代言人还可以这样找?来自老乡鸡的神操作丨一周V案例

发布日期 2020-09-04

国内案例

岳岳上新

案例:老乡鸡在董事长手撕联名信和召开200元发布会后,其董事长又开始隔空邀请岳云鹏作为品牌代言人了。

8月27日,老乡鸡董事长束从轩在其微博上解释了自己邀请岳云鹏作为品牌代言人的初心,并再次隔空邀请岳云鹏。希望他为老乡鸡代言,以此提升老乡鸡的品牌知名度,争做国内快餐榜首。9月1日,岳云鹏在微博中回复了束从轩的邀请,并声称如果束从轩可以请其粉丝吃老乡鸡,那么将会特别考虑代言一事。9月2日,老乡鸡官微和岳云鹏微博纷纷宣布了岳云鹏成功担任老乡鸡品牌代言人一事。岳云鹏在微博中还特意配图了自己被ps过的土味年画图片当作自制海报。随后老乡鸡紧跟节奏,制作了更多岳云鹏土味年画海报。

此次事件,老乡鸡董事长束从轩通过隔空喊话岳云鹏再次登上了微博热搜榜,并一举拿下了与此相关的四个热搜。其中,#束从轩在线喊话岳云鹏#更是达到了1.4亿阅读量的不凡成绩。

点评:老乡鸡董事长束从轩凭借一己之力再度将老乡鸡品牌推上了热搜榜,并在无形中为老乡鸡品牌增加了大量曝光。在社交媒体上,老乡鸡及其董事长正在用人们喜欢且习惯的方式与消费者进行着沟通。轻松的将一次代言人邀请,上升到了社交媒体狂欢的水平。

Mamba Forever

案例:8月23日是科比·布莱恩特的生日,为了纪念科比坚韧不拔的曼巴精神,Nike开启了为时一周的纪念活动。

8月23日,Nike在全球范围内发布了名为《只为更好》的广告短片来缅怀科比。在这支影片中,美国说唱歌手Kendrick Lamar为本片进行了旁白解说,Nike家族全球明星倾情出镜,在缅怀科比的同时激励更多人想着更好的明天迈进。

8月25日,Nike连续五天推出五支名为《曼巴精神不熄》的主题纪录片。纪录片分别从热爱、坚韧、决绝、无畏和乐观五大精神展开。

8月30日,Nike发布了专门为中国球迷拍摄的《亲爱的科比》,短片以一封告白信的形式展开,由插画和真实场景组成,其中插画风格与《亲爱的篮球》十分相近。在国风插画和球迷解读中,展现出了科比的辉煌与曼巴精神。

点评:Nike对科比的缅怀似乎比粉丝想象的更加浓烈。同时,Nike对科比的怀念远不止停留在产品层面,而是更加深刻的去传播所科比代表的曼巴精神。无论是粉丝还是消费者对于科比的喜爱早已从其成就跨越到了其精神,因此Nike的缅怀引起了粉丝的深度共鸣。

生活处处是是赛场

案例:提起成都这座城市,不少人的第一印象大概都是串串、火锅以及小酒馆。虽然成都这座城市看起来与运动毫无关联,但2021年第31届世界大学生运动会却将在这里展开。为了宣传第31届世界大学生运动会,成都将城市特质可谓发挥到了极致。

在第31届世界大学生运动会的宣传片,成都将极具城市特色的麻将、火锅、串串店、大熊猫元素与运动相融合,以此表示成都这座城市的运动细胞。麻将是成都人最爱的饭后运动,那么不如就在麻将的赛道中畅游一番。火锅是成都人喜欢的美味,以火锅为擂台以筷子为剑的击剑比赛就此展开。不知道自己射箭准不准,那不如去串串店先用竹签联系一番。不懂柔道,看看生活在成都的国宝熊猫便知一二。

点评:通过宣传片,我们看到成都以幽默的方式,向人们阐述了虽然成都看似与运动关联不大,但其生活中却处处充满运动的哲学。成都的运动精神并不是刻意为之,而是充斥在了生活中的方方面面。

