Google Marketing Live抢先看

5月24日，Google Marketing Live拉开帷幕。会上，Google推出了Google Ads全新解决方案，希望以此助力企业充分发掘业务增长潜力，应对当今快速变化的广告市场形势。

科技对推动全球业务的增长起到了显著效果。其中的表现之一，是网购消费的不断增长。随之而来的是视频观看时长激增、在搜索引擎上浏览商品等行为逐渐成为新的消费趋势。日新月异的消费者行为重新定义了科技在日常生活中的作用。所以，借助科学的方式快速触达消费者，将成为企业应对消费者行为变化的方式之一。

全新的购物广告

事实上，消费者每天在Google中的购物次数已超过10亿次。在购物之前，消费者往往会更加倾向在Google搜索当中进行搜索或者在YouTube上寻求答案。

因此，Google搜索推出了更加自然且直观的购物方式。通过增加视觉吸引力和便于浏览的体验，向消费者展示商品信息，以此助力众多品类获得消费者的更多关注。今年，美国的广告主将率先能够在这些自然搜索结果中，穿插展示这种更具视觉吸引力的新型购物广告。这些新型购物广告，将会被明确标为广告并在专用的广告位中投放。

 在极富视觉吸引力的搜索结果中展示购物广告（目前仅限美国）

不过，无论什么形式的网购似乎都比不上消费者亲眼看到商品并带回家试用的体验。面对这一痛点，增强现实 (AR) 功能将成为改善网购体验的不错选择。目前，有超过90%的美国用户在使用或者考虑通过AR进行购物，Google搜索将很快运用增强现实（AR）功能，直接展示商品的3D效果。帮助商家为消费者提供“远在天边、近在眼前”的购物体验，让消费者可以轻松看到商品在自己身上的实际效果。

Google 搜索采用增强现实技术可提供完全沉浸式的购物体验

消费者办理会员卡，则意味着与企业建立了良好的关系。未来，当用户在使用Google进行购物时，企业将能够直接向美国消费者，宣传企业的会员福利并将会员卡轻松引入到Google Ads中。

 在Google各平台上向美国消费者展示会员福利。

通过Google的效果最大化广告系列与商品Feed的搭配使用，企业将可以在YouTube、展示广告网络、搜索网络、Google探索、Gmail和 Google 地图上吸引更多用户在线注册会员。

此外，Google还希望通过YouTube Shorts短视频帮助企业吸引用户。现在，用户每天在YouTube Shorts短视频的平均观看量已超过300亿次，是一年前的四倍之多。因此，Google尝试了在 YouTube Shorts 短视频中进行广告投放的实验。

接下来YouTube Shorts短视频的广告投放功能将逐步面向全球所有的广告主，届时企业的视频广告和应用广告的投放范围，将会随着YouTube Shorts短视频广告投放功能的开通而扩大。除此之外，企业还能够将商品Feed与广告系列关联起来，让企业在 YouTube Shorts 短视频中投放的视频广告更加方便用户购物。

 Google将推出在 YouTube Shorts 短视频中投放带货视频广告的功能

最大化成效

企业想要充分发掘业务增长的潜力，最好的方式就是将所掌握的数据线索以及所作的营销活动与 Google的机器学习技术相结合。而这也使得Google打造出了既能助企业实现目标又易于使用的自动化宣传产品。

效果最大化广告系列是一款强大的宣传利器，不管用户活跃在 Google的哪个渠道上，效果最大化广告都可以帮助企业直接触达他们。数据表明，在转化费用与原来大致相同的情况下，广告主在帐号中采用效果最大化广告系列后，总转化次数比以往平均增加了13%。

今年，效果最大化广告系列即将新增以下 6 项功能：

1. 提供更多用于开展实验的工具（如 A/B 测试），以帮助企业了解效果最大化广告系列在提高转化量方面的效果。

2. 在 Search Ads 360 和 Google Ads 移动应用中支持更多广告系列管理功能。  

3. 除了实体店到访外，还支持以实体店销售作为目标，让企业以促成实体店销售为目标进行优化。

4. 在季节性活动期间以“短平快”打法投放广告，最大限度提升成效，即在设定的时间段内集中投放，快速达成目标。

5. 新增数据分析和说明，包括消费者分析、受众群体分析和竞价分析，以便企业了解哪些因素有助于提升效果。

6. 提供优化得分和建议，让企业可以了解如何改进广告系列。

以Rothy’s为例， Rothy’s是一家秉持可持续发展理念的品牌，以标志性的鞋子和配饰而出名。该公司投放效果最大化广告系列来跨渠道吸引客户，这样的选择最终使得他们的转化量激增60%，收入提升59%。

“洞察”页面利用机器学习技术来发现消费者新的消费需求，并量身提供个性化的趋势数据。洞察将根据，每天在Google中发生的数十亿次搜索以及每次广告竞价分析的数百万个数据得出

根据洞察，Google将逐步推出三个新报告：

1. 归因分析报告会显示企业在 Google 各个平台（如搜索网络、展示广告网络和 YouTube）上投放的广告是如何协同发挥作用以此促成转化的。

2. 预算分析报告会找出新的预算优化机会，并对照预算目标显示当前的预算花费进度。

3. 第一方数据受众群体分析报告则显示企业的细分客户群（例如使用目标客户匹配功能创建的细分客户群）在提升广告系列效果方面表现如何。 

  “归因分析”报告会显示企业在不同平台投放的广告如何协同发挥作用

 “预算分析”报告会显示预算当前的花费进度并找出优化机会

  “受众群体分析”报告会显示定位到哪些客户名单可以提升效果

增强韧性，从容应对不断变化的形势

Google不仅要向用户推送更加安全的数字广告，还要继续维护健康、开放的互联网环境。为达到这一目标，Google首先要为消费者提供能够掌控自己隐私权和在线体验的工具，在今年推出“我的广告中心”功能。届时，用户可以选择让系统多展示或少展示不同类型的广告，还能控制系统如何使用他们的数据，在 YouTube、Google搜索和 Google探索中向他们展示广告。

  在“我的广告中心”内自主控制企业的广告体验

除了开发新的消费者隐私控制功能外，Google还将一如既往地通过模型和其他可以保护用户隐私的技术，根据用户的第一方数据，打造出适合的广告效果衡量解决方案。