520已经过去,但奔驰宝马依旧还再撒狗粮丨一周V案例

发布日期 2019-05-25作者: ZL

国内案例


快乐童年


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案例:近一年中,火爆大江南北,充斥在每位孩子童年记忆的糖果大白兔,频频跨界,不仅推出了护肤品、冰淇淋......现在又推出了香氛。

 

本周,大白兔联名气味图书馆推出了快乐童年香氛系列产品。快乐童年香氛系列共包含四款产品:香氛、沐浴露、护手霜、身体乳。该系列香氛味道无疑是大白兔奶糖的甜美,包装则印上了大白兔奶糖的包装。除发布这四款产品外,联名双方还推出了“一包大白兔”套装,套装内除配有四款产品外,还增加了大白兔奶糖形状帆布包。其中,套装自23日上线气味图书馆天猫店铺后已达到将近七千销量的好成绩。不仅在线上售卖,气味图书馆在线下推出了联名抓娃娃机,其中放置的就是该系列产品,如果在线上没能抢到限量款的消费者,可以去娃娃机面前碰碰自己的运气。

 

也许是大白兔奶糖在童年给我们留下了太多美好的象征,因此快乐童年香氛推出后,微博热搜榜立刻出现了“大白兔奶糖出香水”的相关热搜。不少公众号也分分钟草了该系列产品。

 

点评:60岁的国货大白兔,似乎越走越年轻了。在向消费者打出情感牌的同时如何更长久的赋能成为了大白兔当下面临的重要问题。


可口可乐鞋

 

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案例:一向被我们称之为“快乐肥宅水”的可口可乐,再联名推出化妆品和衣服后,现在出鞋了。

 

本周,安踏与可口可乐联名推出了可口可乐系列运动鞋,其中包括了氢跑款、霸道款以及凉鞋三种。氢跑款的设计灵感来自于可口可乐与纤维的混合,在鞋舌处特别设有拉环设计,后根部印有“可口可乐”四个字,主打“清爽无负担”的健康理念。霸道款则将可口可乐的经典logo印在了鞋的外侧。凉鞋运用可口可乐经典的红白配色同时将logo进行了巧妙的融入。

 

点评:可口可乐已不再是一个饮料品牌,渐渐变为一种潮流趋势。此次与安踏的联名,不仅外观可人,理念上也是主打了备受年轻人欢迎的健康理念。在这个炎热的夏天,就让我们共同感受一次,万物皆可可口可乐。

 

奥利奥版故宫

  

案例:还记得在《权利的游戏》最终季上映前,奥利奥用多块饼干拼凑出来的影片片头吗?现在奥利奥通过不同的饼干拼出了气势恢宏的故宫。

 

本周,奥利奥联合故宫推出了“随朕品尝天下滋味”的限量产品。该限量产品共五款,分别五种不同味道的奥利奥饼干,即:胡椒、玫瑰、山楂、叉烧、绿茶味道。为了让消费者更好的记住这些产品,奥利奥将这些特殊的味道配合了不同古风的名字和海报。海报上古代皇家器物与不同的奥利奥口味结合。比如:坐下,朕“玫”你不行中就画有龙椅和荔香玫瑰糕风味的奥利奥。除口味新颖外,奥利奥对该系列产品的包装也做了用心的设计。与故宫典藏的《雍正十二美人图》相结合,绘出了美人美食的古韵。

 

点评:奥利奥充分利用故宫IP中独有的历史元素,彻头彻尾的尝试了一把古韵古风。只需一块饼干,你就立刻变身“皇上”。

 

一颗糯米的前世今生

 

案例:去年重阳节,五芳斋推出了复古广告讲述了爸妈一代与五芳斋的情缘。今年春节,五芳斋推出黑白广告带我们重温了旧上海春节的场景。作为五芳斋的主场,今年的端午节自然不会缺席。

 

在端午节即将到来之际,五芳斋上演了科技奇幻大片,用一分半钟的时间为我们讲述了随着时间的推移,一颗糯米最终变成粽子的情缘。整支广告犹如好莱坞大片一般,科幻风与中国风完美结合。不仅有兵马俑、赛龙舟这样的中国元素,还有航天飞船这样的科技元素。

 

广告片推出后受到了不少网友的夸赞,但也有人指出这支广告片从场景到表现手法,都有抄袭某啤酒品牌广告之嫌,因此陷入了“抄袭门”之中。

 

点评:恭喜五芳斋,终于从系列复古广告中跳了出来。除此次的“抄袭门”事件外,论广告创意,五芳斋在众多国货品牌中算得上名列前茅了。


用5.2元买下一份故事

 

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案例:你有什么难忘的旅行回忆想分享给其他人吗?又或是把自己在旅途中的故事讲述给陌生人听。

 

为了让更多人享受旅行的乐趣,马蜂窝通过自身用户,收集了79件旅行旧物并对其进行贩卖。售卖地点位于北京有名大槐树鬼市。售卖时间为凌晨两点。79件旅行旧物无论当时价格高低,现场都将以5.2元的价格出售。买下这些旧物的同时,还将收获到与该旧物相关的照片和故事,以便你了解旧物主人当时的旅行故事。

 

