喜茶logo全身图,就这?丨一周V案例

发布日期 2021-10-22

国内案例

喜茶logo全身图

案例:最近,喜茶上热搜了,不是因为别的,就是那个让无数消费者都曾联想过的喜茶logo的下半身。

事件并不复杂,有灵魂画师在网络上画出了喜茶logo的下半身图,看似享用奶茶的男孩下半身却是一个啤酒肚,由于图画看起来太过搞笑,使得#喜茶logo全身图#直接登上了微博热搜。

喜茶见状接梗,官方画出了正常版喜茶logo全身图,并向广大网友有奖征集喜茶logo的下半身,鼓励网友们都来补足logo的下半身。活动为期三天,最终喜茶挑选出了前十佳作品,并送上了奖品。

点评:不得不承认,喜茶追品牌自身热点的速度足够快。作为网红茶饮的鼻祖,喜茶深谙互联网的力量,快速回应了网友的关注,保证了logo事件的热度。随后开展征集活动又持续增加了消费者的关注,为品牌不断带来热度。

回收我 回头见 回来了

案例:近几年来,可口可乐一直在传达着品牌自身的环保理念,并对限塑进行着不懈尝试。

近日,可口可乐在全球范围内升级了产品包装,在新包装的瓶身上,出现了“回收我”可持续标志。

对于这次包装升级可口可乐以动画片的形式为大家做出了解释。可口可乐为大家呈现了一个可口可乐塑料瓶从回收到再生的循环之旅。从开始的回收我,到回收后的回头见,再到变废为宝的回来了。一个废料瓶,经过专业的再加工就可以成为消费者生活的日用品、配饰等。

点评:可口可乐此次的包装升级让消费者直观的感受到了可口可乐品牌对全球可持续包装战略的实践。通过动画片这种通俗易懂的形式,让人们理解了可口可乐的可持续发展理念是怎样的。

花市

案例:如今的网红饮品,似乎都在热衷于打造品牌所代表的一种生活方式,Seesaw就是其中一个。

最近,Seesaw选择与芬兰世界级设计师品牌Marimekko,联合带来“花市”主题联名系列。在这次联名中,Marimekko原版印花元素与Seesaw相结合,推出了两款秋季特调新品,山茶桃胶拿铁和丹桂姜黄拿铁。

除了这两款饮品及杯身设计外,双方还共同推出了一系列创意周边产品,其中包括了帆布包、随行杯和联名挂耳礼盒。这些周边产品在10月13号正式开售,公众号小程序等线上渠道,以及线下门店都可以购买到。

点评:咖啡品牌与设计师品牌、生活方式品牌联名推出产品,似乎已经成为双方打造品牌形象的一种新趋势。借助联名,Seesaw可以像消费者展示出更多的品牌文化,向人们传达品牌理念。

《疯狂理发店》剧本杀

案例:“剧本杀”似乎已经成为年轻群体必不可少的一种娱乐形式。正是因此,品牌都纷纷开始围绕这一内容形式进行各种创新尝试。

近日,乐乐茶也正式加入到了剧本杀的队伍当中,与开心麻花合作推出的首家剧本杀快闪店开张了。该主题店位于上海,以开心麻花旗下沉浸式话剧《疯狂理发店》为主题。

该剧围绕一场理发店中的谋杀案展开,店里的造型师和客人都是被侦探排查的嫌疑人,而现场观众则成为提供线索的重要目击证人。在演出过程中,侦探会向观众求证线索,观众亦可以直接向演员质询,共同推动剧情发展。店内,乐乐茶还原了剧中的部分场景,还和开心麻花为玩家们准备了大量福利,从话剧周边到免费小料。

点评:《疯狂理发店》是风靡欧美半个世纪的票房传说,可以称得上经典IP。乐乐茶选择与这个IP合作,提升了消费者前来参与的热情,对人气有了保证。与别的剧本杀不同,《疯狂理发店》IP相对幽默与轻松,与乐乐茶品牌形象贴近。

虚拟主持人

案例:在越来越多的明星、主持人翻车事件发生后,无论是品牌还是平台在选择艺人合作时都变得愈发起来。

湖南卫视数字主持人小漾的出现,则给华南卫视的主持人力量注入了新鲜的血液。根据官方图片,我们看到小漾短发齐刘海、鹅蛋脸、柳叶眉、清秀的五官以及苗条的身材,可以称之为完美的形象。在官宣之后,小漾还晒出了自己在湖南卫视的实习主持人以及打卡了不少网红景点。

据了解,小漾的设计历经3个月之久,有30多位数字艺术家和工程师参与了对她的设计。实习中的小漾除了在社交媒体中出现外,还会参与网友互动。不过截止目前,小漾的声音还没有对外透露。

点评:科技的发展造就了如今各式各样的虚拟人物。虚拟人物的出现可以有效规避明星塌方事件的发生,减少对于品牌方、平台方的损失。如何让虚拟人物真正被大众接受并且认同成为虚拟人物发展的重要问题。

国外案例

NBA彩妆

案例:提到NBA,人们最先想到的一定是那些高大帅气的球员。然而就是这个运动气息十足、男子气概十足的NBA却跨界推出了化妆品。

NBA携手ColourPop 于今日推出了联名彩妆系列。这是NBA首次与化妆品品牌合作,也是ColourPop首次与体育组织合作。此次推出的化妆品主要向NBA的六支球队致敬——波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队、达拉斯小牛队、金州勇士队、洛杉矶湖人队以及迈阿密热火队。该系列包含ColourPop众多畅销单品,例如眼影盘、眼线笔、面部贴纸等。九色眼影盘分别围绕了六只球队的标志性配色设计,包装也采用了球队的徽标设计。同时贴纸上印有球队的吉祥物与星星。

