿卿日常》中有大量的场景，都是姐妹、夫妻之间的家长里短，有姐妹之间的互相逗笑，也有夫妻之间的小甜蜜、互相鼓励，可以帮助品牌展现出更多面，让品牌具有人格化。例如，999皮炎平在剧中就有一些创新的投放。其中一幕，是小姐妹们团结起来反对教坊主嬷，结果被罚抄书。阮思思两手并用抄书时，李薇、上官婧和郝葭逗趣性子慢的阮思思，三个人边快速晃动身体边问她“快不快”，一幅小姐妹日常逗趣的生活场景。这时，999皮炎平的贴片广告也适时出现，提示“福利当前可别慢，皮皮帮你探一探”；再比如，剧中少主尹峥遭到陷害，被令闭府思过时，李薇对他也表现出些许的不解，这时，999皮炎平再次出现，“提醒”李薇“不信谣不传谣”，像是一个知道内情的剧中人想要点醒李薇，毫无违和感。再比如，元气森林福气瓶的口播转场广告，春节临近，李薇筹备招待一大帮姐妹，但又担心大家众口难调。这时，剧中的“小可爱”百福在门外叫了一声，她打开门一看，是一排贴着“福”字的元气森林，”0糖0脂0卡、好喝又解腻“的产品卖点，一下子给她带来了灵感。产品与剧情的深度结合，几乎打破了广告与剧情的界限，同时又成功将元气森林福气瓶“解腻不发胖”、“福气”等卖点，融入到过节的消费场景内，也安利进“卿人们”的心里。
这种广告形式的创新，既衔接了当时的剧情，让品牌通过融入剧情氛围，能和人物“对上话”，而不是品牌自说自话，一方面提高了广告与内容的关联度，另一方面，也露出品牌俏皮、风趣的个性，融入到剧中人物的对话中，并不给人违和感，有利于品牌实现人格化，形成鲜明的品牌性格和特征，有更高的辨识度，有利于营造一个与粉丝交流的氛围。近年来，品牌营销面临着不断的挑战，爱奇艺依托于对青年群体的精准洞察持续打造优质IP，挖掘内容背后有趣味、有温度的营销价值。《卿卿日常》是爱奇艺立足于服务好用户和品牌的一部力作，它创新的古装轻喜爱情剧类型，一方面为当下的年轻用户提供了精神娱乐需求，另一方面也开创一种“卿”营销模式，帮助品牌以年轻人喜欢的方式赢得用户的好感与信赖，真正触达用户心智，发挥内容当下与未来的双重价值。
