这里有我见过最美的广告宣传片丨一周V案例

国内案例

小黄黄黄黄黄黄黄人

案例：现在，小黄人IP的忠实粉丝有福了，有70只小黄人正在等你领它们回家。

本周，麦当劳开心乐园餐推出了小黄人系列盲盒玩具。尽管品牌推出盲盒玩具对于消费者而言已经习以为常，但是一向不走寻常路的麦当劳一口气推出了70款不同小黄人盲盒的举动，还是让各位保有童心的消费者兴奋不已。

为了足够吸引消费者的目光，麦当劳在其微信公众号上发布了超长小黄人盲盒图鉴，将70款小黄人盲盒全部集中在了一张长图上。在微博中，麦当劳发起了“有本事你就集一套”话题，阅读数量已接近1亿。

点评：由于盲盒的大火，不少品牌都纷纷借助盲盒为品牌进行营销。这也使得不少品牌单纯为追随盲盒风潮，推出了与品牌不符的产品，令消费者期待值降低。而此次麦当劳推出的小黄人盲盒，首先赢在了数量之多，激发了粉丝和收藏爱好者的收藏积极性。其次，是对于盲盒IP的选择。小黄人凭借贱萌的动画表现，其IP本身已拥有诸多粉丝，二者相加势必会有“1+1>2”的效果。

感冒灵眼影

案例：万万没想到，999感冒灵继推出口红后又开发出了新的美妆产品。

这次的彩妆产品是“小九致爱系列眼影”，眼影共分为三个系列，即落日橘、樱花粉和小九绿。据悉，这三款眼影色系的灵感源于999小儿感冒发起的“我的妈妈”主题绘画比赛中，色系则是从孩子们的优秀作品中提取的色彩。在宣传海报中，999感冒灵为不同颜色的眼影配上了关于形容妈妈眼神的不同文案，比如：不想感冒，那就看妈妈的“眼色”行事。乱脱外套，眼神警告；每个妈妈的视野范围内，都是“挑食禁区”。逃避蔬菜，难逃“法眼”！

这三款眼影的获得方式也是十分走心，和当初999感冒灵口红获得方式一样，只需用家里过期的感冒药即可换到。

点评：999感冒灵品牌一向以“温暖”为品牌核心，虽然这次的眼影不同于以往的“催泪弹”，但却侧面体现出了999感冒灵对于母亲和孩子的细心洞察。用过期产品换跨界产品的举动，即从侧面了解了消费者的产品需求，也解决了过期产品销路问题，同样体现了品牌的暖心。

《隐秘的角落》全家桶

案例：《隐秘的角落》大火，对于剧情的讨论和解析更是随处可见，淘宝特价版便借此机会在百天之际为大家带来了《隐秘的角落》全家桶。

淘宝特价版通过对《隐秘的角落》中名音乐《小白船》进行改编，对《隐秘的角落》全家桶进行了介绍。全家桶中包含周春红热过的牛奶、严文斌的梨、朱永平的泳镜、张东升的相机、朱朝阳的日记本、马主任的橘子等等。作为诞生百天的礼物淘宝特价版会抽取一位锦鲤将全家桶送出。

除了通过阳间版《小白船》宣传全家桶外，淘宝特价版为百天礼物设计的海报也是十分诡异。海报整体呈现黑白灰红四色，模糊的红色大字写着淘宝特价版送，黑色毛笔字写的产品名称，配图则是与之匹配的角色。

点评：淘宝特价版的这个礼物怎么这么吓人呢？借势《隐秘的角落》热度，为自己庆祝百天，让人不敢忘记。

五菱螺蛳粉

案例：“人民需要什么，五菱就造什么”，最近这句对于五菱汽车的评价再一次得到了验证。

7月3日，五菱汽车在自己的官微公布了“五菱螺蛳粉”的诞生，并配文“见过沙漠下暴雨，见过五菱牌口罩，但我肯定你没见过这个——五菱限量款螺蛳粉”。

没错，在一包螺蛳粉难求的情况下，五菱汽车解消费者之馋，生产起了螺蛳粉。这款限量版螺蛳粉外观精美，外包装由祖母绿搭配香槟金。为了凸显仪式感，五菱汽车还为其提供了精美的餐具一套。

据网友爆料，五菱螺蛳粉会有三个口味，分别为宏光侠金汤味，车神鲜香味和秋名山麻辣味，其包装也并非此次限量版奢华。当然五菱汽车是否真的会推出这些口味还要等官方宣布。

点评：从口罩到地摊神车再到螺蛳粉，五菱汽车一直跟随消费者的需求与喜好进行产品更新。虽然此次推出螺蛳粉略有幽默色彩，但也改变了五菱汽车在人们心中固有的形象。

高考拉你一把

案例：7月7日、8日两天是全国进行高考的日子，由于高考被习惯性地定义为万千学子改变命运的时刻，因此高考显得更外重要。也正因为它的重要，高考这天也成为了不少品牌的重要日子。

由于是人生大考，考生不免产生紧张情绪，因此缓解考生紧张的情绪成为了品牌借高考之势营销的重点。在众多品牌当中，考拉海购通过疯狂输出谐音梗的宣传视频给大家留下了深刻的印象。在近4分钟的宣传视频里，除了考拉海购将其塞满谐音梗外，就是用水彩笔风格画的极简动画。谐音梗中包含“高考拉疯了”、“求，高考拉疯了”、“高钟”、“复毒”、“嘶溜鸡”、“国考拉”等一系列考试的谐音梗，考拉海购还叫自己叫做“考拉海沟”，即“中考拉”、“高考拉”等一系列考拉的聚集地。

