加油站咖啡、白酒味雪碧了解一下丨一周V案例

发布日期 2019-09-09

国内案例

加油站咖啡



案例:说到中石化,大家都知道它和加油息息相关,但现在它竟然卖起了咖啡。


9月3日,中石化官宣中石化易捷发布“易捷咖啡”新品牌,并与连咖啡合作开起了“加油站咖啡”。“加油站咖啡”根据加油站经常会出现的不同场景推出了三种咖啡,三款咖啡的名字非常新颖,是用汽油种类代替,分别为92#黑白咖啡、95#时尚特饮、98#精品系列。


“加油站咖啡”首店落户在了苏州。消费者不仅可以到店点单,在路上或车内都可以进行线上下单,融合了外卖和到店消费两种模式。


点评:坐拥2.7万易捷便利店的中石化自然要将其好好利用。布局咖啡店就是最好的体现。咖啡店采用外卖和到店消费两种模式也是时下的流行玩法。当各界大佬开始将版图拓展到咖啡产业,难不成咖啡产业比油品还赚钱?


白酒味雪碧



案例:在混搭潮流的带动下,雪碧终于坐不住了。白酒味雪碧了解一下?


本周,雪碧牵手江小白,名正言顺地推出了白酒口味雪碧。通过推出最新限量款礼盒形式,让雪碧与高粱酒混搭,雪碧+江小白的新cp也由此官宣。在此款礼盒中,雪碧和江小白进行了大胆且夸张的设计,印有江小白字样的玻璃瓶上,黄绿条纹混搭十分醒目,而雪碧瓶子在白绿配色中加上了红色白酒柠檬区域,与贴着“酒”字的酒坛非常相似。在礼盒上,雪碧和江小白还写上了#就是这样混内容。


该产品推出后,#白酒味雪碧#很快出现在了微博热搜榜中,雪碧与江小白联合的创意更是受到了不少媒体的传播。现在该礼盒已上线,可以在天猫平台购买。


点评:雪碧与酒的搭配其实大家并不陌生,雪碧与江小白的联合也可谓“情理之中”。雪碧与江小白的联合既没产生跨界容易带来的违和感又是创意十足令人期待。这次联合可以给满分。


史上最垃圾潮服



案例:2019年9月1日起,西安正式实行垃圾分类管理条例,为了让更多人了解垃圾分类的重要性,404黑店决定用做垃圾潮服的方式引起人们的重视。


404黑店12个人用时720个小时,用各类生活垃圾,如磁带、塑料袋、零食包装袋等材料制作出了“垃圾潮服”。这些垃圾潮服被模特穿上,来到了街边巷尾,进行海报拍摄。该系列海报被定义为了“垃圾主义”,除了有模特穿着垃圾潮服外,还有一些惊世骇俗的文案,比如:“分不好垃圾,小心一秒变垃圾”,“左看右看上看下看,扔时请别装看不见”等。


据悉404黑店此次的创意,为了贯彻垃圾回收理念,潮服制造全程没有在产生新的垃圾。


点评:自上海实施最新垃圾管理条例后,各大品牌亦或是个人对垃圾回收分类的热点追逐就未曾停歇。虽然过多的内容难免让人有所疲惫。不过,为了让我们的环境状况变得越来越好,做出怎样的努力都是值得的。


《请回答1993》


案例:提到上好佳品牌,不少消费者想到了虾条,暴露年龄的同时回忆了童年。


最近,1993年来到中国的上好佳推出了《请回答1993》以此重回那个经典的年代。视频以像素风和真实场景相结合。讲述了一位年轻人边玩手机边吃上好佳零食,突然雷声四起,时空穿越的故事。视频通过以90后再熟悉不过的《吃豆人》游戏作为开场,将大家带回了90年代。随后年轻人在上课、滑旱冰、与好友嬉戏、独自在家的各种场合吃着上好佳零食,90年代独有的推车小贩更是在玻璃窗里满载上好佳,并在胡同中沿街叫卖。每周二都会固定出现的电视台维修彩屏,阔腿裤,宠物小精灵这些独有的时代元素,也都在视频中接连出现。上好佳希望通过此条视频告诉大家时尚和经典原来都可以轮回。


除视频外,上好佳还在多地准备了复古游戏机、DDR跳舞机、拍立得、溜冰场地等,希望为大家带来一次重回90年代的体验。


点评:上好佳深知品牌自身在消费者心中的定位。因此通过不同形式勾起消费者对于上好佳的品牌记忆,并以引领复古风潮,重回经典的风格提升品牌曝光量。


出手即证明


案例:8月31日,篮球世界杯在北京如期举行,第一场比赛中,由于队员的致命失误,导致在原本平分的情况下,中国队惜败。顷刻间网络上充满了对球员的指责和无奈。


Nike则用一支助威视频默默的鼓励着球员们。Nike的这支视频名为《不等别人,出手即证明》。视频以男篮的日常训练为主,但却表达的异常深沉。视频开始就问出了直击灵魂的问题,“你能从一片空白中看到可能吗?”随后出现了没有人却依旧在跑的跑步机、没有人却满是冰块的浴桶、男篮场上看似空缺的位置以及女生刻苦练球却承受着隐形的撞击的画面,整体颇具深意。Nike试图通过这条视频告诉观众,有些人看到证据才敢出手,而第一个出手的人却从未想过等待,并以此鼓励中国男篮出手就能取得好成绩。


