“国潮”火了,“桃色经济”也火了丨V案例

发布日期 2019-02-23

《一周V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、新鲜、创意十足的精选案例的盘点及点评。如果您有更酷更好玩的案例,欢迎与我们联系:1656190293@qq.com。


国内案例


上元节之夜


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案例:大家都知道故宫建筑群最怕火,但在上元节之夜600岁的故宫又“火”了。


在亚布力中国企业家论坛上,故宫博物院院长单霁翔向大家释放了上元节,故宫将在夜晚对公众开放的信息。2月17日、18日两天,故宫在官网开始了“上元节之夜”免费门票及时间的预约。门票在几分钟之内被一抢而空,甚至由于访问人数过多,导致故宫官网瘫痪。


“上元节之夜”当日,故宫门前排起了长长的队伍。为了迎接来自社会各界的游客,神武门被射灯照亮,宫墙内满是高挂的灯笼,不少网友戏称“故宫果然有两幅面孔”。虽然也有不少网友吐槽,灯光下的故宫俨然一副“露天迪厅”景象,有失庄重,但通过灯光在金色琉璃瓦上绘制出的《千里江山图》、《清明上河图》还是让人赞叹不已。


“上元节之夜”声势浩大且一票难求,故宫官方微信公众号相关文章阅读10万+,微博上更有不少明星和大V纷纷发出求现场图片一睹为快的微博,“上元节之夜”在其官方微博中也获得了单条点赞15万+的好成绩。


点评:“上元节之夜”打破了94年来故宫未曾在夜间对外开放的陈规,而故宫从2012年至今,积极布局线上版图,从打造个性化新媒体平台、电商产业,到跨界时尚界、餐饮界的线下设计。不断增加着自身价值,渐渐地故宫成为了“超级IP”。



太空灯谜


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案例:本周迎来正月十五元宵节,作为元宵节的传统曲目,吃元宵、猜灯谜自然少不了。然而这次要说的猜灯谜距离我们比较遥远,远在太空。


元宵节当晚,九天卫星联合知乎和美国国家地理频道,为大家带来了一场远在外太空的灯谜。在22:11:46—22:13:36,灯谜通过瓢虫一号卫星以莫尔斯密码的原理,借助闪耀的长短和频率为大家奉上。在北京地区的观众只需抬头努力需找即可。首个太空灯谜的谜底是什么呢?知乎在社区设立了专门的问题,只需上传闪烁照片和谜底就可以参与互动了。


点评:这个创意虽远在太空却让人记忆犹新。赏宇宙花灯,猜太空灯谜,完全符合知乎让每个人发现更大的世界的定位。


战斗天使


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案例:2月20日,小米9发布会结束,小米9“战斗天使”这一称号也被大家熟知。


为了小米9的发布,小米可谓投入巨资。情人节当日9座城市地标建筑亮起了“小米9♥王源”字样。之后的几天,小米公司高层雷军、林斌等先后发出大量微博介绍小米9的各项优势,林斌“迪力热巴”微博更是引来不少人的关注。发布会当日,小米9作为电影《阿丽塔:战斗天使》的独家手机合作伙伴,自然率先登陆了期预告片。预告片保有科幻动作视效巨制水准,呈现了阿丽塔与小米9。随即雷军与王源共同宣布了“100万元寻找战斗天使!”的活动,只要你有才艺、会绝活,秀技能,都可以在抖音上传才艺视频添加相关话题,就可以参与这次活动了。


点评:小米9的发布正如它的定位一般“好看又能打”,爱代言人王源当然好,可是关迪力热巴什么事情?


