现场实录丨GORE-TEX杜美红：VUCA时代下，品牌和市场营销人的新思考

作为市场营销人，要关注品牌自身和业务的发展，真正做到帮助业务增长。数字营销、社交营销、视频营销等是必须占领的领域，让我们以小的投入获得更大回报。

2021年01月08日，由财讯传媒集团旗下《成功营销》主办的2020中国创新营销峰会&中国创新营销大奖颁奖典礼以一种特殊的呈现方式圆满落幕。

峰会现场，GORE-TEX亚太区高级市场总监杜美红带来了主题为《VUCA时代下，品牌和市场营销人的新思考》的演讲。进一步分享了她本人以及品牌在新环境下的新思考。

以下为杜美红的演讲实录，《成功营销》略有调整：

大家好，我是GORE-TEX公司亚太区市场部负责人杜美红，首先祝大家新年快乐，也很感谢所有热爱户外运动，喜欢GORE-TEX品牌的热情的用户，在这里我也很高兴收到了2020年中国创新营销峰会的邀请，能有机会和大家共同回顾和分享品牌和我本人在做市场营销多年的一些营销经验和体会。

今年的确是很不同凡响的一年。2020年对于很多品牌公司的业务和市场营销的推广计划都有很大的挑战，需要做出灵活的调整策略，在这样的情况下，所以我们更应该专注自己的业务。我很欣慰也很骄傲，GORE-TEX品牌在过去的一年中与很多国际和国内的品牌有一些深入的合作和创新的尝试，国际的品牌包括始祖鸟，鞋品爱步。国内的品牌包括像波司登、selected的合作的尝试。

所以在这些不断摸索的过程中，我也想跟大家分享三点主要的心得，第一点心得就是back to the fundamentals，作为市场营销人，我们要关注自己本身品牌和业务的发展，能够真正做到帮助drive business growth，这个目前为止是非常重要的一点。

第二点就是bet on digital，数字营销不管是视频营销、社交营销、包括ecommerce这些都是一个必须要去占领或者需要尝试的领域，这个是我们在与很多品牌在合作过程中发现的一个很大趋势。

第三点就是be open minded，要去尝试一些新的东西，中国在这方面还是走在很前沿的，有很多新的方式方法新媒体可以去让我们少量的投入或者是说一些小的尝试能够去drive更大的impact，这个也是作为市场人应该关注的一点。

那作为个人的职业发展来说，我也想很open的跟大家分享三点心得，因为大家都面临着很多企业的市场部预算在削减，甚至很多组织架构也在调整，所以大家心理上也有很多的不确定性，这个也很正常，也都不是stand alone的一个事件，大家都是面临的这样一个状况。

所以我觉得第一点就是要Be positive keep your passion，做市场人是需要热情的，在这种情况下，你可以更多关注一些公益的、环保的、健康的、回归社会的一些事件，这样能让你有更大的一个开阔视野范围或者思路。第二点我觉得就是learning agility，一定要多学习，增加自己的灵活度，多一些技能。第三点也是一个wish吧，希望大家都做一个斜杠青年，不管你是做多才多艺的乘风破浪的姐姐，还是一个网红，中国市场的机会还是很大的，所以也希望大家能够利用这样的机会去积累多学习。

最后一句祝福语送给大家，希望2021年让我们一同开启智慧营销新未来，让我们聚焦营销创新，关注品牌成长，2021年我们一起加油！