这个七夕，去哪儿都行 | 一周V案例

爱，在路上

案例：七夕将至，Bottega Veneta 葆蝶家推出七夕限定系列新品，并带来以“爱，在路上”为主题的短片。

该片由中国新锐导演邹静执导，拍摄了六位主人公骑着自行车环游海滨城市青岛的画面。青绿色的海，街道和绿荫，两两一对的年轻人们，骑着老式的脚踏车，穿搭着Bottega Veneta七夕的限定单品，淡淡的复古风，扑面而来。

一分钟的广告片，不仅没有一句台词，甚至抹去了一切人声。只为了突出了风声、车轮转动的声音，一直到骑行的终点——大海的声音。

短片的创意不在故事情节，而在捕捉“Love in Motion”的瞬间。视听语言在短片中是一体的，配乐的节奏和人物的一举一动做了完美的匹配。

点评：短片从年轻人的视角，让Bottega Veneta标志性品牌色与青岛这座海滨城市的夏日融合在一起。主要的拍摄场景，比如古老的街道、山坡上的海湾，更凸显了品牌七夕系列自然、舒适、亲人的设计风格，带给人舒适感的同时让人印象深刻。

《和平精英》×YSL的双向奔赴

案例：今年七夕，《和平精英》初次跨界营销美妆跑道，牵手YSL圣罗兰美妆开启一场梦幻联动，推出了“空投红”七夕限定礼盒并发布品牌合作TVC短片。

在短片中，《和平精英》数字代言人吉莉身着黑色抹胸晚礼服，散发气场又不失女性气质，搭配披肩长发，将七夕浪漫演绎到极致。她用小金条YSL21号为空投红着色，开启了一场浪漫轰烈的想象力冒险，时尚演绎“Peace and Love”的和平文化。

不仅如此，七夕正值游戏内空投节节点，官方还为吉莉特别打造了“空投红妆”专属妆面、游戏捏脸贴图，以及在和平营地等社区阵地发起的“空投红妆挑战活动”。

点评：此次腾讯智慧零售团队还加入助力了这次合作，合作三方为行业示范了私域2.0时代下“美妆+游戏”跨界营销的新范式，助力品牌开辟第二增长曲线，也为即将跨界合作的品牌提供了更多的创意思路。

案例：去哪儿旅行以“走，去哪儿都行”为口号呼吁消费者走出家门，即刻出发旅行。

短片以“多久没旅行”为痛点唤起消费者对旅行的需求，主人公出游所展示的美好河山也进一步加强了消费者出行的欲望。

短片中四位主人公涵盖运动、亲子、美食、时尚四个领域，而去哪儿旅行能够同时满足诉求，体现平台一站式服务的特性。同时，去哪儿旅行通过发布千元免单礼盒、夏日特惠优惠券等大促福利，让利消费者，还在抖音平台发起内容共创，为暑期大促创造话题度和讨论度。

点评：短片通过旅行场景的塑造唤醒用户的情感记忆，通过宅家和旅行场景的强烈对比，让用户感到心理落差，从而刺激用户的消费需求；“走，去哪儿都行”的口号在号召行动层面的同时，也展示出了品牌强大的产品和服务功能。

专注一件事

把诗装进耳朵里

案例：OPPO 与小海豚听障儿童合唱团合作推出了一则短片，让人们能通过耳机听听这些充满童趣的小诗。

诗歌共分《咚咚咚》、《你好呀》、《玩儿完了》、《耳朵醒来了》四篇，对应着 OPPO 耳机配对中、游戏模式、通透模式等模式功能。

OPPO 将这些童音录制成了小海豚合唱团系列主题的个性化提示音，用户下载这一主题，即可听见“小海豚”们为 OPPO 耳机录制的充满童趣的提示音。

小海豚听障儿童合唱团是全球首个全部由佩戴人工耳蜗的听障儿童组成的合唱团，成为迄今为止全球首个、也是唯一一个参加世界合唱比赛且全部由佩戴人工耳蜗的听障儿童组成的合唱团。

点评：OPPO Enco一直都在关注听障儿童家庭并做了很多关爱行动，此次“小海豚”个性化提示音的创意活动，在唤醒更多人关注到听障儿童世界的同时，更是体现出了品牌的社会责任，提升了品牌的好感度。

案例：《交个朋友直播间》公布了罗永浩“新公司的第一个决定”，并推出了一则搞怪视频，扬言要“把公司开在飞书上”。

短片中，罗永浩作为负债数亿的创业者，向一众能人求仙问道，探索公司之道，可其遇到的是空有秘籍套路的白眉仙人、管理软件外强中干的师太、战略无法落地的军师、紧管员工让人窒息的唐僧，没人知晓管理公司的真谛。