时装周上的啤酒品牌


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案例:青岛啤酒是第一个走上纽约时装周的啤酒品牌。


本次纽约时装周,青岛啤酒跨界潘玮柏和李晨创办的潮牌NPC共同登上了时装周的舞台,火了一把。时装周前夕,青岛啤酒在时代广场打出了“1903百年国潮”的广告牌,广告红绿配色,复古气息十足,透露出丝丝潮流气息。时装周现场,青岛啤酒&NPC的衣服更是让人惊艳,设计师将青岛啤酒的瓶身元素融入进了服饰当中,复古味道十足。创始人潘玮柏和李晨还亲自设计了印有“青岛啤酒”字样的外套。更巧妙地是这些服饰都有可以放置啤酒的特殊设计,堪称可穿戴式啤酒装备。网友惊呼好看、外国友人排队购买的同时青岛啤酒正是跨界时尚圈。


点评:前有李宁、老干妈,现有青岛啤酒、哈尔滨啤酒,近几年国货品牌都纷纷加如“国潮”的队伍,传统品牌融合流行元素,将中国传统文化带入世界舞台,这波操作满分!


故宫火锅店


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案例:上元节,故宫因打破了94年不在夜间开放的陈规而大火,其一票难求的程度瞬间掩盖住了角楼下的“朕的火锅”。


继角楼咖啡馆之后,故宫又放大招推出了故宫角楼餐厅“朕的火锅”。角楼餐厅风格充满浓重的宫廷气息,餐厅灯光呈橙黄色,配有木制桌椅、沙发,十分典雅。墙面上挂满了“康熙”、“雍正”、“乾隆”、“慈禧”画像。作为餐厅主题画作描绘了乾隆皇帝大摆宴席的《紫光阁赐宴图》也在其中。“朕的火锅”菜单更具宫廷特色,设置成了“圣旨”样式。据悉,乾隆皇帝对火锅的喜爱程度奇高,慈禧太后还发明了火锅新吃法“菊花火锅”,此次“朕的火锅”中就特意还原改造了慈禧太后的这道名菜,并命名为“万寿菊花锅”。吃完火锅后,每位客人还将获得一张角楼专属明信片。


点评:在业界,将传统文化与当代生活相结合,故宫的创意营销算得上数一数二。故宫每一次的跨界尝试无不释放出“欢迎新朋友,欢迎更多游客来故宫”的信号。


国外案例


这家公司的AE都是AV女优?


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案例:“业务人员全部为AV女优,业务主管是2010年隐退的女优范田纱纱”本周,这则广告语在不少公众号都有出现,这究竟是怎么回事?


原来这条信息内容来自日本3A广告网站的主页,不仅如此主页上面还写着“只要每月订单超过100万日元,就将获得与AV女友相见的特权”并配以桃色图片,让人过目难忘。原来3A广告作为互联网广告代理公司,主营业务包括了SNS广告、创建运营网站、营销咨询、SEO对策等服务。为了突出自身的独一无二,想到了“桃色经济”的策略。为了不让客户担心其业务的专业性,3A广告自豪地声明,在保证绝对没有中介任何非法的服务外,3A的员工均受过专业技能学习,并且经验丰富。


这则广告的创意被各类微信公众号传播后,深受男性网友的喜爱,但不少网友边看边吐槽:“我们无法借鉴,毕竟我国严禁黄赌毒。”


点评:在独特的国情下,3A公司通过巧用“桃色经济”这一策略,即显示了自己的独特创意又得到了巨大关注度。虽然“桃色经济”我们不能效仿,但不要忘了我们有“国潮行动”。


别锁住自己的美


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案例:在日本,许多年龄在十几岁的女生们,都对自己的相貌极度不自信,其中自信的比例仅占7%。为了改变现状,多芬日本做了这样一件事情。


为了让少女们更有自信,多芬发起了“self-esteem project”的活动来帮助校园女生们提高自信度。多芬选择了为女学生们拍摄证件照这种方式。当女学生拿到证件照时,不是认为自己的五官长相不标准就是认为自己的表情十分僵硬。当被问到最喜欢自己的哪部分长相时,不少女生一时语塞,甚至只能想起自己不喜欢的部分。再重新拍摄证件照前,多芬将提前收集好的来自女学生好朋友的赞美之句发给了女孩们。“她在微笑时眼神很温柔”、“她的黑发很漂亮”,当看完这些评价后,女孩们自信起来,拍出了真实且自信的新版证件照。


