卖车？概念一样可以玩得飞起

自梅赛德斯-奔驰C级车面世以来，它的每次登场，都无一不牵动着大众的目光。就在最近，完成进化的全新长轴距C级车，以再度撼动豪华车市场的蓬勃野心，强势来袭。

好概念，离不开观点先行

值得一提的是，从“驾驭改变”的游刃有余，到“成就人生主角”的坚定态度。梅赛德斯-奔驰C级车，一直以来都在沟通的概念上颇有文章。但不难看出，它始终是在扮演着走心老友的角色，凭借深入的洞察，试图直击大众内心的潜藏。而如今，面对在高压生活中积极奔忙的“人生主角”们，全新长轴距C级车的上市，奔驰再次给出了新思路：比起无止尽的“打鸡血”，他们更需要一个老友般的“问候”。

入座你的舒适区，作为全新长轴距C级车的概念，所想传递的并非是以躺平的心态自暴自弃，而是以放松做自己的心态，收获最自在的状态。不因外界的期待而焦虑，不被既有的标准所定义，坚持自己的方向和选择，捍卫强大的内心，构建属于自己的 “舒适区”。从这里不难看出，品牌对于这个产品所标的的意义，早已远超座驾，这不仅是快节奏中的一个极致舒适的休憩空间，更会是让“主角们”以舒展状态面对未来挑战的充电站。

好概念，让形式飞起来

本次全新长轴距C级车出街的各种物料，也给汽车营销的思路，扩宽了无限的可能。在创意的表现上，以极具突破性的大胆尝试，完美诠释“舒适区”概念的同时，更将品牌调性提升到全新的高度，令人颇感新意。

电视广告运用隐喻的表现手法，构建多维度的舒适意象空间，展现出入座全新长轴距C级车带来的舒适体验。在拍摄场景上更是选用静谧回廊、湖泊及草坪这些大众印象里的舒适场景，以具有强烈视觉记忆度的方式，多维地将“舒适区”极致呈现，并灵巧地映射所有这些舒适的感受皆是由入座全新长轴距C级车带来的。

产品视频以“视错觉”为视觉表达手法，从意想不到的角度，将内饰、前脸以及加长轴距各卖点的细节之美极致呈现。配合金大川、雎晓雯两位超模的极致演绎，以一种率性返璞的态度，传递出在舒适区，一切皆可“舒适随你”的美好感受。

KV则是将“入座你的舒适区”的概念直观阐明：全新长轴距C级车为“人生主角们”提供了一隅舒展身心的专属天地，以让他们更好地在前方大放异彩。在象征着“高能”的红色背景中，扩展出一片身心舒展的舒适区，从视觉上直观的凸显舒适区所带来的别样感受。更是在庭院、荷塘及草坪三个极具舒适通感的场景中，融入不同的中式元素。在其中，舒适区犹如从全新长轴距C级车中蔓延出来，人置身其中，感受着覆盖感官的极致舒适。车内的拍摄也将车内空间与内饰设计尽数呈现，试图唤醒感官的纯粹渴望。

入座你的舒适区，是奔驰以全新的可能性，对终日在高压中积极向前的“人生主角”们的一次邀约。而从这个案例中我们也不难得到启发，在营销重点上，产品与概念并非是两个对立的选项。相反，当给产品赋予了精准且精彩的概念之后，无形之中其实给传播留下了极大的空间，最终带来加持产品的效果。