喜提金狮国际广告影片奖 《慢游全世界》2020全新一季领航回归

发布日期 2020-07-24

近日,被业界誉为“中国广告影视奥斯卡”的金狮国际广告影片奖在上海重磅揭晓。《慢游全世界》与《明日之子》、《这!就是街舞》等2019年热门综艺共同获得了最佳综艺植入广告奖。

 

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2020金狮国际广告影片奖 最佳综艺植入广告奖 (部分)获奖综艺


《慢游全世界》是由沐光时代(The Better Life)、爱奇艺、新浪微博联合出品的全新明星旅行电影式慢综艺。此番获奖,也代表了品牌营销领域对《慢游全世界》在综艺营销上持续进行探索和创新的认可和肯定。


评委一致认为,《慢游全世界》与节目冠名商雅士利国际联合打造的场景化品牌内容以及全域链路营销,给品牌综艺营销提供了新思路。没有时下常用的 “强火快攻”式广告小剧场和重复魔性口播,而是搭建了如同消费者日常旅行一般的“原生场景”,既避免了商业植入过硬的痕迹,又将产品品质和品牌理念完美传递,实现了对受众的精准覆盖和深度影响。

 

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《慢游全世界》x雅士利 场景化广告植入


自去年10月播出以来,《慢游全世界》相关微博话题总阅读量超50亿,猫眼评分7.3分、知乎评分8.2,在爱奇艺热度风云榜持续霸榜一个月以上,并获得2019微博综艺大赏“十大年度综艺”。


这些成绩的取得,与《慢游全世界》独树一帜的内容创新理念息息相关。节目强调"慢游"的旅行方式和生活态度,让明星真正像当地人一样生活,去探索不一样的世界,感受旅行的自在与美好,这与市面上流行的旅行类真人秀大不一样。


《慢游全世界》的目的是为了鼓励观众用“慢游”的方式遇见自己,遇见美好。它想告诉观众:“不管怎样的旅行方式与目的,选择出发赋予自我一个全新身份融入当地,就会与世界遇见进而收获心中的答案。”所以,在节目设定上,《慢游全世界》采用了单元式的编排方式,邀请5组嘉宾,引入五种不同的“原生关系”(自我、同侪、代际、婚姻、友情),以电影式的视听体验,呈现五段相对独立却又具备完整价值输出的旅行故事,以给观众更多启发和共鸣。


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2019《慢游全世界》全明星嘉宾阵容


2020年,新一季的《慢游全世界》也将重磅升级回归。延续前两季的超强嘉宾阵容,本季《慢游全世界》的邀请嘉宾也颇值得期待。上一季的“签订《慢游合约》”环节设置也将在今年同步升级,既作为对自己的承诺,也是嘉宾间的约定,从而在旅行中发掘惊喜,迎接不可预期的未知挑战与惊喜。


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2018《慢游全世界》全明星嘉宾阵容


在内容上,本季主题全程聚焦大美中国,明星嘉宾将从南到北一览祖国山河,跨越森林与大海,捕捉绝美自然风景,带领Z世代的年轻观众守护美丽中国,并通过节目一贯坚持的极致影像输出,呈现年轻人的成长之旅。


从IP诞生之初,《慢游全世界》不断深耕营销新模式,帮助品牌获得品牌溢价以及形成长尾效应。在得到金狮国际广告影片奖的肯定后,本季《慢游全世界》在营销模式上也将延续过往先进经验,助力品牌更好地溯源,将独特的沉浸感、画面感通过影像生动具体地呈现出来,讲好品牌原生故事。


除此之外,打通内容端从长视频到短视频到电商的全方位链路,依然是新一季《慢游全世界》的营销重点,以最大化地帮助品牌完成对消费者的驱动效果,实现“品效合一”。在此基础上,《慢游全世界》还将探索与各领域品牌的破圈跨界合作,通过联动生活方式内容,打透多圈层用户,提升品牌影响力。


据透露,2020《慢游全世界》目前正在筹备中,预计将于年底与观众见面。


本文来源:成功营销