点评:擅长与女性消费者对话的多芬,准确抓住了日本青少年女生普遍对身材相貌不自信的特点,清晰洞察了不同年龄阶段女性的需求。通过重拍证件照这一方式,还原真实的美丽,鼓励女性认清自己并展现自身优势。感谢多芬,让每一位女性更有自信。


移动午睡车


案例:在迪拜,为了让忙碌的人们有时间小憩,宜家打造出了“移动午睡车”。


“移动午睡车”由卡车货箱改装而成,货箱完美充当了小型卧室的功能。躺在“移动午睡车”中,拉开窗帘就可以欣赏到沿途的风光,关上窗帘就可以进入睡眠状态。在夜间,“移动午睡车”内灯火通明,十分亮眼。每次服务结束后,工作人员都会将小车内的床品更新,完全不必担心卫生问题。这些“移动午睡车”接受预定,并允许每位预订者每人20分钟的移动体验。据悉,活动期间共有近八万人参与了这项体验。原来,“移动午睡车”是宜家向迪拜推出的最新小空间新卧室组合方案,这些被改造过的“睡车”正是他们的样板间。


点评:通过一辆辆卡车,宜家无死角的向消费者展示了自己为小空间提供解决方案的能力。一辆辆卡车在马路上驰骋,犹如奔跑的广告牌,自然少不了围观。极具创意的沉浸式体验,消费者自发选择曝光,宜家这次真的很会“睡”。


公路故事书


案例:随着手机、平板电脑愈加智能,如何让孩子放下手中的智能产品成为了不少家长的难题。荷兰大众就想到了一个好办法,让孩子们乖乖放下手中的智能产品。


为了让孩子们在汽车行进当中放下手中的智能产品,尽情感受沿途风光,荷兰大众开发出了一款可根据所在位置结合沿途建筑物在车内公放讲故事的App——“Road Tales”。“Road Tales”可以识别沿途上的风车、加油站等明显标志物,并将这些标志物直接带入到预设好的故事当中,随即讲给孩子们听。故事中还带有简单互动游戏,由父母和孩子共同完成,比如进入隧道前一起完成倒数等。


点评:还有什么比把焦点放在孩子身上更重要的事情呢?用AI技术促进父母与孩子的关系,芬兰大众的这个产品有点暖!


这个杀手不太冷


案例:春节刚过,我们就迎来了美国的春晚——超级碗。第53届超级碗既有老朋友也有新面孔,第一次登上超级碗舞台的Olay就给我们带来了一个大“惊”喜。


Olay出乎意料的将超级碗广告的主题定为了惊悚基调,由出演过多部恐怖片的莎拉·米歇尔·盖拉出演。故事讲述了女主角和男朋友在家看电视时,一蒙面杀手突然出现,两人慌忙逃到楼上准备拿起手机求救。关键时刻,女主角的手机却因无法对她进行面部识别而解锁失败,女主角忽然想到了,原来是自己的皮肤在历经28天使用Olay后变得焕然一新,所以无法打开手机。此时,杀手已到而身边并出乎意料地对女主角说了一句:“你真的应该去当明星。”


历届超级碗广告似乎都更加示好男性消费者,而Olay此次的超级碗广告却偏偏选择了女性观众,正如玉兰油品牌总监Stephanie Robertson所说:“超级碗广告以男性为主已经不是什么秘密,我们希望在这个最大的舞台上走进女性,用有趣的东西吸引观众”。


点评:在超级碗的舞台上,Olay反其道而行之勇敢地选择了女性消费者。广告“惊”中带喜,结尾剧情突然反差,给观众带来了深刻印象。

本文来源:成功营销