麦当劳的新包装

案例:麦当劳的创意一向让人们瞠目结舌,无论是海报、户外广告亦或是宣传片都给人们带来了不少惊喜。而这次让人们眼前一亮的则是麦当劳的全新包装。

与上一版包装相比,麦当劳的全新包装变得更加清新,并且将部分食物的原材料或相关元素展示在了包装中。比如,巨无霸汉堡的外包装就印上了与巨无霸汉堡一样的图案;麦香鱼汉堡的外包装则由蓝色组成,体现了大海的感觉;麦乐鸡的外包装画上了两只鸡;香芋派的包装上则画上了芋头;饮料杯上则用方块和波浪的图形表示了饮品和冰块。

为了更加直观的了解麦当劳新包装的设计理念,麦当劳还将新包装做成了动图形式,通过动态插画的形式,展现新包装的变化亮点。

点评:麦当劳的最新包装清新又不失时尚,紧贴当下流行的ins风格的同时也让消费者一目了然的看到了与包装对应的产品。麦当劳用全新的包装给消费者带来了不一样的视觉冲击,展现了品牌满满的活力和正能量。

诗歌长河

案例:去年7月,中国银联在上海陆家嘴地铁站开启了诗歌pos机活动,活动意在让更过的人关注、关心贫困山区孩子,并借此机会展现贫困山区孩子们的才华。

本周,中国银联再次发力,将贫困山区孩子们所写诗歌制成了长达百米的“诗歌长河”画卷,从张家界的悬崖边飞流直下,形成瀑布长河一般的效果。为了让人们真切的看到这条“诗歌长河”,中国银联以“诗歌长河”为主题开启公益直播,向观众传达中国诗歌源远流长之意。

除此之外,中国银联还联合农夫山泉推出了“诗歌瓶”,将24首贫困山区孩子们所作的诗歌印在了上面。以农夫山泉瓶身为媒介,让更多人看到、知道这场活动,以此去关注山区孩子们。

点评:中国银联的“诗歌pos机”活动可以说是全方位的。无论是线上的直播,还是线下的实体诗歌pos机、诗歌长河,中国银联将这场公益活动的形式做到了最大化。诗歌本就是中国传统文化的形式,在这场活动中诗歌更是成为了城市人与山区孩子的交流纽带。

国外案例

不再吮指

案例:新冠疫情的出现不仅改变了人们的生活方式、社交方式,甚至还改变了肯德基的广告语。

提起肯德基不少人对它的迷恋都是缘于那块极具代表性的“吮指原味鸡”,同时为了让消费者记住肯德基产品的美味,肯德基将“吮指回味,自在滋味”作为了其广告语。然而随着新冠疫情的出现,“吮指”之一动作开始变得危险,因此英国肯德基决定暂时停用这一历史悠久的广告语。

在之后的宣传中,英国肯德基在其炸鸡桶上印上了“目前不建议吮指,吮指前请洗手”的字样,以此呼吁消费者暂时告别极具代表性的“吮指”动作。在广告宣传片,英国肯德基将原本的“it’s finger lickin’ good”中的“finger lickin’”字样打上了马赛克,避免了观众看到“吮指”字样后进行“吮指”。

点评:肯德基将广告语与新冠疫情的防控相结合,将广告语和产品名称中存在风险的词语停用。既体现出了作为快餐巨头对疫情防控的担当助力了疫情防空,也在防空疫情中强化了自身产品“吮指”的定位,虽然暂时马赛克了“吮指”内容,但此举却是此时无声胜有声。

The ritual

案例:作为奢侈品品牌,Gucci每季的新款广告片一向精致奢华。在T台上,Gucci模特所展示出的风格一向是时尚高冷。然而就在Gucci 最新的2020秋冬时装大片中,我们却看到了不一样的Gucci和不一样的Gucci模特们。

这次Gucci将2020秋冬时装广告片命名为《The ritual》,全片没有导演没有文字更没有T 台,而是选择让模特们以vlog的形式,展示日常生活中的Gucci秋冬时装。广告片中,模特们收起了在T台上那冷酷拘谨的面容,用手机分别记录了自己在家做家务、跳舞、与宠物玩耍等多个真实片段。在这些片段中,我们看到了模特们放松且愉快的深情,也看到了Gucci时装在生活中的样子。

