这一次孵化爆款的为何又是抖音?

发布日期 2019-04-29作者:ZS

昨天,抖音又一重磅营销IP抖incity城市美好生活节上线了。相关话题上线1天,便获得了7.5亿的播放量,成绩异常的亮眼!无疑这将又一次掀起城市营销的狂潮。


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这一次孵化爆款的为何又是抖音?

 

15秒令一座城市旅游价值爆棚,抖音这种城市营销的引爆效应,已经让人习以为常。短短一年多的时间,“抖音之城”从一段视频变为一段旅行,“跟着抖音去旅行”从一句玩笑变为攻略实招。经过长期的内容以及价值沉淀,城市元素已经成为抖音爆款的触发器。那如何深度挖掘这些触发机制的价值,扩充优质内容池,同时如何实现这些优质内容的商业价值?其实,抖音在这条路上一直在不断的探索。这次推出的抖inCity城市美好生活节,是其将优质内容转化为优质IP的又一次商业试水。


据官方介绍,依托抖音平台优势,活动邀请了王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、叶一茜等20+人气明星以及张欣尧等顶级抖音达人担任“城市星推官”。这吸引了各路粉丝前来“围观”。不到1天半,话题的参与量已经高达7.5亿。为了助力品牌以更年轻、更具互动性的方式进行市场渗透,抖in City城市美好生活节将继续挖掘更多城市的“偶像气质”。


可以预感的是

一场“网红打卡热潮”的风暴即将席卷全国

 

除了明星打call带来了巨大的流量,其实,抖inCity未正式上线之前,就已经刷爆了各个社群。4月24日,一组cobranding的海报在朋友圈刷屏。抖inCity联动了维维豆奶等知名企业发起co-branding,同时40+品牌自发扎堆站台。数据显示,品牌联合的今日头条话题#抖incity美好生活节#,阅读量高达136万+,打造了未上线先火爆的现象。


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此外,在活动当天,全国各大城市的官方话题页同步上线,为话题进行矩阵式的强力宣发。后续,活动将以联动线上线下的形式发起,线上将举办挑战赛,线下将以嘉年华的形式落地。落地到具体玩法,“抖in City”采取品牌联动策略,以线上策动全民用户发声+线下全国重点城市巡回,在全网生态与城市小圈内形成多维触发的完整营销路径,品牌将深入用户生活,并与之展开更为有效的互动。


作为最受欢迎的短视频平台,抖音在打造城市新名片上,已经塑造了无数的成功案例。之所以能够让一些城市迅速走红,最重要的原因是抖音可以将城市的高光片段,以聚光灯的形式传递给用户,并通过社交传播,引爆裂变链条。抖inCity美好生活节又将引发怎样的病毒传播,值得关注。


抖inCity为何瞄准全国各大城市?

 

“用户在哪儿,品牌的关注点就在哪儿。”是营销界的一条圭臬。


根据QuestMobile发布中国移动互联网春季大报告显示,中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,同比增速首次跌至4%以下。随着国内人口老龄化的急剧加重,更多的流量红利逐渐转移至二三线城市,甚至三四线城市。这意味着,以“小镇青年”为代表的下沉市场用户,正在成为互联网巨头们争取的新增量,区域市场正在成为品牌扩张市场,实现增量的重要渠道。新的市场环境意味着新的用户消费者。抖inCity的推出,为城市品牌有效的渗透潜在的城市目标用户提供了新的营销赛道。


此次,“抖in City”巧妙将用户、城市、品牌联动起来。以城市为“情景”,深度撬动抖音流量池,品牌与用户之间进而建立具有温度的交互连接。城市与品牌营销深度打通、借力打力,共同实现年轻态转变。有志品牌恰逢其时,能够顺势深入城市肌理,真正触达消费者,实现区域营销新诉求。


据了解,维维已经敏锐嗅到市场营销的方向,成为抖inCity城市美好生活节-抖in城市系列全国总冠名,合力携手全国12个城市记录美好生活。


随着与年轻人群关系愈发紧密、对品牌年轻化诉求愈发了解,抖音自身正在形成强大的爆款孵化能力。在年轻群体涌入消费市场的趋势下,将会有更多的品牌应用此逻辑,实现自身的增长。在未来,抖音商业化也将继续开拓更多玩法,为品牌营销带来更多想象空间。

本文来源:成功营销