据了解,NBA x ColourPop联名系列将于10月15日上午10点在ColourPop官网发布,价格从7美元至16美元不等,每支球队的产品总价为63美元。

点评:NBA联名推出化妆品这样与品牌自身具有反差的跨界营销,自然可以为品牌吸引到大量的关注。偶尔的反差跨界,也可以让品牌本身辐射到更多不同消费群体,有利于联名双方双赢的。

现代冒险之旅

案例:元宇宙一词由“超越”和“宇宙”两词组成,通常用来描述未来互联网迭代的概念,由连接到一个可感知的虚拟宇宙的持久、共享的3D虚拟空间组成。广义上的元宇宙不仅指虚拟世界,还指整个互联网,包括增强现实的整个范围。元宇宙概念的不断升温,也让不少品牌随之加入。

近日,现代汽车就与拥有大量年轻用户群体的元宇宙概念第一股Roblox合作,推出了品牌的第一个元宇宙游戏《现代汽车探险之旅》。《现代汽车探险之旅》中将有五个主题公园,玩家可以在它们之间自由移动,其中包括中央大本营,节日广场等。未来移动城市是一个超现代的大都市,有极简主义的生态森林,赛车公园。而智能科技园区允许用户复制工程师和设计师的经验。目前,只有节日广场和未来移动城市将在测试版中开放,其他地点将在今年晚些时候推出。

点评:元宇宙是时下当红的概念风口,现代汽车入场自然会为品牌增加关注度。选择Roblox合作,则可以与年轻人建立新的关系,并丰富品牌在虚拟客户体验方面的内容。这样的形式可以让用户更加快速熟悉现代汽车的新车和未来的移动解决方案。

一颗特别的树

案例:吸收二氧化碳是树木给予社会和人们的恩赐,对于环境保护的作用更是不言而喻。因此树木这一元素,也成为了不少品牌在进行公益营销、环保营销中的目标对象。

为迎合世界环境日,同时秉承品牌实现碳中和的愿景,电信公司Felix种了一棵特别的树。这棵树用可以吸收二氧化碳的涂料绘制而成,以壁画的形式展示。这颗特别的树,其吸收的二氧化碳量相当于一棵250公斤的成熟树木,在6个月内吸收的二氧化碳量。与传统的商业涂料相比,这种涂料的挥发性有机化合物排放水平也超低。

点评:如今,绿色环保不仅具有吸引力,而且是人们所期望的,最大限度地减少对地球的影响可以使品牌的忠诚度最大化。Felix将一颗具有环保功效的“树”作为自己的广告牌,是对品牌把人和地球放在第一位所做出的努力的完美执行。

Black-owned Friday

案例:新冠疫情对每个企业的影响都是巨大的,在美国黑色人种自有企业更是遭到了严重的打击。据预计,2020年,41%的黑色人种自有企业被迫关门。因此,谷歌想借“黑色星期五”之名,帮助一下在疫情中受损严重的企业。

黑色星期五的英文是Black Friday,为了挽救黑色企业主,谷歌将这次活动取名为“Black-owned Friday”。谷歌与美国黑色人种商会共同完成,利用黑色星期五这个一年中最大的购物节日,将焦点转向黑色人种拥有的小企业。

活动中,双方 邀请知名黑色人种艺术家为他们所喜爱的当地黑色人种企业创作歌曲和写广告词,并将这些广告词变成动画视频和Spotify歌曲。同时黑色人种艺术家还鼓励其粉丝们在社交媒体上分享他们最喜欢的黑色人种自有企业,并提供GIF和贴纸包以及支持声明供消费者下载和分享。鼓励企业在他们的企业简介中添加黑人企业的徽章等。

点评:在国外,提及黑色人种,人们似乎总充斥在敏感的氛围当中,但是提到“黑色星期五”人们却变得兴奋和期待,因此谷歌将此次帮助黑色企业主的活动与“黑色星期五”巧妙关联。这样一方面可以大大提升人们对此次活动的积极性,一方面也会让被帮助的一方感到恰如其分,没有违和感。

When you change a little, you change a lot

案例:随着第二十六届联合国气候大会的临近,人们对于气候的谈论和关注也随之增加。英国作为此次气候大会的召开地,从校园到企业,从个人到品牌更是满是与气候相关的氛围。

麦当劳英国借此之际,推出了一支品牌自身在全球排放目标的宣传视频,以此让大家了解麦当劳品牌在气候当中所做的事情。宣传片展示了麦当劳为保护环境所做的一些举措,其中包括将餐厅用过的食用油转化为卡车的生物柴油;将门店中的纸杯回收制成贺卡;将儿童套餐中的旧玩具回收利用,作为建造儿童游乐场的材料。宣传片表明麦当劳将计划在收集、回收、再利用环境中做出持续的努力。麦当劳对于环境保护的宣言则是“When you change a little, you change a lot只要你稍微改变一下,你就会改变很多。”

除此之外,麦当劳还发布了变革计划,计划制定了在2040年前,麦当劳将英国和爱尔兰的碳排放量减少到零,并在2050年将全球温室气体排放量降为零的新目标。

点评:气候问题、环境保护已经成为时下人们最为关心的话题,而在环境保护当中做出一些举措,也是对品牌文化、影响力、美誉度最好的提升。因此,各大品牌争相打出环保牌,对于品牌而言这样的宣传对于企业而言是名利双收的。


本文来源:成功营销