根据Gucci创作总监表示,该则广告片是延续了Gucci 2020秋冬时装秀中“视觉反转”这一概念,模特们所展示出的是无论台前还是幕后的“仪式感”构建。在向观众展示时装魅力的同时让人们产生共情发现生活中的美。

点评:Gucci的这则广告片,以反转视角打破了品牌的固有印象。采用模特拍摄vlog这一灵活的形式,在体现真实的同时让更多人更容易接受产品的露出。Gucci对“仪式感”的突出展现出了品牌多元化的一面,传达了“生活中的美”这一积极向上的正能量

浮世绘薯片

案例:近几年,随着零食品类竞争的日渐激烈,不少零食品牌都开始尝试在其产品口味和包装设计中加码,以此寻求竞争中的突围。

最近,日本各地的便利商店中迎来了限量包装的卡乐比薯片,凭借其浮世绘般的精美包装设计,该包装设计的卡乐比薯片被消费者称之为“不舍地撕开”的薯片。该系列包装以浮世绘为主题,为纪念浮世绘灵魂人物葛饰北斋诞辰260周年而设计。设计来源由“墨田北斋美术馆”从馆内1800多件葛饰北斋藏品中精心挑选出4件作为“浮世绘”主题限定薯片的创作素材。其中,《富岳三十六景之神奈川冲浪里》、《北斋漫画》代表淡盐味,《富岳三十六景之凯风快晴》、《富岳三十六景之尾州不二见原》代表法式清汤味。

在最后一幅《富岳三十六景之尾州不二见原》中,卡乐比还邀请了画家しりあがり寿在原作基础上进行了创作,将原本维修者的形象改变为吃卡乐比薯片的人,以此凸显幽默。此外,薯片包装在背面贴有葛饰北斋和每件作品的介绍,以加深消费者对艺术作品和日本文化的了解。

点评:精美的包装设计利于增加消费者对产品的关注。同时,产品包装也是一种创新的媒介形式。通过不同的包装设计既可以体现出品牌文化,还可以传递出品牌希望传递的内容。用最直接的方式将信息传递给消费者。

点餐口罩

案例:在疫情期间,口罩成为了人们生活的必需品。为了方便人们带着口罩也可以保证正常的交流,汉堡王决定制作一批特殊的口罩。

最近,比利时汉堡王在网络上发起了一项活动,便是制作一批特殊的口罩。在这些特殊的口罩上,汉堡王把消费者们的订单印在了上面。这样,消费者只需带着对应的口罩,就可以让口罩替他们“点单”,无需自己说话或者摘下口罩。比利时汉堡王此举是为了让消费者能够避免说话带来飞沫传播的可能,确保每一位消费者的安全,也让一些不喜欢与陌生人说话的消费者有了点单的新方式。

目前这批特殊的口罩只在比利时汉堡王应用,在获取方法上,比利时的消费者可以通过在汉堡王的社交平台上发布相关订单的帖子,来获得特制的口罩。而之后汉堡王也会把这项活动推广到更多国家,为更多消费者带来充满趣味的安全保障。

点评:想必汉堡王这些特殊的口罩将会成为一道亮丽的风景线。消费者带着汉堡王特制口罩穿梭在街头,必定会引得路人的关注。这些特殊的口罩既是汉堡王品牌对疫情防控作出的贡献也是对自身品牌宣传的新媒介形式。

真正的技能

案例:疫情重创全球经济,仅在厄瓜多尔就有超过50万名工作人员被解雇。为了维持生计,外卖员、出行司机成为了大家的首选,或是作为过渡期的一种工作方式。因此,在这些外卖员或是司机人群中,就不乏一些在其他领域深耕多年的人员。

基于这样的洞察,厄瓜多尔百事可乐和当地最大的外卖服务平台Picker合作,在外卖平台APP上为这些外卖员开辟广告位,以便展示这些人的工作技能或是经验。这样用户在下单后,查看外卖员行程之时,就可以顺便了解下这些外卖人员的信息,以便有机会解决这些人的工作问题。

点评:疫情期间,不仅失业的人口急剧增加,使用外卖APP点餐的人也在大幅增加。百事可乐将外卖平台作为失业人员展现自我的平台,为人们增加了曝光机会,给予了相应的帮助。基于疫情的洞察,百事可乐选择了跨界为人们提供服务。


本文来源:成功营销

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