旧物如何挑选呢?当然不是简单地直接打开包装拿走物品了。你需要凭包装盒上外的照片来猜测物品,选中付款后,才能见到旧物的庐山真面目。

 

点评:马蜂窝为我们带来的不仅仅是一件价格低廉的旅行旧物,而是一张照片、一件旧物、一段故事、一种好奇、一段奇缘。像选择时下流行的盲盒一样挑选物品,勾起人们的好奇。收获到的则是感情和物品的双重回馈。

 

国外案例


奔驰一生,宝马相伴

 

 

案例:作为汽车品牌中的佼佼者,宝马和奔驰这对欢喜冤家竟然意外的撒了狗粮。

 

本周四,66岁的奔驰总裁蔡澈卸任,万万没想到,欢喜冤家宝马给他送上了一份广告片作为大礼。广告片演绎了蔡澈卸任的感人画面。在奔驰公司的大堂,年轻员工跑来与蔡澈合影留念,随后蔡澈交出了自己的工卡。走出大门坐上奔驰,司机将蔡澈送往家中。一路上不少员工与蔡澈挥手告别。蔡澈到家后,司机将奔驰开走。随后广告中出现了“Free at last”字样,这时蔡澈开着橘色敞篷宝马从地库驶出,并开向远方。

 

随后,宝马在自己的官方微博发布了这条广告,并配以“奔驰一生,宝马相伴”文案。奔驰官方微博随即进行了转发。广大网友不禁惊呼:“又撒狗粮”。

 

点评:这已经不是奔驰宝马第一次撒狗粮了。就如奔驰回复所说:宝马相伴,奔驰一生。这像极了爱情。


像大妈一样的监视系统

 

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案例:为了确保爱车及行人的道路安全,各大汽车品牌可谓想尽了办法,起亚汽车就是其中之一。

 

退休大妈通常拥有比常人更多的空闲时间以及敏锐的观察力,被不少年轻人所畏惧,甚至有帮助警方办案的功力。因此,起亚汽车在发现了大妈身上这一奇特能力后,将其用在了宣传自己强大的行人监控系统,推出了“大妈”系列袭来海报。海报中,起亚汽车拍摄了不同大妈站在窗边、窗帘后的向楼下凝视的图片,并配以不同文案。

 

“感谢你的服务,Linda,接下来交给我们吧。”表达了起亚行人监视系统的出现足以替代大妈的用意。“隆重介绍Marta,这条街第二优秀的行人识别专家。”这样的文案寓意了起亚行人监视系统的地位。

 

点评:没想到,起亚汽车这次如此接地气。这次知道朝阳大妈的厉害了吧!连起亚都知道她们的威力。

 

Big little lies

 

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案例:与《权力的游戏》最终季的隆重出场相比较,《大小谎言》第二季的预热可就略显羞涩了。

 

6月9日HBO旗下电视剧《大小谎言》即将播出,为了提前预热,HBO选择了与著名百货商场Bloomingdale’s合作。由于《大小谎言》是一部女性题材剧,因此HBO选择了与女性最爱的百货商场合作。将百货商场钟大小不同的购物袋重新命名,印上了big little lies的字样,并于全美所有门店推出。

 

点评:根据受众人群的明显特点,HBO对百货商场的购物袋“冠名”。让购物袋成为行走的电视剧预告,这样还用担心有人不知道电视剧即将上映的消息吗?


New Coke

 

案例:Netflix为了对《怪奇物语》第三季的播出进行预热,不惜回忆了三十年前发生的事情。

 

1985年《怪奇物语》第一季播出,那一年恰逢可口可乐推出的最新配方“New Coke”惨遭差评而下架。三十四年过后,Netflix联合可口可乐一起做了这个创举,即5月23日起,限时79天,对“New Coke”进行重新销售。

 

除联合可口可乐上架产品外,Netflix还拍摄了一支极具年代性的复古宣传片,带大家走进三十四年前,人们边喝New Coke边看电影的惊悚情节。

 

点评:为了宣传剧作,制作方想尽一切办法。Netflix的方式可以算的上任性了,通过回忆勾起人们的好奇,但如此做法也同样具备风险,毕竟能回忆起三十四年前的事情已是十分不易。

 

Life-Fi

 

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案例:生活中,我们基本已经离不开Wi-Fi。无论工作还是娱乐,都需要链接Wi-Fi进行。与Wi-Fi不同,Life-Fi则可以在关键时刻救你的命。

 

为了说服大家在安全区域游泳,昆士兰冲浪救生系统推出了名为Life-Fi的项目。Life-Fi好比一个可移动Wi-Fi,由一个便携式DNS 4G路由器和网络服务器组成,为用户提供免费WIFI。但为了确保大家生命安全,这个Wi-Fi只在安全员规定的旗子区域内才能链接,超出则无法链接。Life-Fi将在十个旅游热门地点展开,以防止假期到来学生出现溺水情况。

 

除了Wi-Fi作用外,Life-Fi还可以随时报告海滩开放情况,如果遇到危险,救生员也可以第一时间告诉给正在使用Life-Fi的用户,以此来提前预警。

 

点评:Life-Fi的出现将对更多游客起到安全保障作用,甚至将挽救更多人的生命。如果将其定义为营销事件,那不得不说这是一次真正走心的营销。


一周V案例专栏


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