点评：考拉海购一条宣传片中包含了高考、谐音梗俩大热点。为高考生解压也罢，运用当下年轻人喜欢的谐音梗也好，考拉海购都完成了提升目标人群喜爱度的目的。

国外案例

外太空的味道

案例：外太空是什么味道的？不用登上太空也可以知道。

原本外太空的味道只有宇航员才可以体会，但NASA希望更多人了解外太空的味道。于是，NASA委托第三方公司用时4年研发出了属于外太空味道的香水并于现在决定将其量产。

据了解，根据多位宇航员的描述：“外太空的味道与地球的味道不同，像多种金属混合燃烧的味道，又有点像烤牛排、覆盆子和朗姆酒的混合物。”因此这款香水的味道也会在此基础上进行量产。

目前这款香水众正在筹网站上募集资金，参与者可选择资金支持或选择29美元加8美元邮费的“买一捐一”活动，即在获得一瓶香水的同时向当地教育机构捐赠一瓶。众筹成功结束后，该款香水预计在今年10月发售，容量约为118毫升。

点评：通过有趣的方式，让更多的人了解太空，这正是NASA一直以来向人们传达的理念。以香水为入口，让人们真实感受到太空的点滴，更利于激发人们的好奇心并驱使其行动。

小册子包装

案例：在巴塞罗那有一座专门属于巧克力的博物馆，在博物馆内不仅可以看到各类巧克力产品还可以见到不一般的巧克力包装。

我们平日里见到的巧克力包装往往是简洁的纸质包装或塑料包装，而巧克力博物馆则推出了像小册子一样厚的手工缝制巧克力外包装。

为何要使用做工如此复杂的包装？原来博物馆正在推行“选取单一产地可可豆手工制成巧克力块”这一概念。为了让参观者和消费者清楚了解手工制作巧克力的故事，博物馆便手工缝制了一本本小册子，将它们包裹在巧克力外边，以此达到宣传的目的。

点评：利用巧克力的包装为巧克力进行宣传，这样的宣传流程简洁直接。与当今的量产快节奏相比，手工缝制的小册子包装更能体现出巧克力博物馆的匠心。

Home of the Whopper

案例：随着时间的推移，疫情给人们生活带来的影响逐渐变小，但避免到店聚餐，选择外卖订餐依然是人们就餐的首选。

因此，汉堡王围绕外卖点餐开启了新的活动，推出了名为“把标志带回家”的活动。活动邀请消费者通过汉堡王App订购餐食，这样就会有机会赢得汉堡王餐厅“Home of the Whopper(皇堡的家)”标志。只要把标志安装在自己家里，汉堡王就会在整个夏天都免去该用户外卖服务费。

点评：汉堡王将餐厅标志安放到了参与活动的各个用户家中，形成了天然的户外广告。免去的外送费换来随处可见的餐厅标志相当值得。

进球之王

案例：喜力啤酒和嘉士伯啤酒一向是体育赛事的赞助常客，因此也给人们留下了固有印象，这让刚刚宣布与英超联赛和西甲联赛建立合作的百威啤酒犯了难。如何突出自己品牌与赛事的关联成了此次合作的重点。

在分析了英超联赛和西甲联赛历史上最著名的4000多个进球数据后，百威发现进球的路线轨迹与品牌著名的“领结”标志之间存在相似之处。有的球员从传球过程再到最终进球，可以形成类似百威领结LOGO的路径图。据此分析，这使百威啤酒前所未有地成为了欧洲最具标志性运动的一部分。于是，百威发起了“进球之王”活动，百威把这些历史数据做成一系列图书和海报，邀请当时进球球星进行宣传，并把这些图书邮寄给电台、明星等以此宣传自己与赛事的关联。

点评：logo往往是消费者记住一个品牌的重要标示。通过进球轨迹与百威logo的关联，百威加强了人们在赛事中对品牌的记忆。

Dior的神话故事

案例：如果拍摄一支平淡无奇的广告宣传片为新品进行造势宣传自然不会吸引消费者太多的目光，但像Dior这样将2020秋冬定制系列宣传片拍摄成神话般存在，那么效果自然就不一样了。

最近，Dior发布了2020秋冬定制系列宣传片，长达14分钟的宣传片无任何语言和话术，优雅动人的模特如神话般存在演绎了Dior定制系列产品。宣传片开始迪奥工坊的匠人们正在为人偶缝制最新系列服饰，随后两个卫兵样貌的人抬着装有这些人偶的盒子来到森林中，卫兵将人偶上的服饰分别展示给了美人鱼、仙女、树妖等等神话人物，并为他们量体裁衣制定服饰。视频的最后各位神话人物穿着定制好的2020秋冬服饰优雅的舞动、嬉戏、亲吻，将服饰之美展现的淋漓尽致。

在如此之美的宣传片下，自然少不了Dior品牌自身的文化积淀及对神话历史的理解。比如，穿人偶的盒子则与巴黎蒙田大街三十号的迪奥工坊外观颇为相似，神话人物则覆盖了海妖塞壬、美惠三女神、花之精灵克洛莉丝。

点评：全程静默的宣传片充分展示了Dior对高定内容的诠释。对于奢侈品牌而言，自然要通过高文化高内涵的宣传内容，感染消费者。Dior拍摄出如此仙气十足的宣传片，除对产品宣传外，自然也是要进入品牌文化和品牌价值的输出。