而现在看来,虽然中国男篮无缘16强,但出手即证明已经成为中国男篮莫大鼓励。


点评:请不要再“唉声叹琦”。Nike一直以来向消费者传递着正能量的体育精神,这支颇具深意的广告是对中国男篮的鼓励,更是对所有人的激励。


国外案例


不能停下的余额



案例:面对忙碌的工作,频繁的社交以及繁重的家庭生活,总有不少年轻人希望可以按下人生的停止键,稍作休息。正常情况下,这种美梦肯本不能实现,还会被现实基于狠狠的回击。


Me bank银行就用特殊且醒目的方式告诉了每一位组建新家庭的年轻人,你们的人生将会从此发生重要转折。Me bank推出了一组海报,满是“Pub”字样的海报中在结尾处突然出现了加粗的“Bub”,以此告诫用户不要再混迹酒吧夜店,因为小宝贝到来了;满是“Fun”字样的海报中在结尾处突然出现了加粗的“Son”,以此提示用户儿子将取代此前看快乐。还有满屏的“Wild”以“Child”而终止,自由自在的成人生活被孩子的打来所打破。除了这些善意的提醒外,Me bank还说出了“Life can hit stop when you start a family. But your savings don’t have to.”这样令人闻风丧胆的广告语,以此提示年轻人储蓄的重要性。


点评:随着时代的变迁,越来越多的年轻人不注重储蓄环节,甚至出现月光趋势。Me bank通过最直接的“终结刷屏式”海报,给出了年轻群体需要储蓄的重要原因,即大部分年轻人都要经历的新建家庭后问题。这样的“直给”,试问还有哪位年轻人不存钱呢?


最小的麦当劳餐厅



案例:最近,世界上最小的麦当劳诞生在了瑞典,这家麦当劳小到一个人都坐不下,那它是用来做什么的呢?


瑞典麦当劳为了拯救持续减少的蜂群,助力生态可持续发展,建造了一家世界上最小的麦当劳。这家麦当劳其实是将养蜂箱进行了重新设计,更新了外观,使之与现代麦当劳餐厅相匹配。这家麦当劳不仅有品牌的金色拱门,还有一个汽车取餐通道以及各种各样的广告。


除了组建蜂巢外,麦当劳还提出了在该国一些餐馆的屋顶上放置蜂箱的想法,倡议旨在用植物取代各种周围装饰设施,通过种植各种花卉和植物来支持我们那些嗡嗡作响的小蜜蜂。


点评:各大品牌都在为了环境保护做着不懈努力,像可口可乐、麦当劳这样对环境保护做出了极大努力的品牌,应该得到来自友商、消费者的支持。


广告已被“删除”



案例:为了吸引更多消费者观看,各大品牌都在广告形式上下足了功夫,但唯有宜家“财大气粗”,直接放上了被删掉的广告。


最近,丹麦宜家就上演了一场被删除的广告风波。宜家在丹麦街头投放了一组数字广告。而数字广告上除了产品大致轮廓外,并没有详细的介绍亦或是更清楚的细节图,反而是赫然写着“Our catalogue has moved online”字样。


原来这是丹麦宜家为了实现产品目录完全实现数字化所进行的宣传。宜家还在一份声明中表示了:作为“数字转型”的一部分,丹麦宜家毅然决定将沿用了50年,可以覆盖200万丹麦家庭的宜家纸质版产品目录变为电子版。


点评:随着科技的发展,营销方式的不断变化,数字化转型成为众多品牌必不可少的一部分。通过广告的创意提醒消费者转型的细节,又给自己多做了一次品牌宣传,何尝不可。


Thanks for recycling



案例:可口可乐一向注重环保再生问题,现在澳大利亚可口可乐通过一支广告,告诉了消费者他们正在做到,并且将马上成功。


广告中,一个喝完的可口可乐塑料瓶被扔在地上,一只甲壳虫试图将它扔进近在眼前的垃圾桶中,然而凭借它一己之力却很难完成,于是正在它不断努力时,蚂蚁大军加入了它的队伍,与它合力将瓶子扔进了垃圾桶。广告至此完结。


虽然广告很短,但意义却是非凡。今年4月,澳大利亚可口可乐宣布了其有史以来最大的饮料瓶再生塑料投资。此举意味着,到今年年底,澳大利亚所有600毫升及以下的塑料瓶将全部由100%可回收塑料制成。这包括从可口可乐、芬达、雪碧到Powerade、Pump和Mount Franklin的所有品牌。这支广告的目标是树立人们对可口可乐转向回收塑料的认识,并致力于减少浪费,帮助解决包装问题。


点评:就像可口可乐尊重环境保护资源再生一样,它有理由被每一个消费者尊重。


治愈系麦当劳


案例:由于社会竞争带来的压力越来越大,求治愈成为广大社畜最真实的愿望,因此麦当劳决定满足大家。


法国麦当劳在推出全天候早餐菜单的同时又为大家奉上了一支“治愈系”的广告。广告以3D形式呈现,将全天候早餐菜单中的食物卡通化,并通过放慢速度的方法,为大家演绎了这份菜单被制作出的过程。软绵绵的鸡蛋、一层一层重叠的芝士、坠落的面包片,观众看后产生了强烈的被“治愈”感。


为了配合动画版,麦当劳还推出了以真实食材为素材,通过放大其制作过程配以食用声音的广告,加深消费者对麦当劳早餐的记忆。


点评:麦当劳用实践证明了“该内容容易引起极度舒适”这句话的存在。抓住当代年轻人急需被治愈的生活痛点,通过带来看后可以令人极度放松的广告,成功引起消费者注意,甚至让消费者着迷。

本文来源:成功营销