最终，一位来自未来、头上顶着金光的罗永浩告诉了现在的他“公司之道”的秘诀——不久之后他的公司就要开在飞书上了。

视频既指经营公司的好方法是使用飞书产品，又指代罗永浩未来的公司经营成功了，然后用产品功能介绍快速收尾。

点评：短片以恶搞经典古装剧的形式，精准打击到当代公司管理人的痛点。并通过罗永浩之口，阐述飞书可以满足初创者对于团队高效协作、战略切实落地、工具便捷好用等方面的需求。

Fansurance(粉丝保险)

案例：AAMI Insurance是一家澳大利亚的保险公司，也是澳大利亚橄榄球联盟(AFL)的主要合作伙伴。

由于球迷们时不时会因为看橄榄球比赛而发生一些大大小小的事故，为了帮助这些人“恢复”、满足他们在任何与橄榄球比赛有关的事故中所产生的保险需求，AAMI Insurance推出一款”粉丝保险“(Fansurance)，并拍摄了这支短片。

片中通过用户视角，列举了五个球迷可能会遇到的“事故”。比如在球场看球时被橄榄球砸中，被番茄酱喷到，和孩子玩球时滑倒摔到泥坑中，看的兴起时不小心坐到遥控器被迫换台......

慢动作展现了看球时的各种意外糗事，让用户以上帝视角提前预见这些可能发生在他们身上的事故，提前感受到这些事带来的尴尬——是不是会让他们尽早购买这个保险呢？

点评：AAMI Insurance精准洞察到了球迷们的实际痛点，推出的相关保险产品在外行人看来无关痛痒，但却能真实的帮助目标受众解决问题。短片幽默的画风，在吸引受众眼球的同时，无形之中让受众全方位的了解了保险产品的使用场景。

La Massacre（大屠杀）

案例：肯德基为宣传新品Pollizza——用炸鸡代替了比萨饼底，发布了一支长达14分钟的恐怖剧情短片《La Massacre》（大屠杀），其背景和灵感来自 50 年代和 60 年代好莱坞制作的 B 级恐怖片。

短片讲述了五名青少年前往树林中的一间偏僻小屋度过周末的故事。安顿好后，他们发现只带了饮料而忘记带食品，于是他们决定从一个神秘的披萨店点晚餐，然而没有人想象到他们会遭遇到可怕的结果......

最后一幕，字幕出现：如果看到披萨面饼，请尽量远离。肯德基就是为了推广它的炸鸡披萨，才拍了这部恐怖片来“黑”传统披萨面饼的。

点评：肯德基一直给人轻松温馨的印象，此次推出的短片充满了恐怖元素，巨大的反差让人眼前一亮，成功吸引受众关注。剧情中对“面饼”暴徒的刻画，创意展现了广告目的，看点十足，耐人寻味。

True Connections

广告讲述了小男孩转到新的学校却受到孤立、欺负，后来通过浏览“Vodafone Secure Net”学会了如何交朋友以及避免被欺负的方法。

在这支广告片中，Vodafone Secure Net帮了男孩很大的忙，通过这个产品男孩学到了交朋友的方法，抓住机会，让自己交到了新学校里第一个朋友，并且男孩在上网过程中是受到了保护的，不用再担心网络安全的问题，这也正说明着Vodafone Secure Net可以在父母看不到的地方帮助守护着孩子！

点评：广告没有过多的炫技，而是通过剧情性的故事展示，向目标用户展示Vodafone产品的安全性。剧情内容直击用户痛点，将“安全”贯穿始终，提升了用户的好感度。

为精彩让路

案例：意外的出现总是让人陷入焦虑与紧张，也可能直接导致自己的好梦破灭，在此起亚（KIA）提出了一个概念——为精彩让路！

在广告片里，一对父子驾驶汽车行驶在路上，他们要去参加毕业典礼，但是行驶道路被封锁，他们只能选择绕路而行，最后，为了节省时间，儿子直接使用控制器让汽车自己停进停车位。最后，儿子把手上的学士服递给了父亲，原来参加毕业典礼的是父亲！

多亏了起亚远程智能停车辅助系统，车顺利地停进了停车位，父亲也成功地上台参与毕业典礼。最后出现主题——全新起亚极睿（Niro）系列，为精彩让路！

点评：品牌用讲故事的方式，展示了全新起亚极睿（Niro）的高级功能，并通过巧妙的剧情反差设计，让人眼前一亮，增添趣味吸引关注的同时，也能让受众全方位感受到产品的全新功能，提升受众对品牌产品的认知。