最新职业:大V招募员

发布日期 2019-04-23作者: Vivy

潮流总是在不断变化的,这点在社媒上表现的更加明显。但随着各大平台对流量的争夺不断上演,作为网络流量收割机的各大网红大V,其平台影响力更是不容小觑 ,甚至也因此催生了一类新的职业,就叫大V/网红招募员。

 

Quartz是一个由五人组成的专业委员会,负责识别和招募网红,对Quartz的移动应用程序进行评论和反馈。华盛顿邮报的品牌工作室WP BrandStudio最近也聘请了专人吸引并组建一个由企业高管,专家和业界权威组成的Collective网络社区,其职能主要是创建和发布BrandStudio的内容。 Axios也有两个专门的员工专职筛选合格的业界大咖来管理其成立仅一年的,仅限邀请加入的大V。

 

虽然他们的头衔不同,工作的领域不同,但在社交平台的职能大致相同:寻找各领域的网红,并邀请他们加入平台,和平台建立一种共生关系,最终让双方都能受益。

 

社交平台受众发展顾问Meena Thiruvengandam 表示这是一个更成熟和复杂的影响者策略,整个过程不仅仅是简单的营销,而是诠释了一个好的产品产生的过程,每个人都在参与,每个人都会问一个问题:我们怎样才能给平台的使用者带来价值?

 

从较高的层面来看,这些新角色符合受众发展和平台社区管理的历史,此前,各平台曾将其视为推动第三方平台(尤其是Facebook)参与的一种方式。但最近,平台对自己直接吸粉的能力开始进行思考,并表现出浓厚的兴趣。像The Information这样的平台已经发现,依赖令人印象深刻的消息评论来源是一个可以增加订阅数的好方法。

 

这就是为什么Quartz有近70人每周为其应用程序(Quartz Pros)创建聊天内容的一个关键原因。它的五人团队专门识别其移动应用程序线上线下的“意见领袖”,并从中筛选能够推动应用程序使用者进行良好互动的能人。该团队每月召开一次会议,讨论每一个可能的人选。

 

从Richard Branson到Roger Mcnamee,他们选择的都是特定领域中家喻户晓和成就极高的能人组合,并提供这些人在应用程序上向类似的受众社区展示自己的机会。Quartz负责社区开发的团队则定期发送Pros链接到他们认为Pros可以轻松互动的文章或讨论内容,通常这些链接都是程序自动推送的。

 

在一些情况下,Pros已经设法在Quartz的应用程序上拥有了远远超过他们在其他平台上积累的受众人数总和。例如,斯坦福大学政治学教授Philip Lipscy在Quartz应用程序中拥有超过75,000名粉丝;而在Twitter上,他只有1,400。风险投资家Allison Baum在Quartz上拥有超过93,000名粉丝;而 在Twitter和Medium上,这一数字是1,200。

 

Axios通信经理Megan Swiatkowski:问题是这样的应用程序必须足够优秀和吸引人,毕竟,这些被邀请注册的网红是不拿报酬的。这一方面是因为平台都有自己的小算盘,这些流量收割机的变现能力都是在未来的某一天。而网红们也需要找到一个高质量的平台建立起自己的品牌,而不仅仅是一份收入。

 

WP BrandStudio的负责人Annie Granatstein表示这也是为什么平台需要不断调整自己的专家组来改进内容的原因。

 

”对于BrandStudio的45人专家组Collective来说,这些人的触角几乎无处不在,从BrandStudio 最初的内容设计到最后的内容输出。 Collective的经理一方面根据BrandStudio收到的提案请求的类型决定添加到该组的人,一方面基于平台希望深入建立专业知识的主题列表来决定人选。

 

Essence的北美媒体激活副总裁Gila Wilensky说,拥有一大批流量收割机和数量可观的粉丝,有助于一个新兴的媒体在广告商中脱颖而出。 如果这些网红质量过硬,特别是如果他们在其他平台上有大量关注,这就和大平台使用网红影响力的营销策略没有什么不同。

 

当谈论到网红对于广告投放的影响时, Wilensky表示,随着时间的推移,网红聚集地是否能够影响广告代理商的预算,已经不那么重要了。尤其对于知名品牌,答案很可能不是,这时目标受众数据有多大至关重要。

本文来源:成功营销